Поведенческая реклама и контекстная реклама: в чем разница?

Поведенческая и контекстная реклама, в чем разница?

Цифровая реклама иногда получает плохую репутацию из-за связанных с этим расходов, но нельзя отрицать, что, если все сделано правильно, она может дать впечатляющие результаты.

Дело в том, что цифровая реклама обеспечивает гораздо более широкий охват, чем любая форма органического маркетинга, поэтому маркетологи так охотно на нее тратят. Успех цифровой рекламы, естественно, зависит от того, насколько хорошо она соответствует потребностям и желаниям целевой аудитории.

Для достижения этой цели маркетологи обычно используют два типа рекламы - контекстную рекламу и поведенческую рекламу.

Значение поведенческой и контекстной рекламы

Поведенческая реклама включает в себя показ рекламы пользователям на основе информации об их прошлом просмотре веб-страниц. Это происходит за счет использования данных, собранных по таким параметрам, как время, проведенное на веб-сайте, количество сделанных кликов, время посещения сайта и т. Д.

Эти данные затем используются для создания нескольких пользовательских образов с разными атрибутами, на которые затем может быть нацелена релевантная реклама. Например, если вы свяжете продукты A и B, ваша целевая аудитория, заинтересованная в A, скорее всего, будет взаимодействовать с продуктами B.

martech zone что такое кросс-продажи

С другой стороны, Контекстная реклама включает размещение рекламы на страницах в зависимости от их содержания. Это происходит за счет использования процесса, известного как контекстный таргетинг, который состоит из сегментации объявлений на основе соответствующих тем или ключевых слов.

Например, на веб-странице, где рассказывается о книгах, может быть реклама очков для чтения. Или веб-сайт, на котором публикуются бесплатные видеоролики, программы и рецепты тренировок, может размещать рекламу посуды вместе с тренировками - вот как Фитнес-блендер делает.

Контекстная реклама

Как работает контекстная реклама?

Контекстные рекламодатели используют платформу со стороны спроса для размещения своих объявлений на релевантных страницах.

  • Установка параметров - это первый шаг. Хотя темы - это общие категории, которым может соответствовать реклама (например, мода, политика, кулинария или фитнес), ключевые слова обеспечивают более точный таргетинг в рамках этих тем. Для большинства объявлений достаточно выбрать конкретную тему и около 5–50 ключевых слов для этой темы.

что такое контекстная реклама

  • Затем Google (или какая-либо другая поисковая система) проанализирует страницы в своей сети, чтобы сопоставить объявление с наиболее релевантным содержанием. В дополнение к ключевым словам, выбранным рекламодателем, поисковая система будет учитывать такие вещи, как язык, текст, структура страницы и структура ссылок.

  • В зависимости от того, насколько конкретным рекламодатель хочет охват, поисковая система может рассматривать только страницы, соответствующие заданным ключевым словам. После завершения анализа объявление будет размещено на странице поисковой системы, которая будет считаться наиболее релевантной.

Как работает поведенческая реклама?

Поскольку поведенческая реклама зависит от прошлого поведения пользователей, первое, что нужно сделать рекламодателям, - это отслеживать это поведение. Они делают это с помощью файлов cookie, которые они вставляют на жесткий диск пользователя всякий раз, когда кто-то посещает веб-сайт бренда (и соглашается принимать файлы cookie).

Файлы cookie помогают им видеть, где просматривает пользователь, какие результаты поиска они нажимают, как часто они посещают веб-сайт бренда, какие продукты они добавляют в список желаний или добавляют в корзину и т. Д.

В результате они могут нацеливать пользователей на рекламу, имеющую отношение к тому, находятся ли они на веб-сайте впервые или являются постоянными покупателями. Рекламодатели также используют файлы cookie для отслеживания геолокации и параметров IP-адреса, чтобы показывать пользователям релевантную рекламу.

что такое поведенческая реклама

В результате отслеживания поведения пользователи могут видеть рекламу бренда, который они просматривали на прошлой неделе, когда читали новости в Интернете или просматривали что-то совершенно другое. Остаток их прошлых интересов или местная рекламная акция - вот что побуждает их нажимать.

Доступно несколько инструментов, которые помогут компаниям отслеживать поведение пользователей и соответствующим образом настраивать таргетинг на них.

Что лучше: контекстное или поведенческое?

Эти два типа рекламы легко спутать, поскольку оба они показывают рекламу в зависимости от интересов пользователя. Однако они совсем другие. Хотя контекстная реклама работает на основе среды, которую просматривает пользователь, то есть от характера содержимого веб-сайта, другими словами, поведенческая реклама зависит от действий, которые пользователь предпринял до перехода на веб-сайт, например от страницы продукта, которую он посетил.

Многие считают, что поведенческая реклама является более полезной из двух, поскольку она обеспечивает более глубокую персонализацию путем нацеливания на пользователей на основе их фактического поведения, а не просто мигающего контента, связанного с веб-сайтом. Однако есть несколько уникальных преимуществ Контекстная реклама это стоит отметить.

  1. Легкость реализации - Главное преимущество поведенческой рекламы заключается в предлагаемом ею уровне персонализации. Однако это требует обширные данные о клиентах и ​​нужные инструменты для анализа это может быть недоступно для предприятий с ограниченными ресурсами. Начать работу с контекстной рекламой намного проще и дешевле, и она предлагает достаточно релевантности, чтобы быть отличным способом привлечь посетителей. При этом компании в значительной степени полагаются на сторонние файлы cookie, чтобы предоставить посетителям веб-сайтов более персонализированную рекламу. Однако с усилением правил в отношении данных (GDPR), которые могут быть собраны и использованы от пользователей, компаниям потребуются более продвинутые инструменты и программное обеспечение для управления их контекстными рекламными кампаниями, поскольку есть еще один шаг, т. Е. Запрос разрешения у пользователю собирать свои данные. Поэтому, если вы хотите способствовать более быстрому внедрению цифровых технологий и более высокому уровню понимания новых изменений в рекламе в вашей маркетинговой команде, в таких случаях интерактивные пошаговые инструкции могут быть интегрированы с вашим рекламным программным обеспечением в качестве способа их обучения.

контекстная реклама google

Например, вы можете создать пошаговое руководство, чтобы побудить ваших рекламодателей напоминать о создании рекламной кампании в ЕС. Вы можете развернуть контрольный список или модуль микрообучения, чтобы предоставить конечным пользователям небольшие фрагменты информации, чтобы они охватили все основы при настройке кампании и должным образом следовали всем правилам. Это подводит нас ко второму пункту.

  1. Конфиденциальность - Наказания за неправомерное использование личной информации пользователя могут быть огромными. Более того, файлы cookie больше не являются автоматическими для веб-сайта, и пользователи должны добровольно соглашаться на них, что затрудняет ретаргетинг. Видите ли, пользователи требуют большей конфиденциальности, включая выбор, прозрачность и контроль над использованием их данных. Естественно, веб-экосистема должна соответствовать их растущим требованиям. Хотя Safari и Firefox уже отказались от сторонних файлов cookie, Google сделает это. более двух лет. Но поскольку контекстная реклама не полагается на файлы cookie, вашим рекламодателям не нужно беспокоиться о несоблюдении требований при показе своей рекламы.
  2. Защита репутации бренда - Одним из аспектов безопасности, несомненно, является соблюдение законодательства. Однако репутацию защитить сложнее, особенно потому, что рекламодатели не всегда могут контролировать, где показывать свою рекламу. Часто бренды сталкиваются с негативной реакцией из-за того, что их реклама размещалась на сайтах для взрослых или сайтах с экстремистскими взглядами. Однако это было следствием поведения пользователя. В противоположность этому, контекстная реклама ставит веб-страницу в центр внимания, и бренд контролирует эту веб-страницу, указывая темы, подтемы и ключевые слова, относящиеся к объявлению.
  3. Большая актуальность - Фундаментальное предположение, лежащее в основе поведенческой рекламы, заключается в том, что пользователи хотят видеть рекламу, связанную с общими тенденциями в их поведении в Интернете. Однако вполне может случиться так, что их нынешние потребности не соответствуют этим тенденциям. Например, кто-то, просматривающий спортивный инвентарь, может не захотеть видеть рекламу услуг графического дизайна, даже если они ранее просматривали услуги графического дизайна. Напротив, реклама органических протеиновых порошков может быть более актуальной для их текущего состояния и привлечь больше кликов.
  4. Нет риска баннерной слепоты - Это обычное явление, когда пользователи подсознательно научились игнорировать рекламу. Например, сайт бронирования билетов в кино, показывающий рекламу платформы для просмотра фильмов, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с посудой.

Контекстно-релевантная реклама менее известных брендов вспоминается на 82% больше людей по сравнению с рекламой известных брендов, но не имеет отношения к содержанию страницы.

Infolinks

Кроме того, многим людям неудобно, когда им показываются рекламные объявления, основанные на их прошлой активности в Интернете. Существует общее ощущение, что за вами наблюдают за крупными компаниями, которые могут удерживать людей от нажатия на рекламу, даже если сама реклама может быть релевантной. С другой стороны, контекстная реклама подгоняет объявление к веб-странице, делая его менее «похожим на сталкера» и более надежным для нажатия. Когда пользователи видят релевантную рекламу, видимость рекламы увеличивается, и увеличивается вероятность высокого CTR.

Согласно информации Adpusup:

  • Усредненный контекстный таргетинг увеличение производительности на 73% по сравнению с поведенческим таргетингом.
  • 49% американских маркетологов использовать контекстный таргетинг прямо сейчас
  • 31% брендов планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

Все дело в «контексте»

В заключение следует отметить, что оба они играют разные роли в стратегии цифрового маркетинга, и разные бренды могут присваивать им разный вес.

Но бывают случаи, когда контекстная реклама - лучший выбор. Это помогает брендам запустить кампанию, не требующую большого количества ресурсов для безупречной реализации. Это также гарантирует, что им не придется использовать личные данные пользователей или беспокоиться о соблюдении GDPR. Вместо этого они могут просто использовать таргетинг на ключевые слова.

В конечном итоге важно знать, чего вы хотите добиться от своей рекламы, как вы хотите, чтобы клиенты думали о вашем бренде и сколько вы готовы потратить на это. Затем сделайте свой выбор - результаты окупятся со временем.