Аналитика и тестированиеСодержание маркетингаЭлектронная торговля и розничная торговляЭлектронный маркетинг и автоматизацияМобильный и планшетный маркетингSales EnablementSearch MarketingСоциальные сети и маркетинг влияния

Каковы лучшие маркетинговые платформы?

Пожалуйста, перестань спрашивать об этом. Я серьезно. Здесь нет лучший, Период.

Это вопрос, который мне задают снова и снова как маркетологи, так и профессионалы отрасли. На этот вопрос невозможно ответить, пока не будет проведена полная оценка компании, которая собирается использовать платформу.

поставщик маркетинговых технологий, мы провели комплексную проверку инвестиционных компаний, мы проконсультировались с компаниями, занимающимися маркетинговыми технологиями, и мы проконсультировались с десятками компаний по оценке платформ для покупки.

Можно подумать, что это так же просто, как составить список функций, а затем просто установить флажки в сетке для каждого поставщика и определить бюджет, необходимый для каждой лицензии. Нелепо. Это все равно, что оценивать брюки по тому, есть ли у них две штанины, петли для ремня, карманы и застежка-молния, а затем смотреть, сколько они стоят. Остались вопросы без ответа: какого цвета должны быть брюки, где их будут носить, нужно ли их чистить и гладить, как часто они будут носить, должны ли они сочетаться с другими предметами одежды.

Показательный пример - электронный маркетинг. Мы знаем массу различных компаний, занимающихся почтовым маркетингом. Некоторые из них дороги, но предоставляют массу услуг для проведения ваших кампаний. Некоторые запускаются бесплатно и интегрируются с другими сторонними платформами. Некоторые из них имеют надежные API, которые могут быть интегрированы с помощью ресурсов разработки. У некоторых есть массовые электронные письма для отправки миллионов писем в секунду. У некоторых есть тысячи шаблонов на выбор.

Не менее важно оценить ресурсы компании, опытность пользователя, время, необходимое для применения, чтобы обеспечить правильное развертывание и выполнение стратегии, бюджет на лицензирование, интеграцию, внедрение и использование, и, в конечном итоге, окупаемость инвестиций в Платформа. Мы не даем одинаковых рекомендаций от одного клиента к другому для каждой платформы - даже когда у нас есть партнерские отношения с поставщиком.

Независимость от поставщика критически важна для вашего агентства или поставщика, так как вы можете максимизировать отдачу от инвестиций в покупку платформы и стратегию.

Это не значит, что нет платформ, которые мы рекомендуем больше других. Например, в области управления контентом мы рекомендуем WordPress гораздо больше, чем другие платформы. Дело не в том, что WordPress бесплатный - это не один раз, когда вы добавляете дизайн, разработку, оптимизацию и создание контента в успешную реализацию. Но WordPress часто превосходит другие платформы просто потому, что огромный выбор плагинов, интеграции, сторонняя поддержка, решения для хостинга и выбор готовых тем. Действительно, может быть better системы управления контентом для простоты использования, оптимизации, безопасности и т. д., но гибкость и доступность ресурсов все же могут отменить решение рекомендовать платформу.

Я говорил об инструментах на мероприятии на этой неделе в Smartups в Инди, и ко мне присоединились Кевин Маллетт до Джули Перри. Кевин также дал удивительно простой, но фантастический совет ...

Если тебе это нравится. Вы воспользуетесь им.

Иногда это даже не все навороты или цена, иногда просто то, что вы любите пользовательский интерфейс и получаете удовольствие от использования инструмента. Если вам нравится использовать платформу, скорее всего, вы ее примените!

Что лучше? Все это зависит!

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.
Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.