Использование собственного искусственного интеллекта BlueOcean для получения информации о бренде в фитнес-центре

BlueOcean AI Анализ подключенной статистики фитнес-брендов

Каждый год, особенно когда мы приближаемся к праздникам и размышляем над самыми запоминающимися кампаниями года, происходит бесчисленное количество битв за то, какие бренды привлекли внимание аудитории. В связи со стрессом и неуверенностью, которые пандемия принесла в этом году, начинается новая битва, и на этот раз это битва за наше здоровье. 

Когда мы адаптировались к занятиям из дома, мы стали свидетелями того, как пандемия способствовала развитию фитнеса будущего. Умное домашнее оборудование, такое как Peloton, Mirror и Tonal, помогло нам воссоздать ощущение нормальной жизни, поскольку мы нашли творческие способы оставаться активными, не посещая тренажерный зал. И хотя некоторые бренды, такие как Peloton, стали популярными, другие бренды, такие как Echelon, потерпели полное поражение. 

Ваш бренд - это цена вашей акции

Как компания, известная тем, что проводит аудит брендов на основе данных, мы использовали наш запатентованный механизм стратегии на базе искусственного интеллекта для обзора основных и перспективных подключенных продуктов для фитнеса. Peloton, NordicTrack, ЗЕРКАЛО, тональный, FightCamp, Эшелони Tempo чтобы увидеть, как они выделяются среди других, и какой бренд может в конечном итоге победить. 

Фитнес с подключением к BlueOcean

Глядя на такие вещи, как показатели социальных сетей, реклама, блоги, контент / трафик веб-сайтов, онлайн-форумы и обзоры, наша оценка дала BlueScore для каждой из компаний, которые оценивают свои общие результаты по сравнению с другими. Он основан на том, насколько знакомы, уникальны, последовательны, актуальны и уважаемы их бренды среди своей аудитории. 

Тональ демонстрирует, что силовые тренировки могут опередить вращения  

Индекс рынка BlueOcean

Наш аудит бренда показал, что Tempo и Echelon занимают самые низкие позиции. Эшелон Prime Bike резкий спад в СМИ привел к тому, что они занимают самый низкий рейтинг среди потребителей. Чтобы исправить свой бренд, им придется инвестировать в крупные партнерские кампании - например, привлекать известных представителей бренда, таких как Крисси Тейн или Джон Легенд, для повышения рейтингов клиентов.

Peloton лидирует благодаря своему участию в сообществе / социальной сети. Хотя в прошлом году у него был неуклюжий рождественский промо-ролик, он определенно пришел в норму. Теперь они читают аудиторию и выясняют, чего на самом деле хотят потребители. Партнерство с Бейонсе и внедрение фитнес-программ в колледжи и университеты, исторически сложившиеся для чернокожих, - это шаг в правильном направлении для их бренда. 

Всего на одно очко ниже Peloton, Tonal превосходит конкурентов 

Но я бы сделал ставку на Тонал. Имея второй по величине рейтинг и всего на один балл ниже Peloton, Tonal опережает конкурентов, потому что знает, как привлечь внимание своей клиентской базы с помощью последовательного и оригинального повествования. Общее удовлетворение Tonal также на уровне Peloton, но им не хватает масштаба и осведомленности. Если Tonal продолжит инвестировать в платные СМИ, создавая более существенное присутствие в сообществе, он может занять значительную долю рынка у Peloton.

Интересно, что у FightCamp самые разные цены, чтобы удовлетворить многих потребителей. Однако стоимость не является движущим фактором, который потребители используют для определения своей приверженности бренду. Так что это действительно не имеет значения. Наши данные также показали, что, хотя Lululemon может любить Mirror, его маркетинг мрачен. Чтобы поднять свой бренд, им нужно будет инвестировать в последовательные маркетинговые кампании - одна со звездами TikTok может помочь. 

Использование этих идей для продвижения вашего бренда

Для маркетологов, которые ищут способы опередить конкурентов. Какие действия вы можете предпринять сегодня, особенно в неспокойные времена? Вот мой совет:

  • Сообщество король: Слушайте потребителя. Прочный бренд основан на ценностях, сильной миссии и силе, поддерживающей эти столпы. 
  • Прочтите комнату: Прежде чем продолжить маркетинговую кампанию, спросите себя, соответствует ли это сегодняшнему настроению? 
  • Никогда не переставай учиться: Важно постоянно измерять, насколько ваш бренд стоит среди конкурентов. В каких областях вы преуспеваете? Какие области можно улучшить? Последовательная переоценка вашего бренда поможет вам улучшить свои стратегии и общее состояние бренда. 

В конечном счете, бренд с последовательным обменом сообщениями и сильным онлайн-сообществом всегда преуспеет. В то время как сотни брендов любят сосредотачиваться на дорогостоящей рекламе и топовых рекламных роликах, естественные разговоры в сети, которые происходят в сети, способствуют достижению результатов и созданию любимого бренда. Думайте больше простых людей, меньше величия.

2 комментариев

  1. 1

    Отличное исследование, Лиза. Очень здорово видеть, как алгоритм BlueOcean оценивает так много переменных в аккуратно организованную оценку для каждого бренда.

    Также здорово сравнить ваши количественные оценки с более субъективными / ориентированными на особенности исследованиями, которые я провел в этой области. Если вам интересно, у меня есть суперпопулярная статья, в которой сравниваются Tonal, Tempo и Mirror: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Не стесняйтесь включать некоторые из моих исследований целевого рынка в будущие анализы с учетом предоставленной информации 🙂

  2. 2

    Лиза, отличная статья, и я думаю, что это так правда, что Тонал не любит рассказывать истории, на самом деле заставил одну из моих крыс в спортзале (которая не верит в подключенное оборудование для фитнеса) вложить в нее деньги.

    Peloton - лидер, но Tempo стреляет (как и MYX). Я рад, что вы упомянули Fight Camp - точно недооценены.

    Наконец, женщине было нелегко выбрать одного из них. В конечном итоге я выбрал Tempo, но думаю, что был бы доволен Tonal или Mirror. Для женщин, которым нужна точка зрения девушки, вот сравнение, которое помогло женщинам решить: https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Это большие инвестиции, но это технология для вас, и у Tempo, возможно, сейчас лучший ИИ. Не удивлюсь, если остальные догонят.

    Еще раз спасибо,

    -Тами

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.