12 архетипов брендов: кто вы?

Бренд

Нам всем нужны верные последователи. Мы постоянно ищем тот волшебный маркетинговый план, который соединит нас с нашей аудиторией и сделает наш продукт незаменимой частью их жизни. Мы часто не осознаем, что связи - это отношения. Если вы не совсем понимаете, кто вы, никто не заинтересуется вами. Очень важно понимать, кто ваш бренд и как вам следует начинать отношения с клиентами.

Есть 12 основных идентичностей - или архетипы- бренд может предполагать. Ниже я разбил все 12, чтобы помочь вам понять, к чему вы принадлежите:

  1. МАГ воплощает мечты в реальность - Архетип Мага - это видение. Бренды Magician не улучшат зубную щетку и не помогут содержать дом в чистоте; они воплощают в жизнь ваши самые смелые мечты. То, что они предлагают, - это грандиозный опыт, которого не мог достичь никто другой. Маг настолько созвучен основам Вселенной, что может создать невозможное. Дисней - идеальный волшебник. По сути, Disney - это медиакомпания, но они не похожи ни на какие другие. Они предлагают трансформирующий опыт. Они находятся в отдельной категории из-за грандиозности своего видения. Представьте себе еще один бренд, который может создать Волшебное королевство или Мир Диснея.
  2. МУДРЕЦ всегда ищет истину - Для мудреца мудрость - ключ к успеху. Все остальное вторично по отношению к поиску знаний. Бренд шалфея может не показаться теплым и приятным. Они не восхищают вас таким фантастическим миром, как Дисней. Вместо этого мудрец завоевывает ваше уважение, демонстрируя свой талант. Гарвардский университет - мудрец. Это один из самых уважаемых университетов в мире. В списке выпускников, который включает восемь президентов США, 21 лауреата Нобелевской премии и Марка Цукерберга (что-то вроде него), бренд Гарварда стремится быть самым умным.
  3. НЕВИНОВНЫЙ просто хочет быть счастливым - Невинные принадлежат раю. В мире невинных все свободны, добродетельны и счастливы. Невинный бренд никогда не будет обвинять вас в рекламе и не переусердствовать, чтобы убедить вас. Вместо этого невинный бренд очарует вас чем-то гораздо более мощным: ностальгией. Орвилл Реденбахер является прототипом невинного архетипа. Они продают вам детское лакомство, попкорн, а их талисман - дедушка, который не переставал веселиться с тех пор, как бабочки были обычным делом.
  4. OUTLAW хочет революции - Преступник не боится. Бренды-преступники контролируют свою жизнь, не обращая внимания на статус-кво. Там, где невинный архетип касается той части вас, которая любила перекусить в детском саду, архетип преступника обращается к той части вас, которая сокращает занятия в старшей школе. Создание такого культа, как Apple, - это конечная цель бренда-преступника. Помните те старые рекламные ролики iPod, в которых монохромные люди танцевали лучшие времена в своей жизни? В этом объявлении не говорится, что нужно стоять в толпе или идти на концерт. Он говорит вам быть собой, танцевать, когда захотите, и делать это с Apple. Если вы думаете, что у Apple нет культа, подумайте об этом. Люди часами стояли в очереди, когда был выпущен Galaxy S7? Нет, это ответ.
  5. Шут живет настоящим моментом - Шут - это весело. Возможно, бренды Jester не излечивают болезни, но они улучшают ваш день. Юмор, глупость, даже вздор - все это в арсенале шута. Цель бренда шутов - заставить вас весело улыбаться. «Old Spice Man» - одна из моих самых любимых рекламных кампаний и прекрасный пример архетипа шута. Некоторые парни хорошо реагируют на гипер-мужской брендинг. Другие парни этого не делают. Пошутя над этими супер-мужественными брендами, Old Spice привлекает обе стороны.
  6. ЛЮБОВНИК хочет сделать тебя своим - Страсть, удовольствие и чувственность - ключевые слова любовника. Любимый бренд хочет, чтобы вы ассоциировали их с интимными моментами своей жизни. Что вы покупаете, чтобы отпраздновать это событие? Что вы покупаете своей второй половинке на дни рождения и юбилеи? Скорее всего, вы покупаете у любимого бренда. Подумайте о рекламе шоколада Godiva. Заставляют ли они вас когда-нибудь думать о своем здоровье, финансах или будущем? Нет. Годива соблазняет тебя. Он демонстрирует свое богатство и кремообразность. Он приглашает вас принять участие в величайшем удовольствии жизни: шоколаде.
  7. ИССЛЕДОВАТЕЛЬ хочет вырваться на свободу - Свобода - это все, что волнует исследователя. В то время как другие бренды могут попытаться помочь вам построить дом, исследователи хотят вывести вас на улицу. Имея это в виду, логично, что многие бренды товаров для активного отдыха естественным образом подходят для архетипа исследователя. Subaru - классический бренд Explorer. Они не продают свои машины из соображений роскоши или комфорта; они подчеркивают свободу, которую предоставляет Subaru. Нет проблем. Subaru позволяет вам решать, куда вы собираетесь, независимо от обстоятельств. Ты свободен.
  8. Правитель хочет абсолютной власти - Роскошь и эксклюзивность - вот что такое линейка. Бренд линейки - это привратник. Если покупатель покупает у них, они попадают в элиту. Для бренда линейки очень важно, чтобы его считали качественным и дорогим. Ювелирные изделия и высококлассные транспортные средства - естественное воплощение архетипа правителя. Вы покупаете Mercedes Benz из-за рейтинга краш-тестов? А как насчет расхода бензина? Его сиденья с подогревом? Нет. Вы покупаете Mercedes-Benz, потому что можете себе это позволить, а большинство других людей не могут. Когда вы припаркуете машину, люди поймут ваш статус, даже не говоря ни слова. Это то, что продает бренд линейки.
  9. СЛУЖИТЕЛЬ хочет заботиться о вас - Воспитатель доброжелателен. Они хотят быть рядом с вами и людьми, которых вы любите. Бренды по уходу - это всегда тепло и доверие. Вы можете положиться на них, когда дело касается ваших детей. Редко можно увидеть, как бренд, обеспечивающий уход, запускает рекламу, которая делает ставку на их конкурентов. Они противоположны конфронтации. Слоган Johnson & Johnson: Johnson & Johnson: семейная компания. Вы не можете быть более преданными семьям, чем это. Реклама Johnson & Johnson всегда фокусируется на том, как их продукция помогает вам заботиться о своих детях. Как их продукты создают семьи. Это хлеб с маслом для архетипа воспитателя.
  10. ГЕРОЙ хочет проявить себя - Герой делает мир лучше, будучи лучшим. Бренд героя не заботится о вас; они заинтересованы в том, чтобы бросить вам вызов. Если вы хотите быть на высоте, вам понадобится помощь героя. Армия США является ярким примером архетипа героя. Вспомните рекламные ролики о вербовке, которые вы видели, в которых солдаты выпрыгивают из вертолетов, проходят учебные курсы и защищают страну. Что-нибудь из этого похоже на вашу повседневную жизнь? Конечно, нет. Так не должно быть. Он создан, чтобы заставить вас ответить на звонок и поддержите это событие, присоединившись к бренду-герою: армии США.
  11. ОБЫЧНЫЙ ПАРЕНЬ / ДЕВУШКА хочет принадлежать - Никакого блеска или гламура, просто надежный продукт, который выполняет свою работу. Это то, что продают обычные парни / девушки. Архетип ориентирован на то, чтобы предложить что-то настолько далекое от претенциозности, что это может понравиться каждому. Это самый сложный архетип, потому что у вас должен быть продукт, подходящий для всех демографических групп. Все пьют кофе. Не каждый человек, но все основные демографические группы, за исключением, возможно, младенцев. Вот что делает Folgers отличным брендом для парней и девушек. Фолджерс не подходит для модной публики. Они не хвастаются своим высококачественным органическим кофе. В них все просто: «Лучшая часть пробуждения - это Фолджерс в твоей чашке». Все просыпаются. Все пьют Фолджерс.
  12. СОЗДАТЕЛЬ жаждет совершенства - Создателя не волнуют затраты на производство или масштабирование. Их волнует одно: создание идеального продукта. В то время как маг также делает упор на видение и воображение, создатели отличаются тем, что не раскрывают магию мира и не создают невозможное. Они создают идеальный продукт. Лего - отличный пример архетипа творца. В одной из своих рекламных роликов Lego с потрясающими деталями воссоздала самые известные достопримечательности мира. Они не создавали новые сайты и не создавали каких-то новых технологий, которые позволили бы разместить эти сайты у вас дома. Компания Lego использовала самую простую из возможных технологий: блоки. Они взяли эту простоту и довели ее до крайности перфекционизма. В этом суть творчества.

Итак, какой архетип является вашим брендом?

Исходя из многолетнего опыта, я могу сказать вам, что каждая компания подходит к делу, предполагая, что они - каждый парень / девушка, но в 99% случаев это не так. Разобраться в том, что делает ваш бренд особенным и как ваши клиенты лучше всего взаимодействуют с вашими продуктами, непросто, но это самая важная вещь, которую вы можете сделать, чтобы понять, какой архетип вам следует использовать.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.