Следует ли брендировать свои общие медиа?

Depositphotos 19735551 с

Мы работаем со многими компаниями, занимающимися маркетинговыми технологиями, над разработкой детального контента и исследований для инфографики, официальных документов, видео и их стратегий контент-маркетинга в целом. По большей части мы всегда стараемся использовать силу их бренда. Важно, чтобы в распространяемых ими материалах озвучивание и визуальные эффекты ассоциировались с компанией, ее продуктами или услугами.

Проще говоря, ваш бренд это то, о чем думает ваш потенциальный клиент, когда он слышит ваш бренд. Это все, что, по мнению общественности, она знает о предложении вашей торговой марки - как фактическое (например, оно поставляется в коробке с синим яйцом), так и эмоциональное (например, это романтично). Ваш бренд существует объективно; люди это видят. Это фиксированный. Но ваш бренд существует только в чьей-то голове. Джерри Маклафлин, В любом случае, что такое бренд?

В других случаях мы отказываемся от брендинга их распространяемых СМИ. Часто это когда мы разрабатываем инфографику. Распределенные средства массовой информации, такие как технические документы и инфографика, имеют гораздо больше возможностей для совместного использования на сайтах. Однако когда они появляются как одна большая реклама, это снижает шансы на распространение этого контента. Вам необходимо определить, насколько сильным будет бренд вашего распространяемого контента и не повредит ли это его возможности распространения.

Например, мы работали над серия инфографики для Angie's List. У Angie's List такой сильный и пользующийся доверием бренд в Интернете и за его пределами, что использовать его бренд было несложно. Люди будут стремиться делиться контентом просто потому, что ему доверяют и он узнаваем. Проверить Руководство по стоматологической помощи и Сезон за сезоном Путеводитель по ландшафтному дизайну и уходу за газоном. Мы использовали брендинг, стиль и логотип Angie's List в каждой инфографике:

Сезонный гид по озеленению и уходу за газонами

В других случаях мы работали с компаниями, которые не были хорошо известны и не имели сильного бренда, поэтому мы сосредоточились на истории, стоящей за изданием, а не на бренде компании, чтобы создать очень сильную инфографику, которая была успешной, широко распространенной и привели пользователя на целевую страницу, где они могли сосредоточиться на предмете, а не на компании. Мы даже использовали тему Хэллоуина, поскольку инфографика была приурочена к Хэллоуину!

как предотвратить взлом

В последнем мы сосредоточились на том, чтобы распространить тему без ошеломляющий брендинг, который может заставить интернет-издателей не решаться делиться инфографикой. И это сработало!

Тем не менее, в других случаях мы продвигали серию инфографики, которая была сильно брендирована для сайта клиента, но не рекламировала ее открыто. Мы хотели, чтобы эта серия инфографий незаметно завоевала авторитет в своей отрасли, чтобы издатели делились средствами массовой информации и не признавали, что они сильно брендированы ... просто выглядело так, как будто все они имели одинаковый стиль. С каждой инфографикой распространение увеличивалось. К сожалению, клиент (по ошибке) переименовался после того, как покинул нас, и они потеряли весь набранный импульс, поэтому я не собираюсь их выставлять напоказ.

В этой долгосрочной стратегии наша цель заключалась в том, чтобы эту компанию считали источник экспертизы в своей отрасли. Другими словами, мы использовали инфографику, чтобы построить свой бренд, чтобы не зацикливаться на этом.

То, как вы брендируете свои распространяемые медиа, может иметь огромное влияние на возможность их распространения. Сильный брендинг может отпугнуть онлайн-издателей - независимо от силы видео, инфографики или технического документа. Нам ежедневно рассказывают об инфографике в маркетинговой индустрии - и мы часто отказываемся от тех примеров, когда это в основном гигантская реклама. Издатели не хотят рекламировать все еще там, они хотят использовать разработанные вами отличные средства массовой информации для создания ценности для их аудитории. Обдумайте глубину брендинга, который вы используете при разработке своего контента.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.