Стоит ли создавать или покупать следующую маркетинговую платформу?

Создайте или купите свою следующую маркетинговую платформу

Недавно я написал статью, советуя компаниям не размещать собственное видео. Некоторые технические специалисты, разбирающиеся во всех тонкостях видеохостинга, отреагировали на это. У них было несколько хороших моментов, но видео требует аудитории, и многие из размещенных платформ обеспечивают именно это. Так что сочетание стоимости полосы пропускания, сложности размера экрана и возможности подключения в дополнение к доступности аудитории были моими основными причинами.

Это не значит, что я не верю, что компаниям не следует больше думать о создании своего решения. В случае с видео, например, многие крупные компании интегрировали свою видеостратегию с управление цифровыми активами системы. Имеет смысл!

Десять лет назад, когда вычислительные мощности были чрезвычайно дорогими, пропускная способность была дорогостоящей, а разработку приходилось вести с нуля, попытка компании создать свое маркетинговое решение было не чем иным, как самоубийством. Поставщики программного обеспечения как услуги потратили миллиарды в отрасли на разработку платформ, которые могли бы использоваться большинством из нас - так зачем вам делать эти инвестиции? Возврата от него не было, и вам повезет, если вы когда-нибудь поднимете его с мертвой точки.

Однако перенесемся в сегодняшний день, и вычислительная мощность и пропускная способность огромны. И не обязательно заниматься разработкой с нуля. Существуют мощные платформы быстрой разработки, платформы баз данных для больших данных и механизмы отчетности, которые делают выпуск продукта недорогим и быстрым. Не говоря уже об огромном количестве недорогих API (интерфейс прикладного программирования) на рынке. Один разработчик может подключить платформу к стандартному административному интерфейсу и подключиться к API в считанные минуты.

По этим причинам мы во многих случаях меняли свою позицию. Пара примеров, которыми я хотел бы поделиться:

  • CircuPress - Когда я публиковал свой информационный бюллетень для десятков тысяч подписчиков, я тратил на провайдера электронной почты больше денег, чем фактически получал доход от рекламы для сайта. В результате я работал со своим другом над разработкой платформы электронного маркетинга, которая интегрировалась непосредственно в WordPress. За несколько долларов каждый месяц я отправляю сотни тысяч писем. Когда-нибудь мы раскроем это всем!
  • SEO-майнер данныхDK New Media у очень крупного издателя было более полумиллиона ключевых слов, которые нужно было отслеживать географически, по брендам и по темам. Все поставщики, которые занимались этим, имели пять цифр для лицензирования, и ни один из них не мог обрабатывать тот объем данных, который у них есть. Кроме того, у них уникальная структура сайта и бизнес-модель, которая не вписывается в стандартную платформу. Таким образом, по цене лицензии на другое программное обеспечение мы смогли создать платформу, специфичную для их бизнес-модели. Каждое вложение, которое они делают, - это не вложение в лицензию, от которой они откажутся - это улучшение их платформы и повышение ее внутренней эффективности. Они экономят ценное время анализа и обработки, создавая для них платформу.
  • Агент Соус - Платформа Agent Sauce, разработанная за последнее десятилетие моим другом Адамом, представляет собой полный набор модулей - из Интернета, печати, электронной почты, мобильных устройств, поиска, социальных сетей и даже видео. Адам использовал почтовые сервисы, и ему было трудно обойти их системные ограничения, поэтому вместо этого он создал свою собственную! Он также снабжает свою платформу множеством API-интерфейсов, предоставляя очень доступное решение, которое стоило бы сотни или тысячи долларов в любой другой отрасли. Агент Соус теперь отправляет миллионы электронных писем и десятки тысяч текстовых сообщений за гроши на доллар. Адам смог передать эти сбережения напрямую своим клиентам.

Это всего лишь несколько примеров, когда вместо лицензирования стандартной платформы с экстремальными ограничениями эти решения были созданы в облаке и иногда использовали очень надежные API. Пользовательские интерфейсы были настроены специально для приложения и пользователя, а процессы были разработаны, чтобы пользователи могли делать все, не тратя массу времени на обработку данных или решение проблем платформы.

Не недооценивайте усилия по созданию

Есть исключения. По какой-то причине многие компании предпочитают создавать собственные Система управления контентом и это превращается в кошмар. Это потому, что они недооценивают объем работы и количество функций, которые на самом деле имеют эти системы, которые упрощают оптимизацию сайта для поиска и социальных сетей. Вы должны быть очень осторожны при оценке платформы, с которой у вас, возможно, нет опыта. Например, когда мы создавали нашу собственную службу электронной почты, мы уже были экспертами по доставке и доставке электронной почты… поэтому мы приняли во внимание все эти дополнительные функции.

Именно на этой эффективности компании экономят. Вы можете изучить это при анализе своего бюджета. Где ваши самые большие затраты на лицензирование? Сколько денег вам нужно, чтобы обойти ограничения этих платформ? Какую экономию средств и повышение эффективности достигла бы ваша компания, если бы платформа была создана для удовлетворения ваших потребностей, а не для всего сегмента рынка? Если вы тратите стоимость лицензирования на разработку каждый год, как быстро вы сможете получить платформу, которая будет индивидуальной и лучше рыночных решений?

Пришло время решить, собираетесь ли вы и дальше покупать чужое решение или строить шедевр, с которым, как вы знаете, вы могли бы нажать на газ!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.