Содержание маркетинга

6 ключевых характеристик бизнес-логотипа

Однажды, говоря о логотипах, легендарный дизайнер логотипов IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC и NeXT сказал следующее:

Логотип не продается, он идентифицирует.

Пол Рэнд

Чтобы быть наиболее полной и репрезентативной идентичностью вашего бренда, каждая особенность вашего логотипа должна присутствовать по какой-то причине. Каждый аспект должен что-то говорить о вашем бренде. Выбранная вами форма, цвета и шрифты должны быть частью связного и лаконичного повествования бренда. 

С этой целью мы выделили шесть характеристик, которые делают дизайн логотипа привлекательным, запоминающимся и связанным с вашим брендом. 

1. Просто и отчетливо

Простота - ключ к успеху. Каким бы сложным ни был человеческий мозг, он предпочитает простоту. Шаблоны и повторения - это их вещи. Поскольку он обрабатывает информацию с безумно быстрой скоростью, простой дизайн не заставляет мозг усердно работать. И поскольку ему так нравится простой дизайн, мозг удивительно хорошо его запоминает, может легко обрабатывать и прекрасно понимать. 

Создать простой дизайн логотипа сложнее, чем сложный. Ваше мышление должно быть абсолютно чистым и восприимчивым, чтобы приходить к простым идеям. Подумайте о Microsoft, Nike, Target и т. Д. Простые идеи, без фанфар и идеальное воплощение мысли, лежащей в основе бренда.

Эффективность логотипа в передаче бренда делают не многие встроенные в него элементы дизайна. Его отсутствие, но возможность сказать столько же, что делает его эффективным логотипом.

Захир Додхия, основатель LogoDesign.net

Кроме того, ваша простая идея должна быть уникальной. Он должен принадлежать этому бренду и только этому бренду. Когда люди смотрят на него, они не должны думать ни о чем другом, кроме вашего бренда.

Чтобы создать такой дизайн, ваше исследование должно быть тщательным. Узнайте о том, что сделали ваши конкуренты, и избегайте повторения их дизайна. Кроме того, узнайте как можно больше о надежная бренд. Поймите, что это такое, а затем перенесите это на холст. 

Ресурсы по дизайну логотипов

2. Соответствующие деловые подсказки

Каждый значок, цвет или шрифт, который вы выбираете при разработке логотипа, передает сообщение. Форма треугольника передает лидерство и доминирование; круг безвременья и целостности. В цветаоранжевый - бодрый и активный, синий - успокаивающий. И эти значения меняются, когда вы меняете оттенок и оттенок. Итак, выбор того, какие функции добавить к вашему логотипу, должен быть очень вдумчивым и осознанным процессом. 

Допустим, вы хотите создать логотип рекламной фирмы и хотите передать креативность и лидерство, а также интересную индивидуальность бренда. Вы можете назначить разные функции для разных бизнес-сигналов. Например, форма вашего рекламного логотипа может демонстрировать лидерство, в то время как ваш выбор шрифта может быть связан с творчеством. Интересный аспект можно передать с помощью выбранного вами цвета и так далее. 

По сути, вам нужно осознавать, почему вы делаете выбор в области дизайна, и следить за тем, чтобы каждый из них отражал уникальный аспект бренда. 

3. Соответствует отрасли и бренду

Что может быть хороший дизайн логотипа для одной отрасли может стать полной катастрофой для другой. При создании стратегии дизайна подумайте об отрасли, к которой принадлежит ваш бренд. Затем выберите основные элементы дизайна, подходящие для данной отрасли. 

Например, если вы создаете инженерный логотип, используйте механические значки и символы. Прямолинейная типографика, которая кажется впечатляющей, и выбор цветов, которые либо нейтральны, либо передают ощущение жесткости. Ваша дизайнерская идея также должна соответствовать индивидуальности вашего бренда. Ваш выбор дизайна для простого бренда и разрушительного бренда будет кардинально отличаться. 

4. Масштабируемость для брендинга

Дизайн логотипа отображается на нескольких маркетинговых платформах для максимального воздействия и эффективное восприятие бренда. От крошечных пространств, таких как панель значков приложений, до массивных холстов, таких как городской рекламный щит, ваш логотип может быть где угодно. Поэтому создайте достаточно простой и отчетливый дизайн, чтобы у людей не было проблем с его обнаружением или пониманием, независимо от его размера или места, где он отображается. 

Другими словами, он должен быть масштабируемым и отзывчивым. Если вы наняли графического дизайнера для логотипа вашего бренда, попросите его прислать вам файлы оригинального дизайна, чтобы у вас была полная свобода масштабировать свой логотип вверх или вниз. Если вы получаете логотип в онлайн-сервисе по созданию логотипов, убедитесь, что вы выбрали пакет дизайна, который предоставляет вам векторный файл логотипа. Векторный формат сохраняет качество дизайна неизменным при масштабировании логотипа. 

5. Универсальность для маркетинга

яблочная гордость

Эффективный логотип бренда должен иметь вариативность. Если вы разделите его функции или измените его цвета или макет, он все равно должен сохранить свой особый дизайн. Снова рассмотрим логотип Apple. Чтобы отпраздновать месяц гордости, логотип теряет свои обычные земные тона и принимает яркие цвета радуги. Но форма значка яблока по-прежнему различна - поэтому мы знаем, какой это бренд. 

Когда вы разрабатываете логотип бренда, подумайте, могут ли различные функции работать независимо или когда они меняются местами. Варианты логотипов позволяют отмечать важные события, обозначать веху или участвовать в более широком движении, расширяя при этом охват вашего бренда и никогда не теряя индивидуальности. 

Профессионально созданный дизайн фирменного стиля должен содержать варианты логотипа, такие как дизайн только со значками, вариант черно-белого цвета, вариант с одним цветом, вариант только с именем и т. Д.  

6. Памятный для лучшего воспоминания

Когда дизайн логотипа прост и понятен, он увеличивает запоминаемость. Простота позволяет легко понять, в то время как отличный внешний вид дает нам что-то уникальное, на чем можно сосредоточиться. Когда они объединяются, мы получаем уникальный дизайн, который легко вспомнить. Этим качеством обладают все известные в мире дизайны логотипов. 

Создать запоминающийся дизайн непросто, но это очень важно. Вы же не хотите, чтобы логотип вашего бренда затерялся в море фирменных дизайнов. Благодаря сознательному балансу цветов, форм, шрифтов и стилей создайте образ бренда, который останется в сознании людей еще долго после того, как они увидят логотип. Это должно произвести впечатление на первые несколько кусочков секунды.

Что вы думаете?

Для меня это 6 ключевых характеристик, которые должны присутствовать в дизайне логотипа, чтобы сделать его эффективным. Что бы вы еще добавили? Безвременье - еще одна замечательная функция, благодаря которой ваш логотип будет оставаться актуальным на долгие годы. И когда вы постарались выполнить эти 6 главных заповедей хорошего дизайна логотипа, скорее всего, вы уже создали вневременной образ. 

Итак, отметьте в комментариях, какая функция, по вашему мнению, является наиболее важной и способствует развитию идентичности бренда. 

Алисия Ротер

Алисия Ротер - внештатный специалист по контент-стратегии, которая работает с малыми предприятиями и стартапами, чтобы повысить охват своего бренда с помощью креативного дизайна контента и написания статей. В ее область знаний входит цифровой маркетинг, инфографика, брендинг и графический дизайн.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.