Проблема маркетинговых разобщений и способы их преодоления
Teradata в сотрудничестве с Forbes Insights выпустили Новое исследование Это ставит своей целью изучить проблемы и решения для устранения разрозненных маркетинговых структур. В опросе участвуют пять ведущих директоров по маркетингу компаний типа B2B и B2C, которые поделились своим опытом, взглядами, проблемами и решениями.
В техническом документе обсуждаются проблемы разрозненных маркетинговых структур, в том числе у каждого из них есть собственное видение бренда, разрозненный клиентский опыт, несогласованный обмен сообщениями, стимулирование краткосрочных продаж по сравнению с долгосрочными стратегиями бренда, плохо интегрированные и не сотрудничающие команды, а также отсутствие масштабирования для ключевого роста. в таких областях, как цифровые технологии, поскольку одно хранилище конкурирует с другим.
Чтобы сломать маркетинговую разрозненность, необходимо:
- Замена конкуренции и изоляции среди разрозненных людей общением и сотрудничеством.
- Консолидация маркетинговых стратегий при необходимости. В исследовании Teradata маркетологи говорят, что лучший способ сделать маркетинг более тесно связанным с другими функциями - это наладить интегрированные процессы.
- Лидерство должно действовать как посредник, создавая рамки, поощряя сотрудничество через команды и центры знаний и повышая квалификацию маркетологов.
- Маркетологи, которые думают как консультанты, создают идеи для всей компании, тренируют таланты и участвуют в разработке стратегии.
- Доступ к высшему руководству. Терадата обнаружила, что маркетологи с исполнительными функциями почти в два раза чаще других считают, что для межведомственной интеграции нет препятствий.
Прежде всего - согласование целей маркетинговых инициатив с потребности заказчиков и клиентов гарантирует, что все работают в одном направлении. В отчете еще много идей и указаний, поэтому обязательно скачать и действовать в соответствии с этим важным техническим документом.