Обновление Google SameSite еще раз подчеркивает, почему издателям необходимо выходить за рамки файлов cookie для таргетинга на аудиторию

Без файлов cookie Chrome

Запуск Обновление Google SameSite в Chrome 80 Во вторник, 4 февраля, это еще один гвоздь в крышку гроба для сторонних файлов cookie браузера. Вслед за Firefox и Safari, которые уже заблокировали сторонние файлы cookie по умолчанию, и существующим предупреждением о файлах cookie Chrome, обновление SameSite еще больше ограничивает использование эффективных сторонних файлов cookie для таргетинга на аудиторию.

Влияние на издателей

Это изменение, очевидно, повлияет на поставщиков рекламных технологий, которые больше всего полагаются на сторонние файлы cookie, но также пострадают и издатели, которые не изменяют настройки своего сайта в соответствии с новыми атрибутами. Это не только затруднит монетизацию с помощью сторонних программных сервисов, но и будет препятствовать усилиям по отслеживанию поведения пользователей, что чрезвычайно важно для предоставления релевантного персонализированного контента. 

Это особенно верно для издателей с несколькими сайтами - одна и та же компания не означает один и тот же сайт. Это означает, что с новым обновлением файлы cookie, используемые в нескольких свойствах (на разных сайтах), будут считаться сторонними и, следовательно, заблокированы без соответствующих настроек. 

Изменения стимулируют инновации

Хотя издателям, очевидно, необходимо будет убедиться, что их сайты обновлены с использованием надлежащих атрибутов, это простое изменение со стороны Google также должно заставить издателей дважды подумать, полагаясь на таргетинг на пользователей на основе файлов cookie. Зачем? По двум причинам:

  1. Потребителей все больше беспокоит то, как компании используют их данные.
  2. Есть гораздо более точный способ построить граф идентичности. 

Когда дело доходит до конфиденциальности данных, издатели сталкиваются с палкой о двух концах. Новые данные показывают, что потребители в подавляющем большинстве хотят персонализированный контент рекомендации, которые могут быть предоставлены только путем сбора и анализа данных об их поведении. Тем не менее, потребители крайне скептически относятся к обмену этими данными. Но, как знают издатели, они не могут иметь оба варианта. Это Бесплатно за контент приходится платить, и, если не считать платного доступа, потребители могут платить только своими данными. 

Они готовы это сделать - 82% предпочли бы видеть контент с рекламой, чем платить за подписку. Это означает, что издатели должны быть более осторожными и внимательными к тому, как они обрабатывают пользовательские данные.

Лучшая альтернатива: электронная почта

Но оказывается, что есть гораздо более эффективный, надежный и точный способ построения графа идентичности пользователя, чем использование файлов cookie: адрес электронной почты. Вместо того, чтобы отбрасывать файлы cookie, которые создают у пользователей впечатление, что за ними шпионят, отслеживание зарегистрированных пользователей по их адресам электронной почты и привязка этого адреса к определенной известной личности является гораздо более надежным и заслуживающим доверия методом привлечения аудитории. Вот почему:

  1. Электронная почта включена - Пользователи подписались на получение вашего информационного бюллетеня или другого сообщения, давая вам разрешение на прямую связь с ними. Они все контролируют и могут отказаться в любой момент. 
  2. Электронная почта более точна - Файлы cookie могут дать вам только приблизительное представление о личности пользователя на основе поведения - примерный возраст, местоположение, поведение при поиске и кликах. Кроме того, они могут легко запутаться, если браузер использует более одного человека. Например, если вся семья пользуется портативным компьютером, поведение мамы, папы и детей смешивается в одно целое, что является катастрофой. Но адрес электронной почты напрямую привязан к конкретному человеку и работает на всех устройствах. Если вы используете более одного устройства или приобретаете новое устройство, электронная почта по-прежнему работает как постоянный идентификатор. Эта настойчивость и способность связывать поведение при нажатии и поиске с известным профилем пользователя позволяет издателям создавать более обширную и более точную картину предпочтений и интересов пользователя. 
  3. Электронная почта заслуживает доверия - Когда пользователь регистрируется со своим адресом электронной почты, он полностью осознает, что будет добавлен в ваш список. Это открыто - они сознательно дали вам согласие, в отличие от печенья, которое больше похоже на то, что вы крадетесь за их поведением через их плечо. Кроме того, исследования показывают, что пользователи на 2/3 чаще нажимают на контент - даже рекламу, - который исходит от издателя, которому они доверяют. Переход к таргетингу на основе электронной почты может помочь издателям сохранить это доверие, что чрезвычайно ценно в сегодняшних фейковых новостях и крайне скептической среде.
  4. Электронная почта открывает двери для других индивидуальных каналов - После того, как вы установили прочные отношения, зная пользователя и продемонстрировав, что вы доставляете контент, который актуален и персонализирован в соответствии с их интересами, их будет легче привлекать через новый канал, например push-уведомления. Если пользователи доверяют вашему контенту, частоте кадров и рекомендациям, они более склонны расширять свои отношения с вами, предоставляя новые возможности для взаимодействия и монетизации.

Хотя обновление сайтов для соответствия изменению SameSite может быть проблемой прямо сейчас и может напрямую сказаться на доходах издателей, правда в том, что снижение зависимости от сторонних файлов cookie - это хорошо. Они не только становятся менее ценными, когда дело доходит до отслеживания индивидуальных предпочтений пользователей, но и потребители становятся все более скептичными. 

Переход на более надежный и надежный метод, такой как электронная почта, для идентификации и таргетинга пользователей, предоставляет готовое к будущему решение, которое позволяет издателям контролировать свои отношения с аудиторией и трафик, а не полагаться на третьих лиц.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.