Как очистка нашего списка подписчиков увеличила наш CTR на 183.5%

список подписчиков

Раньше мы рекламировали на нашем сайте, что у нас более 75,000 подписчиков в нашем списке рассылки. Хотя это было правдой, у нас была неприятная проблема с доставкой, из-за которой мы часто застревали в папках со спамом. Хотя 75,000 XNUMX подписчиков выглядят великолепно, когда вы ищете спонсоров по электронной почте, совершенно ужасно, когда специалисты по электронной почте сообщают вам, что они не получают вашу электронную почту, потому что она застревает в папке нежелательной почты.

Это странное место, и я его ненавидел. Не говоря уже о том, что у нас есть два разных эксперта по электронной почте в качестве спонсоров - 250ok и Neverbounce. Я даже взял немного насмешки эксперта Грега Крайоса в недавнем интервью где он назвал меня спамером.

Ядром моей дилеммы был тот факт, что рекламодатели ищут большие списки. Спонсоры списков рассылки платят не по рейтингу кликов, а по размеру списка. В результате я знал, что, если я очищу свой список, я куплюсь на доходах от рекламы. В то же время, хотя продвижение большого списка привлекло бы рекламодателей, это не хранение рекламодатели, которые ожидали большего взаимодействия.

Если я хотел быть хорошим маркетологом и примером для своей аудитории, пришло время кое-что очистить ежедневная и еженедельная рассылка списки:

  1. Я удалил из своих списков все адреса электронной почты, которые были в списке для больше года, но не открывался и не щелкал по электронной почте. Я выбрал один год в качестве теста на случай, если есть сезонность, когда люди могут оставаться подписанными, но ждали своего сезона, чтобы следить за новостной рассылкой на предмет соответствующих статей.
  2. Я прогнал оставшийся список через Neverbounce, чтобы удалить проблемные адреса электронной почты из моих списков - отказов, одноразовые и общие адреса электронной почты.

Было страшно знать, что я собираюсь значительно снизить количество подписчиков, но это привело к потрясающим результатам через 2 недели отправки наших информационных бюллетеней:

  • Мы удалили более Подписчики электронной почты 43,000 которые мы накопили за последнее десятилетие, и теперь у нас остается список из 32,000.
  • Наша ставка размещения входящих увеличился на целых 25.3%! Никогда бы не подумал, сколько мертвых адресов электронной почты тянут нас вниз - я рад, что Грег ударил меня по голове в том интервью.
  • Поскольку теперь мы были в почтовом ящике, открываемость увеличилась на 163.2% и наш CTR на 183.5%!

Теперь, прежде чем вы скажете ... ну, Дуглас, вы только что разделили на новый знаменатель, и поэтому вы получили это увеличение. Неа. Это была разница между моим старым и новым показателем открытий, а также старым CTR и новым CTR. Проблема с нашим списком заключалась в том, что было так много бездействующих подписчиков.

У нас все еще есть пара проблемных интернет-провайдеров, которые не помещают нас в папку «Входящие», но они на световые годы опережают то, что мы когда-то были! Сейчас мы думаем о создании правила в нашей почтовой службе, которое будет автоматически выполнять эту очистку каждую ночь. Мы также добавили необязательный флаг для наших исходных списков, чтобы гарантировать, что они никогда не будут очищены, поскольку они никогда не открывают и не нажимают на электронную почту.

Раскрытие информации: 250ok и Neverbounce оба являются спонсорами нашей публикации Martech.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.