Функции, которые должна иметь каждая система управления контентом для поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация

Я встретился с клиентом, у которого проблемы с рейтингом в поисковых системах. Когда я просмотрел их Система управления контентом (CMS), я искал основные передовые методы, которые не нашел. Прежде чем я предоставлю контрольный список для сверки с вашим поставщиком CMS, я должен сначала заявить, что нет абсолютно НИКАКИХ причин для того, чтобы у компании больше НЕ была система управления контентом.

CMS предоставит вам или вашей маркетинговой команде возможность изменять свой сайт на лету без необходимости использования веб-разработчика. Другая причина, почему Система управления контентом необходимость в том, что большинство из них автоматизируют передовые методы оптимизации вашего сайта.

Пуристы в области SEO могут поспорить с некоторыми особенностями, которые я здесь обсуждаю, потому что они не могут напрямую относиться к ранжированию. Однако я бы поспорил с любым гуру поисковых систем, что рейтинг поисковых систем зависит от опыта пользователя, а не от алгоритмов поисковых систем. Чем лучше вы проектируете свой сайт, инвестируете в качественный контент, продвигаете этот контент и взаимодействуете с вашими пользователями ... тем лучше ваш сайт будет работать в обычном поисковом рейтинге.

Механика как сканер поисковой системы находит, индексирует и ранжируетs ваш сайт не сильно изменился за эти годы ... но способность привлекать посетителей, заставлять этих посетителей делиться вашим контентом и получать ответы от поисковых систем явно изменилась. Хорошее SEO - это отличный пользовательский опыт… А система управления контентом имеет решающее значение для вашего успеха.

Функции SEO для управления контентом

Каждый Система управления контентом должны иметь или быть реализованы со следующими функциями:

  1. Резервные копии: Резервное копирование и SEO? Что ж ... если вы потеряете свой сайт и контент, это будет довольно сложно ранжировать. Чрезвычайно полезно иметь надежную резервную копию с инкрементным резервным копированием, а также резервное копирование и восстановление за пределами площадки по запросу.
  2. Панировочные сухари: Если у вас есть много информации, организованной иерархически, способность пользователей (и поисковых систем) понять эту иерархию имеет решающее значение для того, как они просматривают ваш контент и правильно его индексируют.
  3. Уведомления браузера: Chrome и Safari теперь предлагают интегрированные уведомления с операционными системами. Когда кто-то заходит на ваш сайт, его спрашивают, хотят ли они получать уведомления об обновлении контента. Уведомления заставляют посетителей возвращаться!
  4. Кэширование: Каждый раз, когда запрашивается страница, поиск в базе данных захватывает контент и объединяет страницу. Это требует ресурсов и времени… времени, которое вредит вашей поисковой оптимизации. Получение CMS или хоста с возможностями кэширования является ключом к ускорению вашего сайта и сокращению ресурсов, необходимых вашему серверу. Кэширование также может помочь вам, когда вы получаете натиск трафика… кэшированные страницы легче визуализировать, чем некэшированные страницы. Таким образом, вы можете получить гораздо больше посетителей, чем без кеширования.
  5. Канонические URL-адреса: Иногда сайты публикуются с одной страницей, имеющей несколько путей. Простой пример: ваш домен может иметь http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Эти два пути к одной и той же странице могут разделить вес входящих ссылок, когда ваша страница не имеет такого хорошего рейтинга, как могла бы. Канонический URL-адрес - это скрытый фрагмент HTML-кода, который сообщает поисковым системам, к какому URL-адресу они должны применять ссылку.
  6. Комментарии: Комментарии повышают ценность вашего контента. Просто убедитесь, что вы можете модерировать комментарии, поскольку существует множество ботов, которые рассылают спам-платформы CMS, пытаясь генерировать ссылки.
  7. Редактор содержимого: Редактор содержимого, позволяющий обтекать текст H1, H2, H3, жирным шрифтом и курсивом. Редактирование изображения должно позволять изменять элементы ALT. Редактирование тега привязки должно позволять редактирование элемента TITLE. Очень жаль, что во многих CMS-системах плохие редакторы контента!
  8. Сети доставки контента: Сеть доставки контента представляет собой сеть географически расположенных компьютеров, которые хранят статические ресурсы локально, что позволяет страницам загружаться намного быстрее. Кроме того, когда CDN реализован, запросы ваших страниц могут одновременно загружать ресурсы с вашего веб-сервера и вашего CDN. Это снижает нагрузку на ваш веб-сервер и значительно увеличивает скорость ваших страниц.
  9. Высокопроизводительный хостинг: Когда дело доходит до поисковых систем, скорость - это все. Если вы пытаетесь сэкономить несколько долларов на хостинге, вы полностью лишаете себя возможности получить индекс и занять хорошее место в поисковых системах.
  10. Сжатие изображения: Изображения часто экспортируются в излишне большие файлы. Интеграция с инструментом сжатия изображений для уменьшения размера файла и изменения размера изображений для оптимального просмотра имеет решающее значение.
  11. Интеграции: Возможность расширять функциональность вашего контента с помощью генерации потенциальных клиентов, электронного маркетинга, автоматизации маркетинга, маркетинга в социальных сетях и других платформ, которые помогают вам привлекать и удерживать трафик.
  12. Ленивая загрузка изображений: Поисковые системы любят длинный контент с большим количеством медиа. Но загрузка изображений может замедлить сканирование вашего сайта. Ленивая загрузка - это способ загрузки изображений во время прокрутки страницы. Это позволяет странице загружаться намного быстрее и отображать изображения только тогда, когда пользователь достигает ее местоположения.
  13. Ведущее управление: После того, как потенциальные клиенты нашли вашу статью, как они общаются с вами? Обязательно наличие дизайнеров форм и базы данных для сбора потенциальных клиентов.
  14. Мета-описания: Поисковые системы обычно захватывают метаописание страницы и показывают его под заголовком и ссылкой на странице результатов поисковой системы. Когда метаописания не существует, поисковые системы могут случайным образом захватывать текст со страницы ... практика, которая снизит ваш рейтинг переходов по ссылкам в поисковых системах и может даже повредить индексации вашей страницы. Ваша CMS должна позволять вам редактировать метаописание на каждой странице сайта.
  15. Мобильная версия: Мобильный поиск стремительно набирает популярность по мере того, как повсеместно используются смартфоны и планшеты. Если ваша CMS не поддерживает адаптивный веб-сайт, использующий HTML5 и CSS3 (лучший вариант)… или, по крайней мере, перенаправление на хорошо оптимизированный мобильный шаблон, вы просто не попадете в рейтинг для мобильного поиска. Кроме того, появились новые мобильные форматы, такие как AMP может повысить рейтинг вашего контента при поиске с устройств Google.
  16. Пинги: Когда вы публикуете свой контент, CMS должна автоматически отправлять ваш сайт в Google и Bing без какого-либо вмешательства. Это инициирует сканирование из поисковой системы и приведет к переиндексации вашего нового (или отредактированного) содержания поисковой системой. Сложные системы CMS будут даже пинговать поисковые системы при планировании контента.
  17. Перенаправление: Компании часто меняют и реконструируют свои сайты. Проблема в том, что поисковая система может по-прежнему указывать URL-адрес на несуществующую страницу. Ваша CMS должна позволять вам направлять трафик на новую страницу и перенаправлять туда поисковую систему, чтобы они находили и индексировали новую страницу.
  18. Rich Snippets: Поисковые системы предлагают форматы микроданных для разбивки на страницы и идентификации на вашем сайте. Часто эту разметку необходимо применить в теме, которую вы развертываете с помощью своей CMS, или вы можете найти модули, которые позволят вам реализовать ее проще. Богатые фрагменты такие как Schema для Google и OpenGraph для Facebook, улучшают результаты поисковых систем и их совместное использование, а также побуждают больше посетителей переходить по ним.
  19. Robots.txt: Если вы перейдете в корень (базовый адрес) вашего домена, добавьте robots.txt по адресу. Пример: http://yourdomain.com/robots.txt Там есть файл? Файл robots.txt - это базовый файл разрешений, который сообщает боту / пауку / сканеру поисковой системы, какие каталоги игнорировать и какие каталоги сканировать. Кроме того, вы можете добавить в него ссылку на свою карту сайта!
  20. RSS-каналы: Если у вас есть другие свойства и вы хотите публиковать свой блог, наличие RSS-каналов для простой публикации отрывков или заголовков на внешних сайтах является необходимостью.
  21. Поиск: Возможность внутреннего поиска и отображения релевантных результатов крайне важна для пользователей, чтобы найти информацию, которую они ищут. Страницы результатов поисковой системы часто предоставляют пользователям дополнительное поле для поиска по сайту!
  22. Безопасность: Надежная модель безопасности и безопасный хостинг защитят ваш сайт от атак или размещения на нем вредоносного кода. Если ваш сайт получит вредоносный код, Google деиндексирует вас и уведомит вас, а не веб-мастеров. Крайне важно, чтобы в наши дни у вас были какие-то функции мониторинга или безопасности, интегрированные в вашу CMS или в ваш хостинг-пакет.
  23. Социальные публикации: Возможность автоматически публиковать ваш контент с оптимизированными заголовками и изображениями сделает ваш контент доступным. Общий контент приводит к упоминаниям вашего контента. Упоминания ведут к ссылкам. А ссылки ведут к ранжированию. Facebook также запускает Instant Articles - формат публикации целых статей прямо на страницах вашего бренда.
  24. Syndication: Хотя люди, читающие сообщения в RSS-ридерах, в значительной степени отошли на второй план вместо обмена в социальных сетях, возможность синдицировать ваш контент по сайтам и инструментам по-прежнему имеет решающее значение.
  25. Tagging: Поисковые системы в основном игнорируют метатеги для ключевых слов, но теги все равно могут пригодиться - если уж на что-то другое, нужно помнить о ключевых словах, на которые вы нацеливаете каждую страницу. Теги часто помогают находить и отображать релевантные сообщения и результаты поиска на вашем сайте.
  26. Редактор шаблонов: Надежный редактор шаблонов, который избегает любого использования таблиц HTML и позволяет использовать чистый HTML и прикрепленные файлы CSS для правильного форматирования страницы. Вы должны иметь возможность находить и устанавливать шаблоны, не внося значительных изменений в свой сайт, сохраняя при этом свой контент без проблем.
  27. XML Sitemaps: Динамически генерируемая карта сайта - это ключевой компонент, который предоставляет поисковым системам карта где находится ваш контент, насколько он важен и когда он в последний раз изменялся. Если у вас большой сайт, ваши карты сайта должны быть сжаты. Если размер карты сайта превышает 1 МБ, ваша CMS должна сгенерировать несколько карт сайта, а затем связать их вместе, чтобы поисковая система могла прочитать их все.

Я рискну здесь и заявлю; если ваше агентство взимает с вас плату за обновления контента, и у вас нет доступа к системе управления контентом для оптимизации вашего сайта… пора покинуть это агентство и найти себе новое с надежным Система управления контентом. Иногда агентства создают сложные сайты, которые являются статичными и требуют, чтобы вы вносили изменения в контент по мере необходимости… неприемлемо.

5 комментариев

  1. 1

    Какие? Нет конкретных рекомендаций? Как компания узнает, какая CMS им нужна и насколько надежное решение будет работать? Хороший список, мистер Карр.

  2. 2

    Люблю этот список! Теперь это моя рекомендация, поскольку я начинаю искать CMS. Я сам занимался веб-дизайном, но хочу сократить время, которое я трачу на написание кода, чтобы увеличить время, которое я трачу на разработку стратегии сайта. У вас есть какие-либо рекомендации по основным системам DIY (WordPress, Joomla и т. Д.)?

  3. 3

    Этот URL работает, гость. Однако хорошая CMS будет пинговать / отправлять вашу карту сайта каждый раз, когда вы публикуете контент!

  4. 4

    Единственное, что я хотел бы добавить к этому сейчас, - это то, что платформа для ведения блогов должна правильно отображать теги rel = "author" и разрешать подключение к профилю Google, чтобы изображения авторов отображались в результатах поиска.

  5. 5

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.