Как быстро запустить погодную кампанию, не имея навыков программирования

Прогноз погоды без кода Маркетинговая кампания погоды

После распродаж в Черную пятницу, безумных покупок на Рождество и распродаж после Рождества мы снова попадаем в самый скучный сезон продаж в году - холодно, серо, идет дождь и идет снег. Люди сидят дома, а не гуляют по торговым центрам. 

Исследование 2010 экономист Кайл Б. Мюррей показал, что воздействие солнечного света может увеличить потребление и нашу вероятность тратить. Точно так же, когда облачно и холодно, наша вероятность потратить уменьшается. Более того, во многих странах рестораны, бары и торговые центры закрыты из-за правительственных ограничений. В целом прогноз не выглядит многообещающим.

Как повысить продажи в сером и скучном зимнем сезоне 2021 года? Одна хорошая стратегия - в особенно плохие погодные дни мотивировать свою аудиторию к покупке с помощью персонализированных контекстных сообщений. В холодные зимние дни вы можете запускать кампании, основанные на погодных условиях, которые будут стимулировать ваших клиентов тратить больше - от кода купона, бесплатной доставки, бесплатного подарка до подарочной карты или даже дополнительных баллов лояльности, полученных после размещения Заказ. Звучит идеально, но как ориентироваться только на тех клиентов, чей прогноз погоды соответствует определенным условиям? 

Что такое Weather Marketing

Маркетинг погоды (также маркетинг на основе погоды или маркетинг на основе погоды) - это мощная автоматизация маркетинга, которая использует данные о погоде в реальном времени для запуска рекламы и персонализации маркетинговых сообщений на основе местной погоды.

Запуск кампании, основанной на погодных условиях, может показаться сложным и трудоемким, но, к счастью, SaaS, решения с API-интерфейсом могут обеспечить быстрое время вывода на рынок и малобюджетные решения для малого и среднего бизнеса. 

Чтобы помочь предприятиям этой зимой, мы в Ваучерифицировать, подготовили для вдохновения пример использования и учебное пособие по небольшой погодной маркетинговой кампании. Мы сосредоточились на сценариях, которые можно настроить в течение нескольких дней, чтобы вы все еще использовали его в этом сезоне. Мы провели эксперимент и настроили как глобальные, так и местные кампании по купонам и подарочным картам на основе погодных условий, практически без использования кода и с использованием пяти платформ API-first. Настройка заняла всего пару часов, включая этап создания идей. Нам нужно было только закодировать всплывающую форму, которая собирает электронные письма и передает геолокацию пользователя на основе IP-адреса, но если у вас есть такая форма прямо из коробки на вашей платформе CMS, вы можете пропустить этот шаг. 

Для настройки кампаний вам потребуются следующие платформы: 

Для всех этих инструментов доступна бесплатная пробная версия с января 2020 года, поэтому вы можете попробовать эту настройку, прежде чем совершать какие-либо подписки.

Мы создали два сценария кампании: один для местных компаний, а другой - для глобального. Вот краткий обзор того, что вы можете настроить за пару часов, используя ранее упомянутые инструменты, и какие шаги вы должны выполнить, чтобы все это настроить:

Пример 1. Берлинское кафе - местная погодная кампания

Это рекламная кампания для кафе в Берлине. В начале зимнего сезона пользователи получают два промокода в текстовом сообщении, которые они могут использовать, только если идет снег (первый код активен, если температура выше -15 ° C, другой - если температура ниже -15 ° C. C). Купоны отключаются или активируются ежедневно автоматически в зависимости от прогноза погоды в Берлине, который мы проверяем каждый день в 7 часов утра с помощью автоматизации Zapier. Купоны можно использовать только один раз для каждого покупателя. 

Вот логика продвижения:

  • Если в Берлине идет снег, активируйте публичный купон -20%. 
  • Если идет снег и температура в Берлине упала ниже -15 ° C, активируйте публичный купон -50%. 
  • Если не идет снег, отключите оба предложения. 

Это поток, который будет использовать кампания: 

Кампания Weather Trigger - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Вот шаги, которые вам нужно будет выполнить для его настройки: 

  1. Импортируйте свою клиентскую базу в Voucherify (убедитесь, что в профилях клиентов указаны местоположение и номер телефона). 
  2. Создайте сегмент для клиентов из Берлина. 
  3. Создайте два автономных кода для -20% и -50% с настраиваемым шаблоном кода. 
  4. Делитесь кодами с клиентами через SMS через интеграцию Twilio. Пример сообщения может выглядеть так:

оповещение о погоде sms twitter

  • Отправляйтесь в Zapier и установите связь с AerisWeather. 
  • В Zapier flow попросите AerisWeather проверять погоду в Берлине каждый день в 7 утра. 
  • Настройте следующий рабочий процесс Zapier: 
  • Если погодные условия соблюдены, Zapier отправляет POST-запрос в Voucherify, чтобы активировать ваучеры.
  • Если погодные условия не соблюдаются, Zapier отправляет POST-запрос в Voucherify, чтобы отключить ваучеры. 

Пример 2: Глобальная погодная кампания для интернет-магазина кофе - Let It Snow

Этот сценарий кампании предназначен для глобальных компаний, пользователи которых находятся в разных местах. С помощью этого потока вы можете ориентироваться на пользователей из разных городов и стран в зависимости от их местных погодных условий.

Вот логика продвижения: 

  • Если идет снег, пользователи получат купон на бесплатный термос, который можно погасить, если их заказ превышает 50 $. 
  • Если идет снег и температура ниже -15 ° C, пользователи получат подарочную карту на 40 долларов, действительную для заказов на сумму более 100 долларов.

Правила кампании:

  • Погашается один раз для каждого покупателя. 
  • Срок действия купона семь дней после публикации.  
  • Срок действия подарочной карты на время действия акции (в нашем случае с 01 по 09). 

Путь пользователя в этой кампании будет выглядеть следующим образом: 

Объявление (например, Google или Facebook Ad) ведет на целевую страницу с формой для заполнения. В форме посетитель должен включить совместное использование местоположения и ввести свой адрес электронной почты, чтобы принять участие в погодной кампании.

Рекламная кампания Snow Triggered

Если пользователь в своем (указанном браузером) местоположении на момент заполнения формы имеет погодные условия, указанные в кампании, он получит купон или подарочную карту соответственно. 

Маркетинговая кампания по электронной почте Snow Triggered

Купоны или подарочные карты будут доставлены квалифицированным пользователям по электронной почте Braze. Купоны / подарочные карты будут проверены на соответствие правилам кампании (с помощью Voucherify), и только клиенты, чьи заказы удовлетворяют заранее заданным критериям, смогут их погасить. 

Как это будет работать с технической точки зрения?

  1. Пользователь заходит в целевую страницу  и заполняет форму, чтобы поделиться своей электронной почтой и информацией о геолокации через API браузера
  2. Форма отправляет данные клиента через веб-перехватчик в Zapier: 
  3. Zapier отправляет данные в сегмент. 
  4. Сегмент отправляет данные в Braze и Voucherify.
  5. Zapier спрашивает AerisWeather о местной погоде для пользователя на основе информации о геолокации. Есть два возможных пути, по которым пойдет Zapier: 

  • Если идет снег и температура ниже -15 ° C, то:
    • Zapier запрашивает у Voucherify обновление ранее созданного клиента метаданными: isCold: true, isSnow: true.
    • Раздача подарочных карт происходит автоматически, запускается, когда покупатель входит в соответствующий сегмент. Сегмент соберет клиентов, которые соответствуют двум требованиям к метаданным: isCold: true И isSnow: true.
  • Если на территории пользователя идет снег, а температура выше -15 ° C, то: 
    • Zapier запрашивает у Voucherify обновление метаданных клиента: isCold: false, isSnow: true.
    • Раздача бесплатных кодов скидки термоса автоматическая, запускается, когда покупатель входит в соответствующий сегмент. Сегмент соберет клиентов, которые соответствуют двум требованиям к метаданным: isCold: false И isSnow: true.

Вот краткое изложение шагов, которые необходимо предпринять для настройки этой кампании: 

  1. Создайте метаданные клиента в Voucherify. 
  2. Создавайте сегменты клиентов в Voucherify. 
  3. Настройте две кампании - уникальные купоны и подарочные карты в Voucherify. 
  4. Подготовьте автоматическое распространение с помощью Braze, используя функцию Custom Attributes. 
  5. Создайте целевую страницу с формой для сбора информации о клиентах и ​​кнопкой для включения совместного использования местоположения. (здесь вам может понадобиться разработчик, который поможет вам, если у вас нет готовых форм в вашей платформе электронной коммерции / CMS).
  6. Настройте интеграцию сегментов, чтобы улавливать данные, поступающие из формы, и передавать их в Braze и Voucherify.
  7. Перейдите в Zapier и создайте Zap с надстройками AerisWeather, Segment и Voucherify.

Вы можете свободно настраивать поток для достижения наших уникальных бизнес-целей. Вышеупомянутый поток основан на проверке погодных условий, когда клиенты заполняют форму на целевой странице. Вы можете изменить этот поток, чтобы погодные условия проверялись в момент погашения бонуса в вашем магазине. В такой кампании все клиенты получат предложение, но его можно будет использовать только в заранее определенных погодных условиях. Вам решать, какой поток лучше соответствует вашим потребностям. 

Обе акции довольно легко настроить и использовать решения API-first, которые предлагают бесплатные пробные версии. Вы можете настроить их самостоятельно, запустить на пару дней и посмотреть результаты, прежде чем переходить к платным подпискам. Если вы хотите настроить его, вы можете прочитать полное руководство со скриншотами и пошаговыми инструкциями для обоих сценариев кампании на Журнал Voucherify.io 200 OK.

Эти две кампании - лишь один из вариантов использования вышеупомянутых платформ. Существует множество других готовых рекламных акций, которые вы можете создать, используя эти и / или другие платформы, ориентированные на API. 

О Voucherify.io

Voucherify - это система управления продвижением цифровых команд с API-интерфейсом, которая позволяет маркетинговым командам быстрее запускать кампании с контекстными купонами, рефералами, скидками, розыгрышами и лояльностью.

Начать работу с Voucherify

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.