Можете ли вы конкурировать в Google с крупным бизнесом?

неудачник Google

Прежде чем вы расстроитесь из-за этой статьи, прочтите ее внимательно. Я не говорю, что Google не является невероятным ресурсом для привлечения клиентов или что нет маркетинговой отдачи от инвестиций ни в платные, ни в обычные поисковые стратегии. В этой статье я хочу сказать, что крупный бизнес полностью доминирует над органическими и платными результатами поиска.

Мы всегда знали, что плата за клик - это канал, в котором правят деньги, это бизнес-модель. Размещение всегда будет отдано тому, кто предложит самую высокую цену. Но стратегии обычного поиска были совсем другими. В течение многих лет нам удавалось создавать актуальный и замечательный контент, за который мы получали награду номер 1 рейтинга высококонкурентных ключевых слов в Google. Те дни прошли.

Хороший друг Адам Смолл руководит платформа маркетинга недвижимости. Недавно он был в Нью-Йорке в Inman Connect. Рэнд Фишкин из Moz был спикером и показал в своем анализе, что 5 доменов входят в топ-5 поисковых запросов о недвижимости на 25 крупнейших рынках США.

Другими словами, если вы риэлторская компания со столетним опытом работы в одном из этих городов, ваши шансы попасть в рейтинг ужасны. Раньше так не было. Ранжирование в органическом поиске Google давало возможность любому бизнесу создавать потрясающий контент, а также находить его и получать хорошие оценки. Я не говорю, что это было легко, потребовалось много работы… но это было возможно.

SimilarWeb опубликовал свой Награды Momentum за 2016 год. Премия SimilarWeb Momentum Awards присуждается веб-сайтам в США, которые продемонстрировали исключительный прогресс в своей онлайн-категории в 2016 году. 39 победителей в 13 категориях успешно улучшили свои SimilarWeb Рейтинг - алгоритмическая оценка, которая сортирует более 80 миллионов сайтов по их общему трафику и показателям вовлеченности.

В ходе их анализа вы обнаружите, что поиск является огромным определяющим фактором для компаний с наибольшей динамикой. Вот их победители:

Категория 1 2 3
Онлайн торговые площадки wish.com samsclub.com kmart.com
Бытовая электроника frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
одежда rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Интернет-агентства tripadvisor.com travelocity.com Я expedia.co
Сеть отелей marriott.com choicehotels.com ihg.com
Услуги бронирования отелей hotels.com airbnb.com trivago.com
Авиакомпании jetblue.com aa.com spirit.com
Страховка statefarm.com прогрессивный.com geico.com
Банковское дело citi.com регионы.com navyfederal.org
Покупка автомобилей carmax.com autotrader.com cars.com
Новости и СМИ fivethirtyeight.com realclearpolitics.com политико.com
Tech News ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Бизнес новости bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Загрузите отчет SimilarWeb о достижениях за 2016 год

Хотя есть несколько компаний, которые не правят миром, это огромные компании с большими карманами, которые владеют цифровым маркетингом в Интернете, руководствуясь своим рейтингом в органическом поиске. Эти компании могут позволить себе омниканальные стратегии, включая надежный контент, связанный со значительным платным продвижением, высокооптимизированные веб-сайты и маркетинг влияния. Эта комбинация стоит дорого, но разрушает конкуренцию.

Вот почему небольшие компании и издатели должны использовать свою гибкость в своих интересах. Если вы посмотрите на компании, доминирующие в Google, не стоит им подражать. Вы должны отличаться от них, даже если хотите проводить кампании с контентными стратегиями, которыми они никогда не рискнут. Ваша аудитория все еще жаждет чего-то другого - как вы можете отличаться? Если вы не можете занять место выше конкурентов в Google, по крайней мере, вы все равно можете положиться на социальные сети, чтобы усилить свое сообщение.

Вот почему основной стратегией для наших клиентов по-прежнему являются исследования и разработки инфографика, анимационная графикаи официальные документы. Хорошо проработанный, красивый и ценный контент будет продолжать привлекать внимание и авторитет вашей компании. Вы можете не ранжироваться, но вас будет разделять и находит соответствующая аудитория, которую вы ищете.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.