Улучшите свой контент-маркетинг, определив эти 6 пробелов

Depositphotos 29628361 с

Вчера я имел удовольствие провести вебинар в рамках Виртуальный саммит по контент-маркетингу Instant E-Training. Вы по-прежнему можете зарегистрироваться бесплатно, смотреть записи и загружать электронные книги и презентации. Моя конкретная тема связана со стратегией, над которой мы работаем. с нашими клиентами на последние несколько лет - выявление пробелов в своей контент-стратегии которые помогают им укреплять авторитет и повышать конверсию.

Хотя качество контента имеет первостепенное значение для успеха наших клиентов, это уже не вопрос Сколько содержание для записи. Все наши клиенты признают, что теперь они издатели. Новый вопрос что они должны написать. Наша работа заключается в поиске пробелов в контент-стратегиях наших клиентов и разработке решений, которые лучше всего восполняют эти пробелы.

Для наших крупнейших клиентов, у которых есть целая новостная комната, это непростая задача. Каждую неделю мы импортируем более 2 миллионов записей в специально созданный механизм больших данных, который мы создали, где мы можем нарезать и разбивать поиск, социальные сети и т. Д. аналитика данные как можно быстрее, чтобы выявить возможности. Для нашего собственного блога это немного проще. Мы проверяем наши инструменты и ежемесячно проводим исследования, чтобы найти возможности. Вот разбивка:

Поиск пробелов в вашей контент-стратегии

  1. Вопросы и ответы по аудиту - проверьте папки «Отправленные» (особенно отдел развития / продаж). Анализируя мою собственную папку отправленных, я часто нахожу вопросы, которые задают наши клиенты и потенциальные клиенты. Если ваши клиенты и потенциальные клиенты спрашивают, есть вероятность, что люди изучают и ищут эту информацию в Интернете.
  2. Соревнование - В каком рейтинге ваших клиентов вы бы хотели? Есть отличные инструменты на рынке где вы можете просто ввести их домен и составить список ключевых слов, по которым они ранжируются, и страниц, которые ранжируются. Более того, вы можете ввести свой домен и посмотреть на другие домены, у которых есть общие ключевые слова. Это кладезь пробелов!
  3. тенденции - Какая тенденции поиска происходят с этими ключевыми словами с течением времени? Это позволяет вам составить эффективный годовой календарь - найти лучшие периоды для планирования вашего контента. Если вы хотите подняться на ступеньку выше, используйте редакторский календарь - Kapost, Coschedule и Edit Flow для WordPress, Компендиум в Oracle Marketing Cloud их несколько.
  4. Связанные условия - Дело не только в том, что вы продать, это об аудитории и какой информации Oни ищут. Введите ключевое слово в Google и проверьте нижний колонтитул поиска на наличие связанных терминов. Использовать такой инструмент, как WordTracker и вы даже можете фильтровать общие поисковые вопросы, которые используют люди.
  5. Темы местоположения - Местный рейтинг не мешает вам занимать национальный или международный рейтинг! Поговорите о компаниях и местах для ранжирования на региональном уровне, и часто вы обнаружите, что ранжируете в более широких терминах. Побеждайте на местном уровне, и вы продолжите расширять свое влияние за пределы своего города или штатов, которым вы служите.
  6. Обеспечьте ценность - Слишком много контентных стратегий сосредоточено на бренде, продукте или услуге. Ваш контент должен быть ориентирован на вашу аудиторию. Помогая вашей аудитории добиться успеха, доверие и авторитет придадут импульс, что приведет к конверсии. Создавайте отличный контент из проверенных источников для дальнейшего взаимодействия. Если вы пытаетесь обратиться к специалистам по продажам, предоставьте другой отличный контент, который поможет им добиться успеха. Если вы пытаетесь помочь домовладельцам, полезно делиться статьями, которые помогают во всем, от страхования до замены фильтров. Контент не всегда должен быть о ваших продажах.

Теперь, когда у вас есть отличные темы для написания, пришло время объявить конкуренцию. Тебе надо Оптимизируйте свой контент и пиши лучше чем у конкурентов. Часто это означает более глубокое изучение деталей, более эффективное использование визуальных элементов и включение вспомогательных данных или ссылок. Мы часто достигаем этого, разрабатывая инфографику и технические документы для наших клиентов, а затем напишем подробные статьи, которые выиграют поиск!

  • Анализ - Проанализируйте структуру выигравших страниц, иерархию сайтов, встроенные носители, заголовки, заголовки и подзаголовки, чтобы вы могли разработать гораздо лучшую страницу. Инфографика и видео отлично подходят для этого.
  • Пригодный для совместного использования - Убедитесь, что вашей страницей легко делиться, эффективно используя микроформаты и кнопки публикации в социальных сетях, чтобы максимально увеличить охват.
  • Содействовать - Покупайте таргетированную рекламу, чтобы охватить конкурентов.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.