Содержание маркетингаSearch MarketingСоциальные сети и маркетинг влияния

Улучшите свой контент-маркетинг, определив эти 6 пробелов

Вчера я имел удовольствие разработать и провести вебинар в рамках Виртуального саммита по контент-маркетингу Instant E-Training. Моя конкретная тема - это стратегия, над которой мы работали с нашими клиентами на последние несколько лет - выявление пробелов в своей контент-стратегии которые помогают им укреплять авторитет и повышать конверсию.

Хотя качество контента имеет первостепенное значение для успеха нашего клиента, больше не стоит вопрос о том, сколько контента нужно написать. Все наши клиенты признают, что теперь они издатели. Новый вопрос заключается в том, что они должны писать. Наша работа заключается в том, чтобы найти пробелы в контент-стратегиях наших клиентов и разработать решения, которые наилучшим образом восполнят эти пробелы.

Для наших крупнейших клиентов, у которых есть целая редакция, это непростая задача. Каждую неделю мы импортируем более 2 миллионов записей в специально созданную и разработанную нами систему обработки больших данных, где мы можем максимально быстро нарезать и нарезать данные поиска, социальных сетей и аналитики для выявления возможностей. Для нашего собственного блога это немного проще. Мы ежемесячно пересматриваем наши инструменты и проводим исследования, чтобы найти возможности.

Поиск пробелов в вашей контент-стратегии

  1. Вопросы и ответы по аудиту - проверьте папки «Отправленные» (особенно отдел развития / продаж). Анализируя мою собственную папку отправленных, я часто нахожу вопросы, которые задают наши клиенты и потенциальные клиенты. Если ваши клиенты и потенциальные клиенты спрашивают, есть вероятность, что люди изучают и ищут эту информацию в Интернете.
  2. Конкурентность - В каком рейтинге ваших клиентов вы бы хотели? Есть отличные инструменты на рынке где вы можете просто ввести их домен и составить список ключевых слов, по которым они ранжируются, и страниц, которые ранжируются. Более того, вы можете ввести свой домен и посмотреть на другие домены, у которых есть общие ключевые слова. Это кладезь пробелов!
  3. Тенденции - Какая тенденции поиска происходят с этими ключевыми словами с течением времени? Это позволяет вам составить эффективный годовой календарь - найти лучшие периоды для планирования вашего контента. Если вы хотите подняться на ступеньку выше, используйте редакторский календарь - Kapost и Edit Flow для WordPress несколько.
  4. Связанные условия – Дело не только в том, что вы продаете, а в аудитории и в том, какую информацию они ищут. Введите ключевое слово в Google и проверьте нижний колонтитул вашего поиска на наличие связанных терминов. Используйте такой инструмент, как WordTracker, и вы даже сможете фильтровать общие поисковые вопросы, которые используют люди.
  5. Темы местоположения – Локальный рейтинг не мешает вам занимать национальные или международные позиции! Поговорите о компаниях и местах, которые нужно ранжировать на региональном уровне, и часто вы обнаружите, что вы ранжируете по более широким критериям, не связанным с местоположением. Победите на местном уровне, и вы продолжите расширять свое влияние за пределами своего города или штатов, которым вы служите.
  6. Обеспечьте ценность – Слишком много контент-стратегий фокусируются на бренде, продукте или услуге. Ваш контент должен быть ориентирован на вашу аудиторию. Помогая своей аудитории добиться успеха, вы обеспечите доверие и авторитет, что приведет к конверсии. Выбирайте отличный контент из надежных источников для дальнейшего взаимодействия. Если вы пытаетесь обратиться к специалистам по продажам, предоставьте другой отличный контент, который поможет им добиться успеха. Если вы пытаетесь помочь домовладельцам, поделитесь статьями, которые помогут во всем, от страхования до замены фильтров. Контент не всегда должен быть о том, что вы продаете.

Теперь, когда у вас есть отличные темы для написания, пришло время объявить конкуренцию. Вам нужно Оптимизируйте свой контент и пишите лучше, чем конкуренты. Часто это означает углубление деталей, более эффективное использование визуальных элементов и включение вспомогательных данных или ссылок. Мы часто добиваемся этого, разрабатывая инфографику и технические описания для наших клиентов, а затем пишем подробные статьи, которые выигрывают в поиске!

  • Анализ - Проанализируйте структуру выигравших страниц, иерархию сайтов, встроенные носители, заголовки, заголовки и подзаголовки, чтобы вы могли разработать гораздо лучшую страницу. Инфографика и видео отлично подходят для этого.
  • Пригодный для совместного использования - Убедитесь, что вашей страницей легко делиться, эффективно используя микроформаты и кнопки публикации в социальных сетях, чтобы максимально увеличить охват.
  • Содействовать - Покупайте таргетированную рекламу, чтобы охватить конкурентов.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.