Как контекстная реклама может помочь нам подготовиться к будущему без файлов cookie?

Контекстная реклама Seedtag

Google недавно объявил, что откладывает свои планы по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в браузере Chrome до 2023 года, на год позже, чем планировалось изначально. Однако, хотя это объявление может показаться шагом назад в битве за конфиденциальность потребителей, отрасль в целом продолжает настаивать на планах отказаться от использования сторонних файлов cookie. Apple внесла изменения в IDFA (ID для рекламодателей) в рамках обновления iOS 14.5, которое требует, чтобы приложения запрашивали у пользователей разрешение на сбор и передачу своих данных. Более того, Mozilla и Firefox уже прекратили поддержку сторонних файлов cookie для отслеживания пользователей в своих браузерах. Тем не менее, учитывая, что Chrome почти половина всего веб-трафика в США, это объявление по-прежнему является значительным изменением для сторонних файлов cookie.

Все это приводит к тому, что онлайн-реклама вынуждена адаптироваться к сети, в большей степени ориентированной на конфиденциальность, что дает конечным пользователям лучший контроль над своими данными. График 2022 года всегда был очень амбициозным, а это означает, что это дополнительное время приветствовалось рекламодателями и издателями, поскольку оно дает им больше времени для адаптации. Однако переход к миру без файлов cookie будет не разовым, а постоянным процессом для рекламодателей, который уже идет.

Устранение зависимости от файлов cookie

В цифровой рекламе сторонние файлы cookie широко используются компаниями, занимающимися рекламными технологиями, для идентификации пользователей на настольных и мобильных устройствах в целях таргетинга и составления отчетов. Основываясь на изменениях в предпочтениях потребителей в отношении того, как собираются или используются их данные, бренды будут вынуждены прекратить свою зависимость от файлов cookie, переходя в будущее, соответствующее новым стандартам конфиденциальности. Предприятия в этой сфере могут использовать эту новую эру как возможность решить некоторые из основных проблем, связанных с файлами cookie, таких как медленная загрузка и отсутствие контроля над данными издателя для редакционных групп или сопоставление файлов cookie между различными платформами для рекламодателей.

Кроме того, использование файлов cookie заставило многих маркетологов чрезмерно сосредоточиться на своих стратегиях таргетинга, поскольку они полагаются на сомнительные модели атрибуции и используют стандартные рекламные блоки, стремящиеся к коммерциализации рекламы. Чаще всего некоторые компании в этом секторе забывают, что сама причина существования рекламы заключается в том, чтобы вызывать положительные эмоции у любого, кто взаимодействует с брендом.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама помогает выявлять популярные ключевые слова и привлекать клиентов с помощью человеческого анализа контента (включая текст, видео и изображения), их комбинации и размещения, чтобы иметь возможность встроить рекламу, которая соответствует содержанию и среде страницы.

Контекстная реклама 101

Контекстуальный - лучший ответ и единственный доступный в масштабе

В то время как огороженные сады останутся возможностью для рекламодателей взаимодействовать со своими потенциальными клиентами с использованием собственных данных, большой вопрос заключается в том, что произойдет в открытой сети без файлов cookie. У компаний, работающих в секторе рекламных технологий, есть два варианта: заменить файлы cookie альтернативной технологией, которая позволяет им сохранять адресуемость в Интернете; или переключитесь на параметры таргетинга, ориентированные на конфиденциальность, например на контекстную рекламу.

Индустрия рекламных технологий все еще находится в начальной стадии поиска оптимального решения для мира пост-сторонних файлов cookie. Проблема с cookie не в технологии, а в отсутствии конфиденциальности. Поскольку вопросы конфиденциальности глубоко укоренились, ни одна технология, не уважающая пользователей, не сможет преобладать. Контекстный таргетинг с использованием обработки естественного языка (НЛП) и искусственный интеллект (AI) не только доступны и работоспособны в масштабе, но также доказали свою эффективность, как и таргетинг на аудиторию.

Способность брендов понимать контент, который пользователь потребляет во время показа рекламы, станет новым и эффективным идентификатором целевой аудитории и ее предпочтений. Контекстный таргетинг сочетает в себе релевантность с масштабом, точностью и плавностью, которые отстаивают программные медиа.

Обеспечение конфиденциальности потребителей

Что касается конфиденциальности, контекстная реклама позволяет осуществлять таргетированный маркетинг в очень релевантных средах, не требуя данных от клиентов. Его интересует контекст и значение рекламной среды, а не модели поведения онлайн-пользователей. Следовательно, предполагается, что пользователь имеет отношение к рекламе, даже не полагаясь на его историческое поведение. При обновлении в режиме реального времени контекстные цели компании будут автоматически обновляться, чтобы включать новые и релевантные среды для рекламы, способствуя улучшенным результатам и конверсиям.

Еще одно стратегическое преимущество заключается в том, что он позволяет рекламодателям доставлять сообщения потребителям, когда они наиболее восприимчивы к сообщениям бренда. Например, когда пользователь просматривает контент по определенной теме, это может означать, что он заинтересован в совершении соответствующей покупки. В целом, способность компаний, занимающихся рекламными технологиями, настраивать таргетинг на настраиваемые контексты имеет важное значение, особенно при работе на узкоспециализированных или нишевых рынках.

Будущее рекламы

Поскольку индустрия рекламных технологий движется к миру без файлов cookie, пришло время адаптироваться и убедиться, что потребители могут предоставить конечным пользователям, ориентированным на конфиденциальность и подкованным цифровыми технологиями, лучший контроль над своими данными. Поскольку контекстный таргетинг доказал свою эффективность при обновлении и персонализации в реальном времени, многие маркетологи ищут его в качестве альтернативы сторонним файлам cookie.

Многие отрасли успешно адаптировались к ключевым определяющим моментам и в результате стали крупнее и прибыльнее. Создание Интернета, например, создало глобальные возможности для туристических агентств, и те, кто воспринял эти изменения, превратились из местных или национальных компаний в глобальный бизнес. Тех, кто сопротивлялся изменениям и не ставил своих клиентов на первое место, вероятно, сегодня не существует. Рекламная индустрия не является исключением, и компании должны определять свою стратегию задом наперед. Потребители хотят конфиденциальности так же, как они хотят бронировать отпуск в Интернете - если это будет предоставлено, то для всех откроются новые захватывающие возможности.

Узнать больше о технологии контекстного искусственного интеллекта Seedtag

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.