Контекстный таргетинг: ответ на вопрос о безопасной для бренда рекламной среде?

Контекстный таргетинг: безопасная для бренда рекламная среда

Сегодняшняя растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности в сочетании с исчезновением файлов cookie означает, что маркетологам теперь необходимо проводить более персонализированные кампании в режиме реального времени и в любом масштабе. Что еще более важно, они должны продемонстрировать сочувствие и представить свои сообщения в безопасной для бренда среде. Здесь в игру вступает сила контекстного таргетинга.

Контекстный таргетинг - это способ настроить таргетинг на релевантную аудиторию с помощью ключевых слов и тем, взятых из содержания рекламного инвентаря, для которого не требуются файлы cookie или другой идентификатор. Вот некоторые из ключевых преимуществ контекстного таргетинга и почему он необходим любому опытному маркетологу или рекламодателю.

Контекстный таргетинг обеспечивает контекст за пределами текста

По-настоящему эффективные механизмы контекстного таргетинга способны обрабатывать все типы контента, существующего на странице, чтобы дать истинное руководство по семантическому значению страницы на 360 градусов. 

Расширенный контекстный таргетинг анализирует текст, аудио, видео и изображения для создания сегментов контекстного таргетинга, которые затем сопоставляются с конкретными требованиями рекламодателя, чтобы реклама появлялась в релевантной и подходящей среде. Так, например, в новостной статье об Открытом чемпионате Австралии по теннису может быть показано, как Серена Уильямс носит теннисные туфли спонсируемого партнера Nike, а затем в соответствующей среде может появиться реклама спортивной обуви. В этом случае окружающая среда имеет отношение к продукту. 

Некоторые продвинутые инструменты контекстного таргетинга даже имеют возможности распознавания видео, где они могут анализировать каждый кадр видеоконтента, идентифицировать логотипы или продукты, распознавать безопасные для бренда изображения со звуковой расшифровкой, информирующей обо всем, чтобы обеспечить оптимальную среду для маркетинга внутри и вокруг этого фрагмента. видеоконтента. Это включает, что важно, каждый кадр в видео, а не только заголовок, миниатюру и теги. Этот же тип анализа также применяется к аудиоконтенту и изображениям, чтобы гарантировать безопасность бренда в целом. 

Например, инструмент контекстного таргетинга может анализировать видео, содержащее изображения бренда пива, определять с помощью аудио и видео, что это безопасная для бренда среда, и информировать маркетологов, что это оптимальный канал для маркетингового контента о пиве. предстать перед соответствующей целевой аудиторией.

Старые инструменты могут анализировать только заголовки видео или аудио и не углубляются в изображения, что означает, что реклама может оказаться в неподходящей среде. Например, заголовок видео может быть безобидным и считаться «безопасным» более старым контекстным инструментом, таким как «Как приготовить отличное пиво», однако содержание самого видео может быть крайне неприемлемым, например, видео несовершеннолетних подростков, снимающих пиво - теперь реклама бренда в такой среде недоступна ни одному маркетологу.

Некоторые решения создали первый в отрасли контекстный рынок, который позволяет избранным технологическим партнерам использовать свои запатентованные алгоритмы в качестве дополнительного уровня таргетинга и обеспечивать защиту брендов от расистского, неуместного или токсичного контента, который может применяться для обеспечения безопасности и соответствия бренда управляются правильно. 

Контекстный таргетинг способствует созданию безопасных для бренда сред

Хороший контекстный таргетинг также гарантирует, что контекст не будет отрицательно связан с продуктом, поэтому в приведенном выше примере он гарантирует, что реклама не появится, если статья была негативной, фальшивой, содержала политическую предвзятость или дезинформацию. Например, реклама теннисной обуви не появится, если статья будет о том, как плохие теннисные туфли вызывают боль. 

Эти инструменты позволяют применять более сложные подходы, чем простое сопоставление ключевых слов, и позволяют маркетологам определять среды, которые они хотят включить, и, что важно, те, которые они хотят исключить, например контент, использующий язык ненависти, гиперпартийность, гиперполитизм, расизм, токсичность и т. Д. стереотипы и т. д. Например, такие решения, как 4D, обеспечивают расширенное автоматическое исключение этих типов сигналов за счет исключительной интеграции со специализированными партнерами, такими как Factmata, и другие контекстные сигналы могут быть добавлены для повышения безопасности того, где появляется реклама.

Надежный инструмент контекстного таргетинга может анализировать контент и предупреждать вас о нюансах нарушения безопасности бренда, таких как:

  • Clickbait
  • Расизм
  • Гиперполитизм или политическая предвзятость
  • Поддельные новости
  • дезинформация
  • Брань
  • Гиперпартийность
  • Токсичность
  • стереотипирование

Контекстный таргетинг более эффективен, чем использование сторонних файлов cookie

Контекстный таргетинг оказался более эффективным, чем таргетинг с использованием сторонних файлов cookie. Фактически, некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63% по сравнению с таргетингом на аудиторию или канал.

Те же исследования обнаружили 73% потребителей чувствуйте, что контекстно-релевантная реклама дополняет общий контент или видео. Кроме того, потребители, ориентированные на контекстный уровень, на 83% чаще рекомендуют продукт в рекламе, чем потребители, ориентированные на аудиторию или уровень канала.

Общая оценка бренда была 40% выше для потребителей, ориентированных на контекстный уровень, а потребители, показывающие контекстную рекламу, сообщили, что будут платить больше за бренд. Наконец, реклама с наиболее контекстной релевантностью вызвала на 43% больше нейронных взаимодействий.

Это связано с тем, что обращение к потребителям с правильным мышлением в нужный момент заставляет рекламу находить лучший отклик и, следовательно, улучшает покупательское намерение гораздо больше, чем нерелевантная реклама, которую следят за потребителями в Интернете.

В этом нет ничего удивительного. Потребители ежедневно бомбардируются маркетингом и рекламой, ежедневно получая тысячи сообщений. Это требует, чтобы они эффективно отфильтровывали нерелевантные сообщения, поэтому для дальнейшего рассмотрения проходят только соответствующие сообщения. Мы видим, что недовольство потребителей бомбардировками нашло отражение в увеличении использования блокировщиков рекламы. Однако потребители восприимчивы к сообщениям, которые имеют отношение к их текущей ситуации, а контекстный таргетинг увеличивает вероятность того, что сообщение актуально для них в данный момент. 

Контекстный таргетинг дополняет алгоритмические продажи

Больше всего тех, кто беспокоится о потере cookie, больше всего беспокоит то, что это может означать для алгоритмических продаж. Тем не менее, контекстный таргетинг на самом деле упрощает алгоритмические продажи до такой степени, что превосходит по эффективности файлы cookie. Это хорошая новость для маркетологов, учитывая, что недавний отчет показал, что программный ретаргетинг с использованием файлов cookie завышает охват рекламы на 89%, занижает частоту на 47% и занижает конверсию для отображения и видео на 41%.

Тем не менее, контекстный таргетинг на самом деле лучше работает с программными продажами, поскольку их можно обслуживать в реальном времени, масштабно и в более релевантных (и безопасных) средах, чем программные продажи, поддерживаемые сторонними файлами cookie. Фактически, недавно сообщалось, что контекстный таргетинг лучше согласуется с программным таргетингом, чем любой другой тип таргетинга.

Новые платформы также предлагают возможность принимать собственные данные из DMP, CDP, рекламных серверов и других источников, которые, когда-то пропущенные через интеллектуальный механизм, извлекают контекстную информацию, которая может применяться в программной рекламе. 

Все это означает, что сочетание контекстного таргетинга и собственных данных дает брендам возможность установить более тесную связь со своими потребителями, связываясь с контентом, который их действительно привлекает.

Контекстный таргетинг открывает новый уровень знаний для маркетологов

Новое поколение контекстно-интеллектуальных инструментов может открыть перед маркетологами широкие возможности для более эффективного использования потребительских тенденций и улучшения медиапланирования и исследований, и все это за счет более глубокого понимания тенденций и соответствующего контента.

Контекстный таргетинг не только увеличивает покупательское намерение, но и делает это с меньшими затратами, что значительно снижает стоимость конверсии после использования файлов cookie, что является жизненно важным достижением в нынешних экономических условиях. 

И мы начинаем видеть, что все больше инструментов контекстного таргетинга используют собственные данные из любого поддерживаемого DMP, CDP или сервера объявлений, теперь мы можем начать видеть, как это можно преобразовать в контекстный интеллект для поддержки действенных омниканальных контекстов, что экономит время маркетологов, которым мало времени. а рекламодатели тратят много времени и усилий на создание и развертывание идеального контекста одновременно. Это обеспечивает доставку оптимальных сообщений в безопасной для бренда среде через дисплей, видео, нативное, аудио и адресуемое телевидение.

Контекстная реклама с использованием ИИ делает бренд более узнаваемым, более релевантным и предлагает большую ценность для потребителей по сравнению с рекламой, ориентированной на поведенческий уровень с использованием сторонних файлов cookie. Важно отметить, что это помогает брендам, агентствам, издателям и рекламным платформам повернуть новую страницу в эпоху пост-файлов cookie, обеспечивая легкое и быстрое согласование рекламы с конкретным контентом и контекстом по всем каналам. 

В дальнейшем контекстный таргетинг позволит маркетологам вернуться к тому, что они должны делать, - установить настоящую, подлинную и чуткую связь с потребителями в нужном месте и в нужное время. По мере того, как маркетинг возвращается «назад в будущее», контекстный таргетинг станет более разумным и безопасным способом продвижения более качественных и значимых маркетинговых сообщений в любом масштабе.

Узнайте больше о контекстном таргетинге здесь:

Загрузите нашу техническую документацию по контекстному таргетингу

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.