Контекстный таргетинг: повышение безопасности бренда в эпоху без файлов cookie

Таргетинг на контекстную рекламу для безопасности бренда

Безопасность бренда является абсолютной необходимостью для маркетологов, продвигающихся вперед в этой политически и экономически нестабильной среде, и она может даже иметь значение для продолжения бизнеса. 

Бренды теперь вынуждены регулярно показывать рекламу, потому что она появляется в неподходящем контексте, с 99% рекламодателей обеспокоены тем, что их реклама отображается в безопасной для бренда среде.

Есть веская причина для беспокойства

Исследования показали, что реклама, которая появляется рядом с отрицательным содержанием, приводит к Снижение намерений потребителей в 2.8 раза ассоциироваться с этими брендами. Кроме того, две трети потребителей, которые ранее указали на высокий уровень покупательского намерения в отношении бренда, с меньшей вероятностью купят этот бренд после того, как увидели рекламу той же компании с неприемлемым контентом; к тому же восприятие этой марки потребителями снизилось в семь раз.

Контекстный таргетинг: новый уровень аналитики, обеспечивающей безопасность бренда

Хорошая новость заключается в том, что контекстный таргетинг обеспечивает безопасность бренда за счет анализа контента и исключения размещения в вертикалях и контента, который считается небезопасным. По-настоящему эффективные механизмы контекстного таргетинга способны обрабатывать все типы контента, существующего на странице, чтобы дать истинное руководство по семантическому значению страницы на 360 градусов. 

Хорошие инструменты позволяют применять более изощренные подходы, чем простое сопоставление ключевых слов, и позволяют маркетологам определять среды, которые они хотят включить, и, что важно, те, которые они хотят исключить, например контент, использующий язык вражды, гиперпартийность, гиперполитизм, расизм, токсичность и т. Д. стереотипы и др. 

Например, такие решения, как 4D, обеспечивают расширенное автоматическое исключение этих типов сигналов за счет эксклюзивной интеграции со специализированными партнерами, такими как Factmata, и другие контекстные сигналы могут быть добавлены для повышения безопасности того, где появляется реклама.

Безопасна ли ваша рекламная среда для бренда?

Надежный инструмент контекстного таргетинга может анализировать контент и предупреждать вас о нюансах нарушения безопасности бренда, таких как:

  • Clickbait
  • Расизм
  • Гиперполитизм или политическая предвзятость
  • Поддельные новости
  • дезинформация
  • Брань
  • Гиперпартийность
  • Токсичность
  • стереотипирование

Контекстный таргетинг за пределами текста

Некоторые продвинутые контекстный таргетинг инструменты даже имеют возможности распознавания видео, где они могут анализировать каждый кадр видеоконтента, идентифицировать логотипы или продукты, распознавать безопасные для бренда изображения, со звуковой расшифровкой, информирующей обо всем, чтобы обеспечить оптимальную среду для маркетинга внутри и вокруг этой части видеоконтента. Это включает, что важно, каждый кадр в видео, а не только заголовок, миниатюру и теги. Этот же тип анализа также применяется к аудиоконтенту и изображениям, чтобы гарантировать безопасность бренда в целом. 

Например, инструмент контекстного таргетинга может анализировать видео, содержащее изображения бренда пива, определять с помощью аудио и видео, что это безопасная для бренда среда, и информировать маркетологов, что это оптимальный канал для маркетингового контента о пиве. предстать перед соответствующей целевой аудиторией.

Старые инструменты могут анализировать только названия видео или аудио и не углубляются в изображения, а это означает, что реклама может оказаться в неподходящей среде. Например, название видео может быть безобидным и считаться безопасный с помощью более старого контекстного инструмента, например Как сделать отличное пиво однако содержание самого видео может быть крайне неприемлемым, например видео несовершеннолетних подростков, которые варят пиво - теперь реклама бренда в такой среде - это то, что в настоящее время не может себе позволить ни один маркетолог.

Однако такие решения, как 4D создали первый в отрасли контекстный рынок, который позволяет избранным технологическим партнерам использовать свои запатентованные алгоритмы в качестве дополнительного уровня таргетинга, а такие партнеры, как Factmata, предлагают защиту брендов от расистского, неприемлемого или токсичного контента и могут применяться для обеспечения безопасности бренда и пригодность управляются правильно. 

Узнайте больше о контекстном таргетинге в нашем последнем техническом документе:

Контекстный таргетинг: назад в будущее маркетинга

О Silverbullet

Silverbullet - это новое поколение маркетинговых услуг с интеллектуальным анализом данных, разработанное для расширения возможностей компаний в достижении результатов с помощью уникального сочетания услуг передачи данных, содержательного контента и программных продаж. Наше сочетание искусственного интеллекта и человеческого опыта предоставляет знания, необходимые для преобразования вашего маркетинга в будущем.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.