Насколько сильно сайты завышают количество посетителей?

Интернет-трафик

ComScore только что выпустил Официальный документ по удалению файлов cookie. Файлы cookie - это небольшие файлы, к которым веб-страницы обращаются для сохранения информации для маркетинга, анализа и т.д. аналитика, и для облегчения взаимодействия с пользователем. Например, когда вы устанавливаете флажок для сохранения информации для входа на сайт, она обычно сохраняется в файле cookie и будет доступна при следующем открытии этой страницы.

Что такое уникальный посетитель?

В аналитических целях каждый раз, когда веб-страница устанавливает файл cookie, она помечается как новый посетитель. Когда ты возвращаешься, они видят, что ты уже был там. У этого подхода есть пара явных недостатков:

  1. Пользователи удаляют файлы cookie… намного чаще, чем вы думаете.
  2. Один и тот же пользователь получает доступ к веб-сайту с нескольких компьютеров или браузеров.

Региональные новостные сайты могут взимать плату с рекламодателей на основе подобной информации. Фактически, местная газета Индианаполиса заявляет:

IndyStar.com Интернет-ресурс №1 в центральной Индиане, посвященный новостям и информации, с более чем 30 миллионами просмотров страниц, 2.4 миллиона уникальных посетителей и 4.7 миллиона посещений в месяц.

Итак, насколько удаление файлов cookie может исказить цифры?

Результаты исследования показывают, что примерно 31% пользователей компьютеров в США очищают свои основные файлы cookie в течение месяца (или очищают их с помощью автоматизированного программного обеспечения), при этом в среднем для одного и того же сайта в этом сегменте пользователей наблюдается 4.7 различных файлов cookie. . Предыдущие независимые исследования, проведенные Belden Associates в 2004 году, JupiterResearch в 2005 году и Nielsen / NetRatings в 2005 году, также пришли к выводу, что файлы cookie удаляются не менее чем 30 процентами пользователей Интернета в течение месяца.

Используя домашнюю выборку comScore в США в качестве основы, Yahoo! Этот вывод указывает на то, что из-за удаления файлов cookie ориентированная на сервер система измерения, которая использует файлы cookie для измерения размера базы посетителей сайта, обычно завышает истинное количество уникальных посетителей в 2.5 раза, т. Е. завышение до 2.5 процентов. Точно так же исследование показало, что система рекламного сервера, которая использует файлы cookie для отслеживания охвата и частоты онлайн-рекламной кампании, будет завышать охват в 150 раза и занижать частоту в той же степени. Фактическая величина завышения зависит от частоты посещения сайта или воздействия кампании.

Пользуются ли рекламодатели?

Может быть! Возьмите такой сайт, как сайт местных новостей, и это число в 2.4 миллиона мгновенно упадет до миллиона посетителей. Новостной сайт - это сайт, который также часто посещают, поэтому это число может быть намного ниже этого. Теперь добавьте количество читателей, которые посещают сайт дома и на работе, и вы снизите это число еще на одну значительную сумму.

Это беда старой «завязной» толпы. Хотя продавцы всегда продают в цифрах, на их веб-сайтах может быть гораздо меньше посетителей, чем у конкурирующих СМИ. Конечно, реального способа «исправить» проблему нет. Хотя любой веб-профессионал с половинным мозгом признает, что это так, я не пытаюсь утверждать, что сайты намеренно завышают свои числа. Они не намеренно завышают свою статистику… они просто предоставляют стандартные отраслевые статистические данные. Статистика, которая оказывается очень и очень ненадежной.

Как и в любой хорошей маркетинговой программе, сосредоточьтесь на результатах, а не на количестве глазных яблок! если ты Он сравнивая ставки между типами мультимедиа, вы можете применить небольшую математику, чтобы числа были немного более реалистичными!

5 комментариев

  1. 1

    Возможно, в будущем что-то вроде CardSpace поможет пролить свет на эту проблему. Хотя, он мог стать слишком большим братом. Нам просто нужно подождать и посмотреть.

  2. 2

    вы сказали, что нет точного способа определения уникальных посетителей веб-сайта.

    файлы cookie не являются надежными, и теперь многие люди используют флеш-память для хранения на стороне клиента.

    Но для рекламодателей просмотр страниц - это все, что имеет значение. Легко точно определить, сколько раз реклама показывалась 🙂

    Кроме того, у многих служб веб-статистики есть свои проблемы. Сайт живой статистики, такой как statcounter, будет учитывать одновременно ограниченное количество пользователей.

    Google Analytics намного лучше справляется с этим, но иногда мне приходится ждать 2 дня, чтобы получить последний отчет 🙁

  3. 3

    «В среднем на один компьютер Yahoo! приходилось 2.5 различных файла cookie».

    Сколько пользователей Yahoo приходится на один домашний компьютер? Да, наверное, около 2 или 3 человек. Я знаю, что постоянно выхожу из системы с женой, чтобы проверить свою учетную запись, будь то Yahoo или Google, Schwab или любой другой сайт.

    В нашем доме у нас есть 4 ПК и Mac онлайн на двоих взрослых, поэтому это случается независимо от того, есть ли у вас один компьютер или много.

    Если у вас есть регистрационный сайт и журналы вашего сервера под рукой, составьте отчет с именами для каждого IP-адреса. (это показывает, сколько людей используют общий компьютер / имеют дублирующие учетные записи). Затем создайте отчет, который показывает, на скольких IP-адресах появилось каждое имя. (это показывает, что а) IP-адреса перерабатываются isps и б) пользователи входят в систему из разных мест. )

    Так что да, цифра 2.5 примерно правильная. Не мошенничество, не завышение, в самый раз. Здесь нет истории. Двигайся сейчас же.

    • 4

      В написанной статье не обсуждаются проблемы входа / выхода в отношении файлов cookie, речь идет о файлах cookie. удаление и его влияние на уникальные просмотры страниц. Yahoo! не удаляет файлы cookie при выходе из системы и входе в систему.

      Проблема в том, что более 30% домохозяйств УДАЛЯЮТ свои файлы cookie, поэтому вас будут рассматривать как нового посетителя, а не как еще одного члена семьи. Пожалуйста, прочтите статью для более подробного объяснения.

      Ваш пример также является тем, что я упоминаю в своем сообщении, что многие люди посещают один и тот же сайт с нескольких компьютеров. С 4 ПК и Mac на двоих взрослых, если вы посещаете один и тот же сайт на всех машинах, вас могут рассматривать как 2 «уникальных посетителей», а не 5! И если вы регулярно удаляете файлы cookie, как это делают более 2.5% населения, это означает более 30 уникальных посетителей.

      Как я уже сказал, я не считаю, что это мошенничество ... но это ОЧЕНЬ преувеличено. Ваша семья доказывает это.

      Спасибо за комментарий!

  4. 5

    Перечитывая статью и еще раз ваш ответ…ты прав. Первоначально я неправильно понял вашу точку зрения. Спасибо за разъяснение.

    При этом gautam прав - все больше и больше людей используют флеш-куки, даже если у них нет других причин использовать флеш-файлы. Маленький грязный секрет: вы не можете (легко) удалить файлы cookie, установленные во флеш-памяти.

    (Google не поддерживает много вспышек. DoubleClick поддерживает…)

    Если сайты хотят быть откровенными для рекламодателей, им нужно больше прозрачности в отношении того, сколько раз какой объект просматривался кем и когда.

    Поскольку файлы журналов не годятся для этого, им потребуется много данных в базе данных. Очень большая база данных.

    Поскольку это произойдет не скоро, лучшая идея, как вы говорите, - сосредоточиться на результатах!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.