Лучшие ресурсы для развития ваших корпоративных стратегий ведения блога

начинающий корпоративный блог

CBDГотовясь к разговору с SharpMinds в группе о корпоративном блоггинге я собрал довольно много ресурсов со многих сайтов. Было бы упущением, если бы я не поблагодарил их публично. Кроме того, я предлагаю людям раздаточный материал с ресурсами и ссылками на их веб-сайты.

Сказать по правде, в прошлом я был против корпоративного ведения блога как стратегии. Фактически, я написал термин засорение потому что это обычно то, что происходит, когда вы пытаетесь быть стратегическим или измеренным в блоге. Это имеет неприятные последствия для вас. Я видел слишком много отличных примеров хорошего корпоративного блога, чтобы больше противиться ему. Компании действительно совершили бы ошибку, если бы не использовали эту технологию в своем общем коммуникационном плане.

Зачем нужен корпоративный блог?

В последнее время я начинаю замечать многие компании, которые ценят то, что ведение блога дает своим компаниям и их клиентам, а именно:

  1. Предоставляет компании и ее сотрудникам возможность стать лидерами мнений в своей отрасли.
  2. Повышает узнаваемость компании. Фактически, согласно некоторым статистическим данным, 87% некоторых посещений веб-сайтов компаний попадают туда через блоги.
  3. Предоставляет вашим сотрудникам, клиентам и потенциальным клиентам человеческое лицо вашей компании.
  4. Он использует технологии блогосферы и поисковых систем для улучшения вашей компании. находимость в сети Интернет.

Как вы выполняете:

Чтобы добиться успеха, в сети есть несколько отличных советов. Вот некоторые примеры:

  1. Подумайте о создании комитета по блогам, который следит за блогами, контентом, подталкивает к участию и утверждает блоги для компании.
  2. Поощряйте своих блогеров читать блоги и получать их советы из блогов. Ресурсы по маркетингу и пресс-релизам рассматриваются блоггерами как обезличенные и свысока - обычно из-за лживости, неискренности и предварительно одобренного содержания.
  3. Определите конкретную тему для вашего блога, ее цель и ваше окончательное видение. Расскажите об этом в своем блоге и выясните, как измерить свой успех.
  4. Сделайте свои посты более человечными и расскажите историю. Рассказывание историй - самый эффективный способ рассказать людям о послании вашего сообщения. Великие рассказчики всегда побеждают.
  5. Участвуйте и присоединяйтесь к своим читателям. Позвольте им влиять и оставлять отзывы по вашим темам и относитесь к ним с большим уважением. Участвуйте в других блогах и ставьте на них ссылки. Это «сфера влияния», к которой вы должны подключиться.
  6. Создайте доверие, авторитет и свой личный бренд. Отвечайте быстро и эффективно. По мере того, как вы укрепляете доверие, ваша компания тоже.
  7. Набирать обороты. Блоги не о постах, они о сериях постов. Самые сильные блоги создают репутацию и авторитет, регулярно продвигая важный контент.

Вот мое видение трех осей, которые включает в себя отличная стратегия ведения блога: Треугольник ведения блога:

Треугольник ведения блога

Один трекбек прокомментировал пост, что дизайн отсутствует в общей стратегии. Когда мы говорим о Стратегии корпоративного блога, Я считаю, что дизайн очень важен, но предопределен маркетингом. Я хотел бы надеяться, что у корпорации уже есть отличный веб-дизайн и присутствие, прежде чем погрузиться в ведение блога. Если нет, лучше добавить его в список!

Какие есть риски?

На недавнем собрании книжного клуба мы спросили одного из наших посетителей, юриста, каковы законности в отношении ведения блогов сотрудниками. Он сказал, что это, по сути, такой же риск, как и у сотрудника, говорящего где-либо еще. Фактически, большинство руководств для сотрудников раскрывают ожидания от действий этих сотрудников. Если у вас нет справочника для сотрудников, в котором описывается ожидаемое поведение ваших сотрудников, возможно, вам стоит! (Независимо от ведения блога).

Вот фантастическая ссылка на Что можно и чего нельзя делать в блогах с юридической точки зрения.

Некоторые дополнительные вопросы для обсуждения:

  1. Как вы будете относиться к критике, негативным спорам и комментариям? Желательно заранее установить ожидания относительно того, как комментарии будут модерироваться и приниматься в вашем блоге. Я бы поддержал политику комментариев для любого корпоративного блога.
  2. Как вы обеспечите контроль над брендом? Вам не нужно, чтобы ваши блогеры возились с лозунгами, логотипами или голосом вашего бренда. Убери руки.
  3. Что вы будете делать с непродуктивными блоггерами? Попросите ваших блоггеров заранее принять политику, в которой участие не только обязательно, но и что отставание будет стоить им разоблачения. Дайте им ботинок! Поддержание последовательного вывода тем - ключ к любой стратегии ведения блога.
  4. Как вы будете бороться с раскрытием интеллектуальной собственности, которая имеет ключевое значение для бизнеса компании?

Книги для чтения по теме:

Консультации и ресурсы по корпоративному ведению блога

Вся информация, которую я собрал в этом посте, была вдохновлена ​​одной из многих ссылок выше или в этом списке ниже. Слишком много ссылок, чтобы подробно рассказывать здесь. Я собрал как можно больше информации и попытался объединить ее в один пост, который обеспечил бы отличный обзор точек зрения нескольких экспертов на стратегии корпоративного ведения блога. Я надеюсь, что владельцы этих блогов оценят это - они заслуживают похвалы за этот пост!

Я бы посоветовал всем посетителям проводить время в каждом из этих блогов. Это невероятные ресурсы!

Примеры корпоративных блогов

Этот пост был бы неполным, если бы Корпоративный блог ссылки. Некоторые официальный корпоративные блоги, но я думаю, что важно посмотреть на неофициальный корпоративные блоги. Это свидетельствует о том, что если вы решите не вести блог о своей компании или бренде, это может сделать кто-то другой!

Оптимизация поиска корпоративного блога

Компании и потребители исследуют свою следующую онлайн-покупку на основе потребления контента, а корпоративные блоги предоставляют этот контент. Тем не менее, есть шаги, которые вы должны предпринять как для оптимизации вашей платформы (обычно WordPress), так и для вашего контента. Когда вы открываете красную ковровую дорожку для Google, они индексируют ваш контент и значительно расширяют охват вашего контента. Брайант Туттероу написал серию статей об оптимизации вашего блога - обязательно прочтите ее и позвоните DK New Media Если вам нужна помощь.

Пожалуйста, не стесняйтесь комментировать и добавлять свои любимые ссылки для корпоративных блогов!

11 комментариев

  1. 1

    Спасибо за ссылку на исследование успеха ведения блога. Как один из двух ведущих авторов исследования, мы намеревались помочь сообществу советами по успешному ведению блога.

    • 2

      Джон,

      Это фантастическое исследование. Я просмотрел его, но не могу дождаться, чтобы вникнуть в него гораздо глубже. Вы оказали огромную услугу, предоставив это! Отлично сработано!

      С теплыми пожеланиями,
      Дуг

  2. 3

    Подумайте о создании комитета по блогам, который […] одобряет блоги для компании.

    То есть корпоративный блог будет представлять собой ежедневный / еженедельный сборник маркетинговых разговоров? Как вы сами говорите:

    Ресурсы по маркетингу и пресс-релизам […] снижаются […] из-за […] предварительно утвержденного содержания.

    Я думаю, что если вы не готовы быть открытыми и не просто удалять негативные комментарии, компания с таким же успехом может придерживаться вашей старой веб-стратегии. Так же, как стратегия улучшения поискового рейтинга будет раскрыта как таковая.

  3. 4

    При втором чтении мой последний комментарий показался мне весьма негативным. Это не было намерением. Отличный пост, который ты написал, Дуглас.

    Я просто указывал на то, что компания должна рассматривать блог как нечто большее, чем просто еще один маркетинговый инструмент. Это прямой канал связи с клиентом, но только если он используется а) открыто и б) в качестве инструмента двусторонней коммуникации.

    • 5

      Я не воспринял это отрицательно, Мартин. Я согласен с вами ... Я не думаю, что комитет по блогам должен одобрять каждую часть контента - но я действительно думаю, что комитету нужно время, чтобы гарантировать, что блоги остаются на содержании, предоставляют советы и обратную связь и поддерживают динамику.

      Я согласен - если комитет блога просматривает, редактирует и проверяет контент - блог потеряет доверие и читателей в одночасье. Я обязательно уточню это в своей лекции.

      Я также согласен ... если вы постоянно добавляете маркетинг и пиар как часть своей стратегии ведения блога, вы можете просто поддерживать веб-сайт!

      Благодаря!
      Дуг

  4. 6

    Дуг - отличный пост! Я работаю над корпоративным блогом прямо сейчас и нашел несколько ресурсов для использования в этом посте. Отличная работа - спасибо!

    -Pat

  5. 8

    Мне было любопытно получить бумажную копию или что-нибудь, что я мог бы распечатать для этого исследования. Мне интересно обсудить это с клиентами.

    Я думаю, что один из моих крупных клиентов может создать «засорение»

  6. 9
  7. 11

    Корпоративный блог как стратегия - отличная идея для ...

    Вместо того, чтобы использовать социальные сети для продвижения бизнеса, мы должны начать создавать блог, который включает в себя множество вещей, таких как написание статей, которые привлекают внимание общественности или потенциального клиента, правильный выбор заголовков и, что наиболее важно, предоставление ценного содержания статьи для читатели.

    Это поможет вам дольше оставаться на рынке и продвигать свой бизнес.

    Ура,
    Skytech - блогер из Малайзии

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.