DanAds: рекламная технология самообслуживания для издателей

DanAds - Платформа самообслуживания для издателей

Программная реклама (автоматизация покупки и продажи интернет-рекламы) уже много лет является основным продуктом для современных маркетологов, и легко понять, почему. Возможность для покупателей средств массовой информации использовать программное обеспечение для покупки рекламы произвела революцию в области цифровой рекламы, устранив необходимость в традиционных ручных процессах, таких как запросы предложений, тендеры, котировки и, что особенно важно, переговоры между людьми.

Традиционная программная реклама или управляемая сервисная программная реклама, как ее иногда называют, позволила рекламодателям внедрить установить и забыть отношение. Однако, несмотря на то, что он обеспечивает новый уровень простоты и автоматизации для компаний любого размера, желающих рекламировать свой бизнес, он также регулярно подвергается критике за непрозрачность. При использовании управляемой сервисной программной рекламы большая часть доходов, получаемых издателем, часто в конечном итоге перекачивается посредникам в цепочке поставок, таким как сторонние медиа-агентства и торговые бюро, с которыми издатель практически не связан. Отсутствие контроля и прозрачности создает неэффективность в цепочке поставок и значительно снижает покупательную способность рекламодателя, а также прибыльность издателя. 

С точки зрения рекламодателя, программная модель, как правило, менее благоприятна, поскольку не позволяет компаниям точно знать, где их реклама окажется в конце или с каким типом контента она будет отображаться рядом. Это вызвало довольно интенсивные дискуссии о безопасности бренда в цифровой рекламе за последний год, и, по общему мнению, это изначально несовершенная экосистема, которую необходимо изменить, чтобы обеспечить устойчивое будущее для онлайн-рекламы.

Именно здесь на помощь приходит самообслуживание, снижая затраты для издателей и открывая мир цифровой рекламы для малого и среднего бизнеса, гарантируя, что даже самые скромные рекламные бюджеты останутся прибыльными для издателя - и все это в условиях безопасности бренда. среда. 

DanAds: Получайте большую долю доходов от рекламы и демократизируйте пространство с помощью автоматизации

DanAds предоставляет настраиваемое решение для самообслуживания с белой этикеткой, которое, в отличие от решений с управляемыми услугами, позволяет рекламодателям получать прямой и неограниченный доступ к их кампаниям. Это означает, что издатели могут вернуть полный контроль человеку, разместившему заказ, позволяя им создавать свои объявления, устанавливать собственные бюджеты кампаний, отслеживать результаты 24/7 и настраивать контент на одной онлайн-панели.

DanAds работает с традиционными издательствами, такими как Hearst Magazines и Bloomberg Media Group, чтобы повысить ценность на каждом этапе процесса покупки рекламы. Это достигается за счет создания прямой линии между издателем и рекламодателем, что делает его полностью прозрачным универсальным решением, которое позволяет автоматизировать все рекламные операции, продажи и управление творческими активами. Это также гарантирует, что издатели получают большую долю доходов от рекламы, чем от традиционных, непрозрачных закупок управляемой рекламы услуг. В свою очередь, это освобождает команды издателей по продажам, рекламе, бухгалтерскому учету и менеджменту, чтобы они могли сосредоточиться на более критически важных задачах, связанных с добавлением стоимости, которые влияют на чистую прибыль. 

DanAds однако доступен не только для традиционных печатных и цифровых публикаций. DanAds также работает с некоторыми из крупнейших платформ UGC (пользовательский контент), такими как Tripadvisor, SoundCloud и Roku, что позволяет предприятиям проводить рекламные кампании самообслуживания на видео, радио и, в результате недавней интеграции с MatchCraft, социальные сети тоже.

Пример использования - медиа-менеджер Tripadvisor:

Прекрасным примером того, как технология самообслуживания DanAds оказалась успешной в плане повышения ценности для рекламодателей, является крупнейшая в мире туристическая платформа Tripadvisor, которая запустила Медиа-менеджер Tripadvisor работает на DanAds в 2019 году.

Tripadvisor предлагает рекламодателям множество преимуществ с точки зрения продаж. Тем не менее, главное предложение с добавленной стоимостью заключается в том, что рекламодатели могут быть замечены перед потребителями, пока они находятся в процессе планирования и покупки поездки через веб-сайт. В результате была построена платформа самообслуживания, чтобы отразить это.

DanAds смогла создать индивидуальную платформу самообслуживания с детальным таргетингом, позволяющую рекламодателям настраивать таргетинг и перенацеливать аудиторию Tripadvisor по направлениям, поведенческим показателям или странам, что является совершенно уникальным для платформы. Сделав это основным визуальным компонентом платформы и функцией, которая появляется на ранних этапах процесса бронирования, это помогло укрепить это предложение с добавленной стоимостью для рекламодателя и позволило им реализовать и проводить эффективные кампании, специально нацеленные на уникальную аудиторию Tripadvisor.

Как использовать Медиа-менеджер Tripadvisor 

  1. регистрация - Когда рекламодатели регистрируются в Медиа-менеджере Tripadvisor, им предоставляется возможность зарегистрироваться в качестве прямого рекламодателя (т. Е. Юридического или физического лица) или в качестве агентства (для рекламодателей, передающих свои кампании третьей стороне).

Медиа-менеджер Tripadvisor - Создайте учетную запись

  1. Начать кампанию - После создания учетной записи рекламодатели или агентства могут устанавливать и контролировать расписание кампании, бюджеты и цели, которые могут быть широкими или детализированными в зависимости от предпочтений пользователя. Цели могут быть выбраны на основе категории путешествия, почтового индекса, города или штата, пола, возраста или интересов (на основе ключевых слов).

Медиа-менеджер Tripadvisor - начните кампанию

  1. Создание и / или загрузка творческих ресурсов - Здесь пользователи могут загружать существующие творческие ресурсы или создавать свои собственные прямо на платформе с помощью интуитивно понятных инструментов, которые упрощают создание потрясающей рекламы. 

  • поездка консультант медиа-менеджер загрузить
  • советник по поездке медиа-менеджер креатив

  1. Выберите способ оплаты и отправьте - Когда пользователь доволен кампанией, ему предоставляется возможность выбрать бюджет и выбрать даты начала и окончания кампании. Платежи безопасны и могут производиться с помощью кредитной или дебетовой карты или по счету. Кампании можно отслеживать с помощью панели аналитики, и в любое время можно вносить изменения для повышения эффективности и достижения рекламных целей.

оплата консультантом по поездке, медиа-менеджером

Полностью прозрачный процесс бронирования DanAds позволяет предприятиям, большим и малым, создавать значимые и целевые рекламные кампании с полным пониманием того, куда идут их деньги. 

Короче говоря, преимущества использования инфраструктуры самообслуживания DanAds включают:

  • Заключение сделок с более низким бюджетом
  • Снижение нагрузки для отделов продаж и рекламы издателей.
  • Новый поток доходов
  • Быстрое обслуживание клиентов 24/7
  • Снижение убыли клиентов
  • Улучшенный опыт работы с клиентами
  • Позволяет издателям контролировать большую часть своего инвентаря.
  • Позволяет издателям извлекать выгоду из собственных данных об аудитории.

Чтобы быть более конкретным, DanAds снижает рабочую нагрузку AdOps более чем на 80% и помогает бороться с высокими барьерами для входа для малого и среднего бизнеса, с которыми сталкиваются многие, когда ищут рекламу с определенной публикацией или с уникальной аудиторией, которую может предложить названный издатель. 

Исторически сложилось так, что многим крупным издателям приходилось отказываться от сделок с более низким бюджетом из-за того, что управлять заказами слишком дорого по сравнению с доходом, который они приносят. Таким образом, более мелкие рекламодатели, стремящиеся продвигать свой бизнес, получали отказ еще до того, как получили возможность поговорить с продавцом.

В результате это лишило многие малые и средние предприятия возможности доступа к онлайн-рекламе помимо тех возможностей, которые у них есть у технологических гигантов, таких как Google и Facebook. Используя решения самообслуживания, такие как DanAds, издатели могут приветствовать расходы на рекламу со стороны малого и среднего бизнеса и при этом оставаться прибыльными. Из данных, которыми мы располагаем внутри компании, мы знаем, что для издателей, использующих DanAds, команды Ad Ops экономят до 85% рабочей нагрузки на один заказ. Конечно, цель не в замене продавцов. Но эта экономия времени действительно приносит большую пользу издателю, поскольку сотрудники отдела рекламы и продаж могут быть перенаправлены, чтобы сосредоточиться на задачах по увеличению доходов, таких как дополнительные продажи для более крупных учетных записей и оптимизация текущих кампаний, а не просто ввод данных, ввод чисел и отправка отчетов.

Пео Перссон, коммерческий директор и соучредитель DanAds

Самостоятельная реклама направлена ​​на демократизацию того, что долгое время было непрозрачной и закрытой цепочкой поставок, открытие дополнительных источников дохода для традиционных издателей и обеспечение того, чтобы все операции и данные контролировались издателем, а не третьими сторонами. Это особенно важно, поскольку мир все больше перемещается в онлайн. DanAds идеально подходит для того, чтобы способствовать внедрению автоматизации в рекламном пространстве, обеспечивая более широкое принятие прямых гарантированных заказов для издателей и, что наиболее важно, экономию времени и денег компаний и издателей.

Для получения дополнительной информации свяжитесь с DanAds

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.