Интеграция цифрового маркетинга в ваше спонсорство

вместе стрелка

Маркетинговое спонсорство представляет собой значительную ценность, помимо узнаваемости бренда и посещаемости веб-сайта. Сегодня искушенные маркетологи стремятся получить максимальную отдачу от спонсорства, и один из способов сделать это - использовать преимущества поисковой оптимизации. Чтобы улучшить маркетинговое спонсорство с помощью SEO, вам необходимо определить различные доступные типы спонсорства и ключевые критерии, необходимые для анализа ценности SEO.

Традиционные СМИ - печать, телевидение, радио

Спонсорство через традиционные средства массовой информации обычно осуществляется в форме размещения рекламы или прямой поддержки программ (например, «Это сообщение передано вам…»). Хотя это может быть отличным способом привлечь пользователей на ваш сайт, сам по себе он не имеет большой ценности для SEO.

Тем не менее, можно использовать мощность трафика сайта для поддержки ваших инициатив в области SEO. Например, если вы предлагаете потенциальным клиентам стимулы для посещения вашего веб-сайта через спонсорство, дайте им возможность поделиться страницей, на которую они попадают, с помощью таких методов, как кнопки обмена в социальных сетях и электронная почта. Социальные репосты могут посылать «сигналы» обратно поисковым системам и предоставлять людям возможность ссылаться на ваш сайт через другие сайты, такие как блоги и форумы.

Рекламные статьи

Рекламные проспекты могут обеспечить большую ценность для SEO, если они правильно структурированы и реализованы. При оценке ценности рекламного объявления следует учитывать важные моменты.

  1. PageRank - Хотя Google, возможно, не уделяет такого внимания PageRank, как раньше, его ценность не исчезла полностью. Это по-прежнему один из лучших способов определить эффективность исходящих ссылок на конкретном веб-сайте.
  2. Релевантность - Сайты, которые ссылаются на вас, лучше всего, когда они авторитетны и актуальны. По возможности используйте возможности SEO, связывая партнеров с контентом, имеющим отношение к вашей отрасли и продуктам / услугам.
  3. Исходящие ссылки - Эту метрику часто упускают из виду, но ее важность растет по мере того, как Google обновляет свои алгоритмы. Большое количество исходящих ссылок с веб-сайта может показаться поисковым системам «спамом». Если вам предлагается рекламный проспект, и страница, на которой будет размещаться ваш контент, заполнена Google AdSense или ссылается на другие спонсоры, было бы неплохо пройти.

Спонсорство в социальных сетях

Спонсорство социальных сетей может иметь ценность для SEO, и их влияние на SEO, вероятно, будет расти по мере того, как социальные сети продолжают расширяться. Если вам предлагается спонсируемый твит или публикация в Facebook в рамках партнерства, вы должны взвесить ценность с помощью показателей здравого смысла.

У этой компании много подписчиков в Twitter или поклонников в Facebook? Возможно, что еще более важно, у них высокий уровень вовлеченности среди членов их сообщества? Если вы решили продолжить спонсорство, которое включает упоминания в социальных сетях, обязательно напишите твит или сообщение в Facebook с учетом SEO.

Включите названия продуктов или услуг, на которых вы сосредоточены, а также ссылку на ваш сайт. Популярность - один из важнейших сигналов, посылаемых поисковым системам из социальных сетей. Убедитесь, что ваша команда в социальных сетях ретвитит или делится сообщениями, чтобы привлечь максимальное внимание.

Имейте в виду, что поисковые системы будут читать социальные сигналы и относить их к общей популярности вашего веб-сайта, но ценность уменьшится, если вы не продолжите отправлять эти сигналы. Постарайтесь получить спонсорство, которое последовательно продвигает ваш бренд в социальных сетях.

Видеоспонсорство

Видеоспонсорство обычно осуществляется в виде размещения рекламы в начале ролика или смежных рекламных роликов на социальных сайтах с видео. Такие места размещения рекламы могут направлять трафик на ваш веб-сайт, но помимо этого они несут небольшую ценность для SEO - если только возможность спонсорства видео не предоставляется на популярном сайте с высокой посещаемостью, таком как Youtube.

Для начала посоветуйтесь с потенциальным партнером, чтобы узнать, предоставит ли он вам постоянную ссылку в описании видео. Если возможно, эта ссылка должна быть окружена описанием страницы, на которую она ведет (включая 1 или 2 целевых ключевых слова), а также ссылкой с якорным текстом, богатым ключевыми словами.

Важно отметить, что ссылки с сайтов социальных сетей, таких как Youtube, считаются «запрещенными для подписки», однако многие из нас, занимающихся поисковой оптимизацией, считают, что ссылки, запрещающие подписку, из социальных сетей становятся более ценными, как и вышеупомянутые социальные сети. пример спонсорства, будет продолжать расти в будущем.

Каталоги / Спонсорские листы

Многие спонсорские пакеты будут включать список в разделе «Спонсоры» на веб-сайте партнера. Эти листинговые страницы могут действовать аналогично каталогам, которые сегодня по-прежнему предоставляют отличные возможности для SEO. Есть несколько важных моментов для таких страниц;

  • PageRank - Как упоминалось в рекламном разделе, проверьте PageRank веб-сайта, на котором вы будете представлены в специальном разделе спонсорства - чем выше, тем лучше.
  • Описание и ссылки - Постарайтесь убедиться, что вы не только фигурируете на странице спонсора, но также имеете небольшое описание и текстовую ссылку на ваш сайт. Логотипы, как правило, являются простым способом создания этих страниц. Ссылка из логотипа будет иметь некоторую ценность, но вы действительно хотите найти текстовую ссылку и, если возможно, написать собственное описание вашего бизнеса, продуктов и т. Д. (С фокусом на ключевые слова).

В заключение, спонсорство может иметь значительную SEO-ценность при правильной оценке и реализации. Каждая возможность спонсорства уникальна, и каждая рекомендация по реализации должна быть индивидуальной.

2 комментариев

  1. 1

    Мы добились невероятных результатов с нашими спонсорами в блоге о маркетинговых технологиях и продолжаем привлекать к себе большое внимание наших спонсоров. В знак признательности мы всегда продвигаем их компании и услуги - разумеется, раскрывая наши отношения. Я думаю, что спонсорство - это фантастическая стратегия, которой нужно воспользоваться большему количеству компаний. Спонсорское финансирование, которое мы получили от блога Marketing Technology, по-прежнему позволяет нам инвестировать в продвижение сайта и получение дополнительного трафика, что, в свою очередь, привлекает больше внимания к нашим спонсорам. Отличный пост, Томас!

  2. 2

    Реклама на радио и телевидении все еще работает? Что ж, спонсорство - это фантастика, но ее также необходимо проанализировать, особенно когда вы вкладываете немного денег прямо из своего кармана в качестве инвестиций. Требуется время, чтобы решить, какие именно очки вы будете спонсировать, чтобы получить от этого выгоду.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.