Flip от Digital Remedy упрощает покупку, управление, оптимизацию и измерение сверхвысокой рекламы (OTT)

Digital Remedy Flip: платформа управления рекламой OTT

Бурный рост количества вариантов потокового мультимедиа, контента и количества просмотров за последний год сделал Наверху (OTT) рекламу брендов и агентств, которые их представляют, невозможно игнорировать.

Что такое ОТТ?

OTT относится к сервисам потокового мультимедиа, которые предоставляют традиционный широковещательный контент в режиме реального времени или по запросу через Интернет. Срок над-топ подразумевает, что поставщик контента выходит за рамки типичных интернет-сервисов, таких как просмотр веб-страниц, электронная почта и т. д.

Перерезание шнура, начавшееся всерьез до пандемия резко ускорилась, по оценкам 6.6 миллиона семей перерезают шнур в прошлом году, что сделало почти четверть американских домохозяйств свободными от кабеля. Другой Ожидается, что 27% сделают то же самое в 2021 году.

Поскольку на потоковую передачу сейчас приходится почти 70% телесмотрения, эта огромная аудитория привлекает много внимания со стороны рекламодателей. Ожидается, что расходы на ОТТ-рекламу вырастут с 990 миллионов долларов в 2020 году до 2.37 миллиардов долларов к 2025 году, постепенно приближаясь к лидирующей позиции по расходам на линейное телевидение. 

Несмотря на огромные возможности, реализация OTT-рекламы может быть проблемой как для крупных, так и для небольших брендов и агентств. При таком большом количестве платформ трудно понять, какую из них выбрать. Управление отношениями с несколькими издателями обременительно, и может быть трудно отслеживать правильные показатели, чтобы знать, что работает, а что нет. 

Чтобы решить эту проблему, Flip, высокопроизводительная платформа OTT от Digital Remedy, предоставляет более разумный способ покупки, управления и оптимизации кампаний OTT. Но помимо показателей просмотра видео, эта отмеченная наградами платформа Digiday предоставляет брендам подробную информацию о самых эффективных креативах, географических регионах, издателях, временах суток и многом другом. Он обеспечивает полную атрибуцию, продвижение бренда и поэтапный анализ, чтобы рекламодатели знали не только о том, какие кампании приводят к результатам (и как), но и незамедлительно применяют эту информацию, оптимизируя кампании в режиме реального времени для наиболее эффективных переменных. Решение с полным спектром услуг охватывает весь жизненный цикл OTT-рекламы, позволяя брендам и агентствам любого размера с легкостью извлекать выгоду из возможностей OTT.

flip3

Источник напрямую из премиум-инвентаря

Благодаря обширному отраслевому партнерству бренды и агентства получают прямой доступ к каждому первоклассному издателю OTT, чтобы максимально расширить охват аудитории. Платформа Flip использует более подробные данные для оптимизации в реальном времени, обеспечивая максимальную эффективность кампаний, обеспечивая при этом глубокую аналитическую информацию и максимально эффективно используя бюджет рекламодателя. Из-за отсутствия посредников бренды получают максимально эффективные цены, повышая рентабельность инвестиций и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). А поскольку вся стратегия OTT управляется внутри Flip, нет необходимости возиться с отношениями с несколькими поставщиками или контрактами. Это просто, комплексно и эффективно. 

Измеряйте действия, а не только просмотры

По мере того, как измерение OTT продолжает развиваться, бренды хотят выйти за рамки показателей просмотра видео (двоичное да / нет), кликов и показов. В конце концов, рекламодатели хотят знать, как их кампании приводят к измеримым результатам и, в конечном итоге, к продажам. Flip может соединить эти точки, чтобы измерить KPI, такие как загрузки приложений, посещения веб-сайтов, количество запущенных тележек для покупок и даже посещения магазинов. Платформа связывает просмотры с фактическим результатом рекламы, поэтому вы можете видеть, что работает, а что не работает.

Это одна из ключевых особенностей, которые делают наше решение действительно уникальным - мы можем связать результат с рекламой и делать это на каждом устройстве, чтобы вы могли видеть, что действительно движет иглой. Это означает, что вы получаете реальную практическую информацию, позволяющую внести существенные корректировки в свои кампании для достижения основных бизнес-целей.

Майкл Сейман, генеральный директор Digital Remedy

Более широкие данные для более глубокого понимания

Большинство маркетологов имеют доступ к своим собственным данным о клиентах, и все - ничего о клиентах ваших конкурентов или даже о потенциальных клиентах. С Flip вы можете принести свои собственные данные и объединить их с обширными сторонними источниками данных Digital Remedy и использовать этот более широкий набор данных для более глубокого и точного таргетинга на аудиторию и отчетности. Это означает, что вы можете использовать данные своих конкурентов для получения лучших результатов.

Результаты Brand Lift в режиме реального времени

Помимо просмотров и конверсий с низкой последовательностью воронок, Flip также позволяет маркетологам отслеживать подъем бренда, комбинируя показатели вовлеченности OTT с аналитическими данными на основе опросов для измерения осведомленности, запоминания и восприятия. Таким образом, даже для тех, кто еще не совершил конверсию, Flip позволяет вам контролировать сходство с брендом, чтобы увидеть, находят ли ваши объявления отклик у вашей целевой аудитории.

Узнайте, что действительно движет иглой

В цифровой рекламе есть множество переменных, которые можно отнести к успеху кампании. По правде говоря, аудитория может и, скорее всего, будет видеть вашу рекламу на других медиа-каналах одновременно на протяжении всей вашей OTT-кампании. Разве не было бы замечательно определить, какие части вашей кампании на самом деле приводят к результатам? С помощью Flip бренды могут ответить на вопрос: сколько из всех, кто предпринял действия, сделали это именно из-за воздействия OTT? Flip предоставляет подробные показатели инкрементного роста, измеряя и определяя, какие переменные вашей кампании имеют наибольшее влияние на вашу прибыль на пути потребителя к покупке. Он предлагает уровень детализации, изолируя эффект и устанавливая ценность OTT в рамках вашей общей кампании. Сравнивая коэффициенты конверсии для открытых и контрольных групп по таким переменным, как креативы, издатели и аудитории, мы можем увидеть, насколько больше вероятность того, что кто-то совершит конверсию при просмотре вашей рекламы в OTT или на основе определенных переменных кампании.

Десятилетия опыта на вашей стороне

Машина настолько умна, насколько умны люди, стоящие за ней, и команда Digital Remedy работала с видео и OTT еще до того, как вы могли что-либо отслеживать. За более чем 20 лет работы в цифровом пространстве они работают на всех типах носителей, с тех пор, как вам еще приходилось вручную оптимизировать. И, имея примерно пять лет работы в самом пространстве OTT, эти институциональные знания означают, что вы получаете технологию, основанную на данных, которая подкреплена глубоким опытом профессионалов, которые сами были на другой стороне как маркетологи и имеют глубокое понимание показателей, которые действительно нужны рекламодателям. чтобы увидеть. Рабочий процесс, визуализация и отчетность были построены с точки зрения клиентов, чтобы обеспечить понимание, необходимое для полного понимания эффективности кампании. 

Переход в новую среду, такую ​​как OTT, может показаться ошеломляющим, особенно с дополнительным давлением осознания того, что у вас действительно нет выбора - это то, куда направляются ваша аудитория и ваши конкуренты. Но с правильными инструментами и опытом в вашем углу даже самые маленькие бренды и фирмы могут конкурировать с большими парнями на этом популярном новом канале. Благодаря платформе производительности Flip OTT Digital Remedy делает ее доступной, простой и доступной для брендов и маркетологов на всех уровнях, чтобы выиграть в OTT.

Запланировать демонстрацию Digital Remedy Flip

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.