Как цифровые технологии влияют на творческий ландшафт

Как цифровые технологии влияют на творчество
Время чтения: 2 минут

Одна из постоянных тем, которые я слышу о достижениях в области технологий, заключается в том, что они ставят под угрозу рабочие места. Хотя это может быть справедливо для других отраслей, я серьезно сомневаюсь, что это окажет такое влияние на маркетинг. Маркетологи сейчас перегружены, поскольку количество средств и каналов продолжает расти, а маркетинговые ресурсы остаются неизменными. Технологии дают возможность автоматизировать повторяющиеся или выполняемые вручную задачи, предоставляя маркетологам больше времени для работы над творческими решениями.

Давно прошли те времена, когда маркетинговые и рекламные команды тратили время на разработку всего лишь нескольких вариантов для традиционных каналов. Цифровые технологии произвели революцию почти во всех аспектах творчества, от того, как они создаются до того, как они распространяются. Как именно все изменилось? Какие сдвиги оказали наибольшее влияние? Цифровые технологии убили творческую звезду? Чтобы узнать это, ознакомьтесь с инфографикой ЦРТ, Как цифровые технологии изменили творческий ландшафт.

Эта инфографика напрямую говорит о проблемах и возможностях, окружающих творческий ландшафт. Компания MDG Advertising составила эту инфографику, в которой подробно описывается, как творческий ландшафт меняется с развитием технологий. Они перечисляют пять различных изменений:

  1. Креативы разрабатывают множество других форматов для множества других платформ - Самым большим изменением, которое диджитал принесло креативу, является увеличение количества платформ, на которых бренды должны взаимодействовать, и количества типов контента, которые им необходимо разработать.
  2. Персонализация и алгоритмическая продажа повышают спрос на креатив - Еще одно важное влияние цифровых технологий заключается в том, что они сделали рентабельным нацеливание на определенную аудиторию и даже отдельных людей с помощью определенных творческих работ.
  3. Данные и новые инструменты изменили природу творчества - Цифровые технологии изменили не только то, как распространяются произведения, но и то, как они создаются. Частично это приняло форму новых инструментов, таких как оборудование и программное обеспечение, для развития творчества.
  4. Креативщики стали все больше полагаться на автоматизацию и искусственный интеллект - Как креативщики смогли разработать намного больше элементов, а также взять на себя гораздо больше сотрудничества и итераций без значительного увеличения бюджета? Важным фактором и еще одним преобразующим аспектом цифровых технологий была автоматизация.
  5. Демократизация творчества сделала талант важнее, чем когда-либо - Ключевой способ, которым цифровые технологии изменили творчество, - это его демократизация; со смартфонами и социальными сетями почти каждый может поделиться практически чем угодно в Интернете. Это привело к растущему потоку контента от потребителей, а не только от креативщиков.

Вот полная инфографика, Как цифровые технологии изменили творческий ландшафт.

Как цифровые технологии изменили творческий ландшафт

 

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.