Не платите за дубликаты прямой почтовой рассылки

почтовый ящик

Многие из вас знают, что я пришел из фона прямой почтовой рассылки. Хотя прямая почтовая рассылка оказалась более дорогой с меньшей отдачей по сравнению с онлайн-маркетингом, это все еще жизнеспособный канал. Мы наблюдаем хорошие показатели возврата в индустрии B2B, которая в значительной степени отказалась от прямой почтовой рассылки. Тем не менее, прямая почтовая рассылка, связанная с потребителями, по-прежнему остается огромной отраслью.

Сегодня я получил эти три одинаковых предмета в свой почтовый ящик, адресованные на один и тот же точный адрес. Это красивая сложенная упаковка, хорошо разработанная сотрудниками Victoria Secret. Молодежный бренд Pink очень популярен среди молодых женщин, и моя дочь в их списке рассылки. К несчастью для Victoria Secret, их программа прямой почтовой рассылки не очень хорошо справляется с дедупликацией кампании. Получили 3 штуки по одинаковому адресу. Два были адресованы с разными вариантами написания имени моей дочери, а один был адресован мне… Понятия не имею, почему.

Это дорогостоящая ошибка. Базу данных, используемую для этих кампаний, можно легко запустить с помощью программного обеспечения, которое обеспечит отправку изделия только одному человеку по указанному адресу. Кроме того, его можно было бы даже объединить с гендерными данными, чтобы полностью исключить меня из рассылки.

дедупликация-розовый

Если вы планируете прямую почтовую рассылку, имейте в виду, что в интересах некоторых агентств поддерживать объемы в больших объемах. К сожалению, это искусственно снижает рентабельность инвестиций и количество откликов. То, что здесь могло быть отличной кампанией, может быть заявлено как неэффективная. Перед отправкой убедитесь, что ваша база данных дедуплицирована, и спросите свое агентство, готовы ли они вернуть деньги за возвращенные дубликаты или детали.

Один комментарий

  1. 1

    Это может быть особенно дорогостоящим для конкретного продавца - они часто рассылают купоны на бесплатные товары по почте. Вместо одного предмета, как и предполагалось, ваша дочь могла бы получить три бесплатных предмета за счет своей ошибки. Хорошо для нее - плохо для их прибыли. (Ударил непреднамеренно, но оставил для смеха.)

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.