Содержание маркетингаВидео по маркетингу и продажамОбщественные СвязиSearch Marketing

Newsjacking - неплохая стратегия, если только она не неприятна

После первоначального шока и печали из-за новостей о том, что на этой неделе знаменитость трагически покончила с собой, я начал думать о том, что будет написано в Интернете. Я даже обновил свои социальные каналы, опасаясь, что бренды каким-то образом попытаются вплести новости в какую-то статью с целью привлечь больше трафика (и денег) к своему бренду. Я надеялся, что этого не произойдет ... но через несколько минут я увидел первую, опубликованную в LinkedIn. Тьфу.

Это не та стратегия, которую изначально разработал Дэвид Меерман Скотт под названием съемка новостей.

Newsjacking: Процесс внедрения вашего бренда в дневные новости, создание изюминки, которая привлекает внимание, когда они широко открыты.

Вот Кен Ангар, обсуждающий Newsjacking. Кен Ангар - президент U / S Sports Advisors, спортивного и развлекательного маркетингового агентства, базирующегося в Индианаполисе, с офисами в Чикаго и Шарлотте.

Я не против съемка новостей. Имеет смысл взять новость, популярность которой растет, и использовать ее, когда она актуальна для вашего бренда. Примером могут служить недавние новости обслуживания клиентов в крупной кабельной компании, где кто-то записал разочаровывающий звонок, в котором они пытались отменить несанкционированные сборы. Если у вашей компании отличное обслуживание клиентов и отсутствие гонораров… написание статьи, информирующей потенциальных клиентов о том, что «У нас нет гонораров, подобных [название компании]», может привлечь к вам немало внимания, когда эта тема набирает популярность.

Но это другое. Я не из тех, кто придумывает собственные условия, но я могу назвать попытки, которые видел на этой неделе взлом новостей.

Новости взлома: процесс создания большой новости, которая привлекает много внимания, и написания контента по теме, чтобы попытаться извлечь выгоду из трафика и известности - когда это совершенно не имеет отношения к вашему бренду.

В Интернете было написано несколько невероятных статей, в которых рассказывались истории и выражались признательности знаменитости, покончившей с собой. Они были действительно трогательными, и у них не было другого мотива, кроме как проявить уважение. Я не говорю об этих статьях.

Несколько контент-маркетологов восприняли трагедию и написали нерелевантные статьи с именем знаменитости в названии, чтобы попытаться привлечь к себе внимание. Статьи вроде 5 уроков, которые ваш бизнес мог бы извлечь из [вставить имя знаменитости]. Я придумываю это конкретное название, но статьи, свидетелем которых я стал, были очень похожи. Они вставили имя знаменитости, чтобы выделиться в социальных сетях и SEO. Не могу представить, о чем они думали, пытаясь продать еще несколько долларов на фоне этой трагедии.

Не делай этого. Бренды и люди, свидетелем которых я стал, сразу же потеряли мое уважение. Я отписался от них, отказался от них, удалил их из своих списков чтения и больше никогда не буду смотреть на них по-прежнему. Из-за кратковременной шишки они потеряли меня навсегда. Это не стоит риска для любого бренда. И это просто выходит за рамки обычной приличия.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.