Интеграция DMP: бизнес на основе данных для издателей

Платформа управления данными

Радикальное сокращение доступности сторонних данных означает меньшие возможности для поведенческого таргетинга и снижение доходов от рекламы для многих владельцев СМИ. Чтобы компенсировать потери, издателям необходимо подумать о новых способах работы с пользовательскими данными. Выходом из положения может стать аренда платформы управления данными.

В течение следующих двух лет рекламный рынок постепенно откажется от сторонних файлов cookie, что изменит традиционную модель таргетинга на пользователей, управления рекламными площадками и отслеживания кампаний. 

В Интернете доля пользователей, идентифицированных с помощью сторонних файлов cookie, будет стремиться к нулю. Традиционная модель межсайтового отслеживания браузеров сторонними поставщиками данных и торговыми посредниками скоро устареет. Таким образом, важность собственных данных возрастет. Издатели, не имеющие собственных возможностей сбора данных, столкнутся с серьезными неудачами, в то время как компании, которые собирают свои пользовательские сегменты, находятся в уникальном положении, чтобы пожинать плоды этого нового рекламного ландшафта. 

Сбор и управление собственными данными создает уникальные возможности для издателей в увеличении их доходов, улучшении качества контента, вовлеченности и создании лояльных подписчиков. Собственные данные можно использовать для персонализации контента и адаптации рекламных сообщений для перекрестного продвижения веб-сайтов.

Business Insider использует поведенческие данные для создания профилей своих читателей, а затем использует эту информацию для персонализации информационных бюллетеней по электронной почте и рекомендаций по содержанию на сайте для лучшего взаимодействия с читателями. Эти усилия увеличили рейтинг кликов по объявлениям на 60% и повысили количество кликов в их электронных информационных бюллетенях. по 150%.

Зачем издателям DMP

Согласно информации Внутренняя статистика Admixer, в среднем, 12% рекламных бюджетов тратится на сбор собственных данных для таргетинга на аудиторию. С устранением сторонних файлов cookie спрос на данные будет экспоненциально расти, и издатели, которые собирают собственные данные, окажутся в идеальном положении для получения выгоды. 

Но им понадобится надежный платформа управления данными (DMP) для реализации бизнес-модели, управляемой данными. DMP позволит им эффективно импортировать, экспортировать, анализировать и, наконец, монетизировать данные. Собственные данные могут укрепить рекламный инвентарь и предоставить дополнительный источник дохода. 

Пример использования DMP: Simpals

Simpals - крупнейший интернет-медиа в Молдове. В поисках новых надежных источников дохода они в партнерстве с DMP настроить сбор данных и аналитику пользователей для 999.md, молдавской платформы электронной коммерции. В результате они определили 500 сегментов аудитории и теперь продают их рекламодателям программно через DMP.    

Использование DMP предоставляет рекламодателям дополнительные уровни данных, одновременно повышая качество и цену за тысячу показов для предоставленных показов. Данные - это новое золото. Давайте рассмотрим основной аспект организации данных издателей и выбора поставщика технологий, который может соответствовать бизнес-потребностям различных типов издателей.  

Как подготовиться к интеграции DMP? 

  • Сбор данных - В первую очередь издателям необходимо систематически изучать весь сбор данных на своих платформах. Это включает регистрацию на веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, вход в сети Wi-Fi и любые другие случаи, когда пользователям предлагается оставить личные данные. Независимо от того, откуда поступают данные, их сбор и хранение должны соответствовать существующим правовым рамкам GDPR и CCPA. Каждый раз, когда издатели собирают личную информацию, им необходимо получить согласие пользователей и предоставить им возможность отказаться. 

Интеграция данных DMP

  • Обработка данных - Перед подключением DMP вам необходимо обработать все свои данные, привести их в единый формат и удалить дубликаты. Чтобы установить единый формат данных, очень важно выбрать единый уникальный идентификатор, на основе которого вы будете структурировать свою базу данных. Выберите тот, который может легко идентифицировать пользователя, например номер телефона или адрес электронной почты. Это также упростит интеграцию, если вы разделите свои данные на сегменты в соответствии с наиболее эффективными аудиториями. 

Как интегрировать DMP? 

Один из наиболее эффективных способов подключения DMP - это интегрировать с CRM через API,  синхронизация UniqueID. Если ваша CRM интегрирована со всеми вашими цифровыми активами, она может автоматически передавать данные в DMP, который может их обогащать и улучшать. 

DMP не хранит личную информацию пользователей. Когда DMP интегрируется через API или импорт файла, он получает пакет данных, который связывает идентификатор издателя с уникальным идентификатором пользователя, который вы определили на предыдущем шаге. 

Что касается интеграции через CRM, вы можете передавать данные в хешированном формате. DMP не может декодировать эти данные и будет управлять ими в этом зашифрованном формате. DMP обеспечивает конфиденциальность и безопасность пользовательских данных, если вы реализовали достаточную анонимность и шифрование. 

Какой функционал должен иметь DMP? 

Чтобы выбрать лучший DMP для вашего бизнеса, вам необходимо определить свои требования к поставщику технологий. Самое главное, вам нужно перечислить все необходимые технические интеграции. 

DMP не должен нарушать ваши процессы и должен работать в обход существующей технической инфраструктуры. Например, если у вас уже есть платформа CRM, CMS и интеграции с партнерами по запросу, выбранный DMP должен быть совместим со всеми из них. 

Выбирая DMP, учитывайте все его существующие технические возможности, чтобы интеграция не стала обузой для вашей технической команды. Вам нужна платформа, которая эффективно обеспечивала бы ключевые функции: сбор, сегментацию, анализ и монетизацию данных.

Возможности DMP

  • Менеджер тегов - После интеграции существующих данных в DMP вам потребуется собрать дополнительные точки данных. Для этого вам необходимо установить теги или пиксели на своих сайтах. Это строки кода, которые собирают данные о поведении пользователей на ваших платформах и затем записывают их в DMP. Если у последнего есть менеджер тегов, он сможет централизованно обрабатывать теги на ваших платформах. Хотя это необязательно, это сэкономит вашей технической команде много времени и усилий. 
  • Сегментация и таксономия - Ваш DMP должен иметь разнообразные функции для сегментации и анализа данных. Он должен иметь возможность установить таксономию, древовидную структуру данных, которая описывает взаимосвязь между вашими сегментами данных. Это позволило бы DMP определять еще более узкие сегменты данных, анализировать их глубже и оценивать их выше. 
  • Интеграция с CMS - Более высокоуровневой функцией DMP является возможность интеграции с CMS вашего сайта. Это позволит вам динамически оптимизировать контент на вашем веб-сайте и удовлетворить потребности ваших пользователей. 
  • монетизация - После того, как вы интегрировали DMP, вам нужно научиться активировать данные для дальнейшей монетизации на платформах со стороны спроса (DSP). Важно выбрать DMP, который можно легко интегрировать с вашими партнерами по спросу.

    Некоторые DSP предлагают собственный DMP, тесно интегрированный в их экосистему. Важно отметить, что DMP, интегрированный в один DSP, может быть эффективным решением в зависимости от ситуации на вашем рынке и конкурентной среды. 

    Если вы работаете на небольшом рынке, где конкретный DSP является доминирующим игроком, использование его собственного DMP может быть разумным шагом. Если вы работаете на большом рынке, вам нужно обратить внимание на то, насколько легко DMP может интегрироваться с основными платформами спроса.  

  • Интеграция с рекламным сервером - Еще одна важная особенность - это возможность использовать собственные данные. Большинство издателей используют рекламный сервер для работы напрямую с агентствами и рекламодателями, запуска своих рекламных кампаний, перекрестного продвижения или продажи оставшегося трафика. Таким образом, ваш DMP должен легко интегрироваться с вашим рекламным сервером.

    В идеале ваш рекламный сервер должен управлять рекламными активами на всех ваших платформах (веб-сайт, мобильное приложение и т. Д.) И обмениваться данными с вашей CRM, которая, в свою очередь, будет передавать их DMP. Такая модель может значительно упростить всю интеграцию вашей рекламы и позволить четко отслеживать монетизацию. Однако это не всегда так, и вам необходимо убедиться, что DMP без проблем работает с вашим рекламным сервером.  

Возможности интеграции DMP

Заворачивать 

Очень важно, чтобы выбранный вами поставщик технологий соблюдал глобальные правила конфиденциальности и безопасности данных. Даже если вы сосредоточитесь исключительно на данных с местного рынка, вы все равно сможете получить пользователей из любой части мира. 

Еще один важный фактор, который следует учитывать, - это отношения поставщика DMP с местными рекламодателями и партнерами. Присоединение к единой инфраструктуре с установленными партнерскими отношениями может упростить интеграцию ваших платформ и упростить монетизацию ваших цифровых активов. 

Также жизненно важно выбрать технологического партнера, который не только предоставит вам интерфейс с полным самообслуживанием, но и предоставит вам практические рекомендации, отзывы и консультации. Первоклассное обслуживание клиентов необходимо для устранения любых проблем и адаптации ваших стратегий управления данными. 

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.