Обнаружение домена: корпоративное управление активами домена

управление доменом

В цифровом мире таится хаос. Любая компания может легко потерять контроль над своими цифровыми активами в эпоху, когда регистрация доменов осуществляется десятками различных способов и когда слияния и поглощения постоянно добавляют новые веб-сайты.

Домены, которые зарегистрированы и никогда не разрабатываются. Сайты, которые годами не обновляются. Смешанные сообщения на разных маркетинговых платформах. Избыточные расходы. Упущенная выгода.

Это нестабильная среда.

Цифровая среда компаний постоянно меняется, и отследить ее может быть сложно, если вообще возможно.

Многие компании уже запутались в этом цифровом беспорядке.

Рассмотрим компанию, которая пыталась зарегистрировать конкретный домен и обнаружила, что он уже занят. Просматривая веб-сайт, руководители распознали контент, очень похожий на их собственные бренды и торговые марки, и быстро заставили свой юридический отдел подготовить тяжбу - только для того, чтобы обнаружить, что домен был зарегистрирован на недавно приобретенную дочернюю компанию.

Понятно, что компания была обеспокоена тем, что происходит мошенничество, и они потратили бы значительные средства на борьбу с ним, потому что не подозревали, что все это время принадлежали им.

Это пример хаоса, существующего в цифровом мире. Чрезвычайно сложно отследить все и везде и полностью понять, что у вас есть на самом деле. Это создает путаницу и в конечном итоге будет стоить компаниям денег.

Существуют и другие риски, с которыми сталкиваются современные специалисты по цифровому маркетингу, включая мошенников, разрабатывающих домены, о которых C-Suite не знает, или размещение некачественного контента на официальных каналах компании.

Возможно, что сотрудники ведут свой собственный бизнес в домене, зарегистрированном на компанию. Они могли быть зарегистрированы отдельно, но включать в себя продукты или логотипы компании. Компании считают само собой разумеющимся, что они точно знают, что у них есть в цифровом виде, но очень часто это не так.

Дополнительные риски включают непреднамеренные обязательства - разрушительную возможность того, что некоторая часть контента на каком-то неизвестном веб-сайте в глубине неконтролируемого портфеля компании может вызвать проблемы.

Если вы не контролируете свои домены, как узнать, что на них есть? Если мошенник или неуполномоченный агент зарегистрирует домен на ваше корпоративное имя и разместит уничижительную или неверную информацию, вы можете нести ответственность.
Существует также риск того, что компания будет конкурировать сама с собой - не просто оставив на столе SEO и другие сильные маркетинговые технологии, но и навредив отдельным бизнес-подразделениям, непреднамеренно противопоставив их.

Например, предположим, что вы продаете три вида виджетов, созданных разными подразделениями вашей компании. Если вы опубликуете это правильно, поисковые системы будут рассматривать вас как электростанцию ​​виджетов и подтолкнуть вас к началу своих списков. Но без координации поисковые системы видят три полностью разрозненных компании, и вместо того, чтобы увеличить свой размер, вы отбрасываете себя назад.

Все эти факторы - от расходов на несколько регистраторов доменов до компаний, владеющих буквально тысячами неизвестных веб-сайтов - создают путаницу, ослабляют бренды и в конечном итоге мешают компаниям пользоваться профессиональным, эффективным и удобным цифровым следом.

Прежде чем компания сможет даже подумать об улучшении этого следа, она должна полностью его определить. Это начинается с полного картирования цифровых активов компании, что немаловажно в эпоху, когда онлайн-сферы постоянно меняются.

«Откуда вы знаете, что делать, если не знаете, что у вас есть?» - спрашивает Рассел Арцт, основатель и генеральный директор Digital Associates. «Получив эту информацию, вы сможете принимать разумные решения о восстановлении вашей цифровой среды».

Enter Цифровые партнеры, компания цифрового маркетинга, которая помогает клиентам понять их реальную цифровую среду, прежде чем рекомендовать курс действий. В основе Digital Associates лежит обнаружение доменов, новый продукт, который может обнаруживать все домены, зарегистрированные на данную компанию. Он использует мощную глобальную базу данных из более чем 200 миллионов доменов и 88 миллионов компаний, при этом каждую неделю добавляется миллион новых доменов.

Domain Discovery - это высокомасштабируемое программное решение, которое проверяет 88 миллионов глобальных компаний и более 200 миллионов зарегистрированных доменов - и еще миллион добавляется в базу данных еженедельно - для определения цифрового следа компании.

Масштабируемый для предприятий любого размера, Domain Discovery использует свою корпоративную базу данных, чтобы расшифровать подробную корпоративную структуру более 88 миллионов компаний по всему миру - от IP-адресов до номеров телефонов до руководителей C-Suite - для определения регистраций, которые могут быть упущенным обычными инструментами поиска домена.

После того, как компания по-настоящему осознает свои цифровые активы, Digital Associates может проанализировать работу этой компании в Интернете и сформулировать стратегию для координации маркетинговых сообщений, сокращения цифровых расходов и увеличения прибыльности.

Именно те компании, которые действительно владеют своим цифровым следом, будут успешными в сегодняшней экономике. Однако сейчас большинство компаний не осознают, насколько мало они управляют своими цифровыми активами и как внедрение некоторых технологических сдержек и противовесов может иметь решающее значение.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.