Отказ от Суперкубка для цифровых медиа

футбол
Мяч для американского футбола крупным планом

Технологии и маркетинг Когда дело доходит до своих маркетинговых стратегий, все больше и больше компаний используют технологии. когда Pepsi вышла из Суперкубка, традиционные журналисты назвали это авантюра.

Не реклама в Суперкубке - авантюра? В самом деле?

Реклама Суперкубка стоит 3 миллиона долларов за 30 секунд. Pepsi запланировала две 30-секундные рекламы и 60-секундную рекламу… это 12 миллионов долларов. И цена выросла более чем на 10% в период с 2008 по 2009 год. Давайте посчитаем. Это 12 миллионов долларов для охвата 98 миллионов зрителей ... или около 0.12 доллара на каждого зрителя.

Не будем забывать Прибыль Pepsi упала на 43% в то время как они на самом деле сделал платить за рекламу Суперкубка. Хммм, похоже, реклама Суперкубка не совсем окупилась.

Это, конечно, не включает настоящая игра… Нанять агентство, которое может создать рекламный ролик, тонны трафика к вашему бренду. Давайте представим, что каждая банка газировки принесла прибыль в размере 0.10 доллара… это означает, что реклама Pepsi должна побуждать каждого из этих зрителей покупать хотя бы одну Pepsi (более 100 миллионов газированных напитков) просто для покрытия расходов на рекламу.

Этого не произошло и не будет.

Напротив, используя цифровые медиа, Pepsi может инвестировать в вирусные или социальные технологии за небольшую часть стоимости иу каждого одинаковое количество зрителей. Конечно, этого не произойдет в одном событии за 2 минуты… но кто в здравом уме захочет этого? Pepsi нужна долгосрочная стратегия и отличные продукты, чтобы вернуть ее.

Что, если бы Pepsi спонсировала конкурс «Лучшая вирусная реклама», победитель которого выиграл 1 миллион долларов? Еще один миллион долларов дополнительных призов? Возможно, они продвигали конкурс через Youtube, Twitter и Facebook, вложив дополнительно 1 миллион долларов.

Как вы думаете, какой метод может привлечь больше внимания… и с более релевантной аудиторией и посланием? Технологии и маркетинг становятся все более интегрированными друг с другом, и пришло время, когда все больше компаний открыли глаза на невероятные доступные возможности.

Просто записка: Я никоим образом не спорю о том, работает ли реклама Super Bowl. GoDaddy за эти годы добился большого успеха в приобретении доли рынка регистрации доменов с какая-то нелепая реклама. Это просто отличный пример того, когда это не работает, и возможности увеличения отдачи от инвестиций с помощью цифровых медиа.

Еще одно замечание: я думаю, что Pepsi также нужно отказаться от нового логотипа. Это глупо.

Один комментарий

  1. 1

    Я думаю, что гораздо лучше и долговечнее не делать рекламу Суперкубка и тратить деньги в другом месте. У Mt. Dew уже было созданное пользователями видео-событие, и они придумали отличный контент. Что касается логотипа, Pepsi, наконец, пытается стать самостоятельным, вместо того, чтобы копировать шрифт Coke. Интересно, кто первым придумал логотип, Пепси или команда Обамы. Сам логотип, кажется, ничего не представляет.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.