Штраф за дублирование контента: миф, реальность и мой совет

Миф о штрафных санкциях за дублирование контента

Более десяти лет Google борется с мифом о наказании за дублирование контента. Поскольку я до сих пор продолжаю задавать вопросы по этому поводу, я подумал, что стоит обсудить это здесь. Во-первых, давайте обсудим словоблудие:

Что Дублированный контент?

Дублированный контент обычно относится к основным блокам контента внутри или между доменами, которые либо полностью соответствуют другому контенту, либо в значительной степени похожи. В основном это не обманчивое происхождение. 

Google, избегайте дублирования контента

Что такое штраф за дублирование контента?

Штраф означает, что ваш сайт либо больше не отображается в результатах поиска, либо ваши страницы резко упали в рейтинге по определенным ключевым словам. Здесь ничего нет. Период. Google развеял этот миф в 2008 году но люди все еще обсуждают это даже сегодня.

Давайте положим это в постель раз и навсегда, ребята: не существует такой вещи, как «штраф за дублирование контента». По крайней мере, не так, как большинство людей имеют в виду, когда говорят это.

Google, Демистификация штрафа за дублирование контента

Другими словами, наличие дублированного контента на вашем сайте не приведет к наказанию вашего сайта. Вы по-прежнему можете отображаться в результатах поиска и даже хорошо ранжироваться на страницах с повторяющимся содержанием.

Почему Google хочет, чтобы вы избегали дублирования контента?

Google хочет, чтобы в своей поисковой системе пользователи находили ценную информацию при каждом нажатии на результат поиска. Дублированный контент испортит впечатление, если первые 10 результатов на странице результатов поисковой системы (SERP) имел такое же содержание. Это было бы неприятно для пользователя, и результаты поисковых систем потребляли бы черные SEO-компании, просто создавая фермы контента, чтобы доминировать в результатах поиска.

Дублированный контент на сайте не является основанием для действий на этом сайте, если только не выяснится, что целью дублированного контента является ввод в заблуждение и манипулирование результатами поисковой системы. Если на вашем сайте возникают проблемы с дублированием контента… мы хорошо поработали над выбором версии контента для отображения в наших результатах поиска.

Google, избегайте создания дублированного контента

Так что штрафа нет, и Google выберет версию для отображения, тогда зачем вам избегать дублирования контента? Несмотря на то, что вы не были наказаны, вы май по-прежнему мешает вашей способности повышать рейтинг. Вот почему:

  • Google, скорее всего, собирается отображать одну страницу в результатах… Тот, у кого лучший авторитет по обратным ссылкам, а затем собирается скрыть остальные из результатов. В результате усилия, вложенные в другие страницы с дублированным контентом, являются просто пустой тратой, когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах.
  • Рейтинг каждой страницы в значительной степени зависит от соответствующие обратные ссылки к ним с внешних сайтов. Если у вас есть 3 страницы с одинаковым содержанием (или три пути к одной и той же странице), у вас могут быть обратные ссылки на каждую страницу, а не все обратные ссылки, ведущие к одной из них. Другими словами, вы ограничиваете свою способность иметь одну страницу, накапливающую все обратные ссылки и улучшающую рейтинг. Одна страница в топе результатов намного лучше, чем 3 страницы на второй странице!

Другими словами ... если у меня есть 3 страницы с дублированным контентом, и каждая из них имеет 5 обратных ссылок каждая ... она не будет ранжироваться так же хорошо, как одна страница с 15 обратными ссылками! Дублированный контент означает, что ваши страницы конкурируют друг с другом и могут навредить им всем, а не ранжировать одну отличную целевую страницу.

Но у нас действительно есть дублированный контент на страницах, что теперь?

Совершенно естественно иметь дублированный контент на веб-сайте. Например, если я являюсь компанией B2B, у которой есть услуги, которые работают в нескольких отраслях, у меня могут быть страницы, ориентированные на отрасль, для моей услуги. Подавляющее большинство описаний этой услуги, преимуществ, сертификатов, цен и т. Д. Могут быть идентичны от одной отраслевой страницы к другой. И в этом есть смысл!

Вы не обманываете, переписывая контент, чтобы персонализировать его для разных персонажей, это абсолютно приемлемый случай дублированного контента. Но вот мой совет:

  1. Используйте уникальные заголовки страниц - Заголовок моей страницы, используя приведенный выше пример, будет включать услугу и отрасль, на которую ориентирована страница.
  2. Используйте уникальные метаописания страниц - Мои метаописания тоже будут уникальными и целевыми.
  3. Включите уникальный контент - Хотя большие участки страницы могут дублироваться, я бы включил отрасль в подзаголовки, изображения, диаграммы, видео, отзывы и т. Д., Чтобы обеспечить уникальность и ориентацию на целевую аудиторию.

Если вы подпитываете 8 отраслей своей услугой и включаете эти 8 страниц с уникальными URL-адресами, заголовками, мета-описаниями и значительным процентом (на мой взгляд, без данных 30%) уникального контента, вы не собираетесь запускать любой риск того, что Google подумает, что вы пытаетесь кого-то обмануть. И, если это хорошо продуманная страница с релевантными ссылками ... вы можете хорошо ранжироваться по многим из них. Я мог бы даже включить родительскую страницу с обзором, который подталкивает посетителей к подстраницам для каждой отрасли.

Что, если я просто поменяю названия городов или округов для географического таргетинга?

Одни из худших примеров дублированного контента, которые я вижу, - это SEO-фермы, которые берут и дублируют страницы для каждого географического местоположения, в котором работает продукт или услуга. Сейчас я работал с двумя кровельными компаниями, у которых были предыдущие консультанты по SEO, которые построили десятки городских ... ориентированные на страницы, на которых они просто заменяли название города в заголовке, метаописании и содержании. Это не сработало ... все эти страницы ранжируются плохо.

В качестве альтернативы я разместил общий нижний колонтитул, в котором перечислялись города или округа, которые они обслуживают, разместил страницу зоны обслуживания с картой региона, который они обслуживают, перенаправил все страницы города на страницу обслуживания ... и бум ... услуга страницы и страницы служебных областей резко выросли в рейтинге.

Не используйте простые сценарии или фермы заменяющего контента для замены отдельных слов, как это… вы просите неприятностей, а это не работает. Если я работаю кровельщиком, работающим в 14 городах… Я бы предпочел, чтобы обратные ссылки и упоминания с новостных сайтов, партнерских сайтов и сайтов сообществ указывали на мою единственную кровельную страницу. Это повысит мой рейтинг, и нет предела тому, сколько ключевых слов в сочетании с городскими услугами я могу ранжировать на одной странице.

Если ваша SEO-компания может создать подобный сценарий фермы, Google сможет это обнаружить. Это обманчиво и, в конечном итоге, может привести к фактическому наказанию.

Конечно, бывают исключения. Если вы хотите создать несколько страниц местоположения с уникальным и релевантным контентом для персонализации опыта, это не обман ... это персонализировано. Примером могут быть экскурсии по городу ... где услуги те же, но есть масса различий в географическом опыте, что можно подробно описать в изображениях и описаниях.

Но как насчет 100% невинного дублированного контента?

Если, например, ваша компания опубликовала пресс-релиз, который прошел ряд и опубликован на нескольких сайтах, вы все равно можете опубликовать его и на своем собственном сайте. Мы часто это видим. Или, если вы написали статью на большом сайте и хотите переиздать ее для своего сайта. Вот несколько лучших практик:

  • Канонический - Каноническая ссылка - это объект метаданных на вашей странице, который сообщает Google, что страница дублируется, и что они должны искать источник информации по другому URL-адресу. Если вы, например, работаете в WordPress и хотите обновить канонический URL-адрес назначения, вы можете сделать это с помощью Плагин Rank Math SEO. Добавьте исходный URL-адрес в канонический, и Google учтет, что ваша страница не дублируется, а источник заслуживает похвалы. Это выглядит так:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • переадресовывать - Другой вариант - просто перенаправить один URL-адрес в то место, которое вы хотите, чтобы люди читали и индексировали поисковые системы. Часто мы удаляем дублированный контент с веб-сайта и перенаправляем все страницы с более низким рейтингом на страницу с самым высоким рейтингом.
  • NOINDEX - пометка страницы как noindex и исключение из поисковых систем заставит поисковую систему игнорировать страницу и исключить ее из результатов поиска. Google на самом деле не советует этого, заявляя:

Google не рекомендует блокировать доступ сканера к дублирующемуся контенту на вашем веб-сайте с помощью файла robots.txt или других методов.

Google, избегайте создания дублированного контента

Если у меня есть две абсолютно одинаковые страницы, я бы предпочел использовать каноническую или перенаправленную, чтобы все обратные ссылки на мою страницу передавались на лучшую страницу.

Что делать, если кто-то крадет и переиздает ваш контент?

С моим сайтом это происходит каждые несколько месяцев. Я нахожу упоминания в моем программном обеспечении для прослушивания и обнаруживаю, что другой сайт повторно публикует мой контент как свой собственный. Вам следует сделать несколько вещей:

  1. Попробуйте связаться с сайтом через контактную форму или электронную почту и попросите его немедленно удалить.
  2. Если у них нет контактной информации, выполните поиск Whois домена и обратитесь к контактам в записи домена.
  3. Если в настройках домена включена конфиденциальность, обратитесь к своему хостинг-провайдеру и сообщите им, что их клиент нарушает ваши авторские права.
  4. Если они по-прежнему не соблюдают правила, свяжитесь с рекламодателями их сайта и сообщите им, что они крадут контент.
  5. Подайте заявку в Digital Millennium Copyright Act.

SEO - это о пользователях, а не об алгоритмах

Если вы просто помните, что SEO - это все о пользовательском опыте, а не о каком-то алгоритме, решение простое. Понимание своей аудитории, персонализация или сегментирование контента для большей вовлеченности и актуальности - отличная практика. Пытаться обмануть алгоритмы - ужасно.

Раскрытие информации: я являюсь клиентом и аффилированным лицом Ранг Математика.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.