EDO: Измерение вовлеченности потребителей в телевизионную рекламу
Когда люди обсуждают цифровую рекламу, они часто пропускают традиционные каналы вещания, такие как телевидение и радио. Но вчерашняя телекомпания уже не просто трансляция… Они фиксируют показатели взаимодействия и использования с точностью до секунды. Каждое ваше взаимодействие с пультом дистанционного управления записывается для лучшей оптимизации программирования и целевой рекламы. То, что когда-то было преимуществом современных потоковых сервисов, теперь включается в традиционную телевизионную рекламу.
Лучший способ уловить намерение покупки - совместить телевизионную рекламу со вторым экраном. обычный поиск. Потребитель смотрит рекламу, а затем выполняет поиск товара на своем мобильном устройстве или планшете. Одна компания, которая лидирует в согласовании этих транзакций, - это EDO. Покупатели и продавцы телевизионной рекламы полагаются на свои данные, чтобы измерить, насколько хорошо их общенациональные телетрансляции привлекают потребителей к их маркетинговым и покупательным каналам. Они снова и снова доказывают, что вовлечение потребителей показывает намерение покупки. Они называют технологию Поисковое взаимодействие.
Что такое поисковое взаимодействие?
Взаимодействие с поиском происходит, когда потребитель переходит из пассивный получатель сообщений активный участник в процессе покупки путем поиска предложения рекламодателя в Интернете. Точно согласовывая показ рекламы с поисковой активностью, EDO помогает рекламодателям эффективно направлять потребителей через свои маркетинговые воронки до точки транзакции.
Взаимодействие с поиском: момент истины
Как работает участие в телевизионной рекламе:
- EDO измеряет вовлеченность потребителей в поисковую сеть по основным брендам и продуктам, собирая достаточно подробные данные, чтобы точно связать взаимодействие потребителей с конкретными показами телерекламы.
- На основе набора исторических рекламных эфиров EDO (База данных телеобъявлений) их команда по обработке и анализу данных разрабатывает статистические методы, которые позволяют покупателям и продавцам рекламы получить полезную информацию.
- Клиенты используют эту информацию для измерения эффективности своих креативов, телекомпаний, телевизионных кампаний и усилий конкурентов.
- Специалисты ОКБ работают с клиентами исследовать сложные вопросы, чтобы оптимизировать и улучшить будущие кампании, выделив те атрибуты телевидения, которые наиболее эффективны для привлечения поискового взаимодействия.
EDO согласовывает телевизионную рекламу и согласовывает ее с данными поиска в режиме 24/7 без необходимости проведения опросов до и после кампании. С EDO компании могут:
- Оцените эффективность своей телекампании - Оцените, насколько эффективна ваша кампания по сравнению с прошлыми кампаниями, и получает ли она достаточную долю поискового взаимодействия. Измеряйте эффективность своей рекламы на прямых трансляциях и любых интеграциях, которые вы спонсировали.
- Оптимизируйте креативы в режиме реального времени - Проводите A / B-тестирование ваших креативов на телевидении без дополнительной работы и подготовки. Оцените вовлеченность потребителей для каждого подхода, а затем оптимизируйте свой творческий план и план ротации.
- Знайте, где ваши СМИ способствуют вовлечению бренда - Сконцентрируйтесь на сетях, шоу или периодах дня, которые способствуют наибольшему взаимодействию с брендом, а затем накладывайте данные о расходах, чтобы выявить рентабельность инвестиций.
- Сравнение с кампаниями конкурентов - Понять, где работают другие кампании, чтобы вы могли более эффективно конкурировать. Данные EDO полностью синдицированы и не требуют информации о частных клиентах.
- Нажмите на экспертов EDO для более глубокого изучения - Их команда поможет вам выделить и проанализировать относительную ценность любого атрибута различных передач телевизионной рекламы. Оцените влияние сделанного вами выбора, например формата рекламы, продолжительности рекламы, пользовательских сегментов или интеграции, а также размещения в коммерческом сегменте.