Рекламные технологииАналитика и тестированиеSearch Marketing

EDO: Измерение вовлеченности потребителей в телевизионную рекламу

Когда люди обсуждают цифровую рекламу, они часто пропускают традиционные каналы вещания, такие как телевидение и радио. Но вчерашняя телекомпания уже не просто трансляция… Они фиксируют показатели взаимодействия и использования с точностью до секунды. Каждое ваше взаимодействие с пультом дистанционного управления записывается для лучшей оптимизации программирования и целевой рекламы. То, что когда-то было преимуществом современных потоковых сервисов, теперь включается в традиционную телевизионную рекламу.

Лучший способ уловить намерение покупки - совместить телевизионную рекламу со вторым экраном. обычный поиск. Потребитель смотрит рекламу, а затем выполняет поиск товара на своем мобильном устройстве или планшете. Одна компания, которая лидирует в согласовании этих транзакций, - это EDO. Покупатели и продавцы телевизионной рекламы полагаются на свои данные, чтобы измерить, насколько хорошо их общенациональные телетрансляции привлекают потребителей к их маркетинговым и покупательным каналам. Они снова и снова доказывают, что вовлечение потребителей показывает намерение покупки. Они называют технологию Поисковое взаимодействие.

Что такое поисковое взаимодействие?

Взаимодействие с поиском происходит, когда потребитель переходит из пассивный получатель сообщений активный участник в процессе покупки путем поиска предложения рекламодателя в Интернете. Точно согласовывая показ рекламы с поисковой активностью, EDO помогает рекламодателям эффективно направлять потребителей через свои маркетинговые воронки до точки транзакции.

Взаимодействие с поиском: момент истины

Как работает участие в телевизионной рекламе:

  1. EDO измеряет вовлеченность потребителей в поисковую сеть по основным брендам и продуктам, собирая достаточно подробные данные, чтобы точно связать взаимодействие потребителей с конкретными показами телерекламы.
  2. На основе набора исторических рекламных эфиров EDO (База данных телеобъявлений) их команда по обработке и анализу данных разрабатывает статистические методы, которые позволяют покупателям и продавцам рекламы получить полезную информацию.
  3. Клиенты используют эту информацию для измерения эффективности своих креативов, телекомпаний, телевизионных кампаний и усилий конкурентов.
  4. Специалисты ОКБ работают с клиентами исследовать сложные вопросы, чтобы оптимизировать и улучшить будущие кампании, выделив те атрибуты телевидения, которые наиболее эффективны для привлечения поискового взаимодействия.

EDO согласовывает телевизионную рекламу и согласовывает ее с данными поиска в режиме 24/7 без необходимости проведения опросов до и после кампании. С EDO компании могут:

  • Оцените эффективность своей телекампании - Оцените, насколько эффективна ваша кампания по сравнению с прошлыми кампаниями, и получает ли она достаточную долю поискового взаимодействия. Измеряйте эффективность своей рекламы на прямых трансляциях и любых интеграциях, которые вы спонсировали.
  • Оптимизируйте креативы в режиме реального времени - Проводите A / B-тестирование ваших креативов на телевидении без дополнительной работы и подготовки. Оцените вовлеченность потребителей для каждого подхода, а затем оптимизируйте свой творческий план и план ротации.
  • Знайте, где ваши СМИ способствуют вовлечению бренда - Сконцентрируйтесь на сетях, шоу или периодах дня, которые способствуют наибольшему взаимодействию с брендом, а затем накладывайте данные о расходах, чтобы выявить рентабельность инвестиций.
  • Сравнение с кампаниями конкурентов - Понять, где работают другие кампании, чтобы вы могли более эффективно конкурировать. Данные EDO полностью синдицированы и не требуют информации о частных клиентах.
  • Нажмите на экспертов EDO для более глубокого изучения - Их команда поможет вам выделить и проанализировать относительную ценность любого атрибута различных передач телевизионной рекламы. Оцените влияние сделанного вами выбора, например формата рекламы, продолжительности рекламы, пользовательских сегментов или интеграции, а также размещения в коммерческом сегменте.

Запросить демонстрацию EDO

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.