Обход блокировщиков: как сделать так, чтобы вашу рекламу увидели, нажали на нее и отреагировали на нее

Обойти блокировку рекламы с помощью электронной почты

В сегодняшнем маркетинговом ландшафте больше каналов СМИ, чем когда-либо прежде. С положительной стороны, это означает больше возможностей донести ваше сообщение. С другой стороны, конкуренция за привлечение внимания аудитории больше, чем когда-либо.

Распространение СМИ означает больше рекламы, и эта реклама становится более навязчивой. Это не просто печатная реклама, теле- или радиореклама. Это полностраничная всплывающая онлайн-реклама, которая заставляет вас находить неуловимый значок «X», чтобы удалить ее, автоматическое воспроизведение видео, которое нужно терпеть, прежде чем увидеть желаемый контент, баннерная реклама, которая появляется повсюду, и реклама, которая даже отслеживает вас с помощью ретаргетинга с компьютера на мобильное устройство и обратно.

Люди устали от любой рекламы. Согласно исследованию HubSpot, большинство людей находят много рекламы неприятной или навязчивой, непрофессиональной или оскорбительной. Еще более показательным для рекламодателей является то, что эти типы рекламы дают зрителям плохое мнение не только о веб-сайтах, на которые они ведут, но и о бренды, которые они представляют. Таким образом, ваши маркетинговые инвестиции могут иметь на людей противоположный эффект, чем вы планировали; это может создать у людей плохое впечатление о вашем бренде, а не благоприятное.

Больше рекламы, больше разочарований: введите блокировщики рекламы

Неудивительно, что люди нашли способ обойти разочарование сегодняшней рекламной бомбардировки: расширения для блокировки рекламы. Согласно недавнему отчету PageFair & Adobe, 198 млн интернет-пользователей активно используют блокировщики рекламы чтобы предотвратить появление входящих средств цифрового маркетинга, таких как баннеры, всплывающие окна и встроенная реклама, на их любимых веб-сайтах и ​​в социальных сетях, а использование блокировщиков рекламы выросло на более 30% за последний год. Блокировка рекламы обычно затрагивает от 15% до 50% трафика веб-издателя, и это особенно характерно для игровых сайтов, где аудитория очень технически подкована и может внедрить технологию блокировки рекламы.

Так что же делать рекламодателю?

Выберите электронную почту

Рекламодатели, стремящиеся «обойти блокировщики рекламы», могут быть удивлены, узнав, что существует средство, которое может помочь им обойти явление блокировки рекламы, и это не является современной тенденцией в социальных сетях. Это электронная почта. Подумайте вот о чем: сегодня наиболее часто используемые приложения в Интернете - это не Facebook или Twitter. Фактически это Apple Mail и Gmail.

Электронная почта - это то, что вам нужно, и она никуда не денется, как некоторые думают. Фактически, электронная почта сильнее, чем когда-либо; большинство брендов планируют в этом году рассылать больше электронных писем и продолжать этот рост. Электронный маркетинг может похвастаться рентабельностью инвестиций 3800% и обеспечивает больше конверсий, чем любой другой канал. Рекламные сообщения в пять раз чаще просматриваются в электронной почте, чем в Facebook, а электронная почта в 40 раз эффективнее для привлечения новых клиентов, чем Facebook или Twitter. В общем, это невероятно мощный потенциал.

Почему высокая отдача от электронной почты? Проще говоря, это единственное место, где бренды имеют прочную прямую связь с конечным пользователем - связь, которая длится и не зависит от браузера, устройства или поисковой системы. Люди склонны сохранять свой адрес электронной почты долгое время; они скорее изменят свой физический адрес, чем адрес электронной почты.

К сожалению, несмотря на все преимущества электронной почты, отказ от блокировки рекламы путем простой рассылки электронных писем не совсем помогает; очень сложно рекламировать напрямую с помощью таких платформ, как Apple mail или Gmail. Итак, как можно по-прежнему использовать сильные стороны электронной почты и весь потенциал, который она предлагает?

Привлекайте внимание с помощью информационных бюллетеней по электронной почте

Один из способов - разместить рекламу в информационных бюллетенях по электронной почте, которые рассылают издатели, которые уже рассылают их для привлечения выбранной аудитории. Издатели информационных бюллетеней по электронной почте ищут способы монетизировать свои существующие автомобили, максимизировать их доходность и, по большей части, приветствуют размещение рекламы как способ сделать это.

Для рекламодателей это означает, что вы можете вставлять четко нацеленные, динамически доставляемые объявления в существующие кампании для клиентов и потенциальных клиентов по электронной почте, обходя блокировщики рекламы для охвата целевой аудитории. Лучше всего то, что эта аудитория очень открыта для просмотра определенного контента, который уже доказал, что для них интересен. Подписчики новостной рассылки предпочли получать маркетинговые сообщения от издателей; они доверяют и ценят контент издателя. Размещение вашей рекламы в этом контексте поможет вам укрепить это доверие и внимание. Вам просто нужно сделать свою рекламу релевантной, информативной и способной улавливать интересы читателя посредством персонализации.

Персонализировать свою рекламу легко, поскольку вы уже знаете все о читателе благодаря таргетингу информационного бюллетеня. Сопоставьте содержание своей рекламы с симпатиями, антипатиями, личностью и потребностями этого человека, и вы укрепите доверие и лояльность, а также повысите рейтинг кликов.

Будьте достаточно убедительными, чтобы перейти по ссылке к действию.

Ключевой частью персонализации является рассказывание историй. Не просто рекламируйте новый товар для дома - расскажите читателю о пяти способах облегчения его жизни с помощью этого товара. Не просто рекламируйте новую услугу, которая сэкономит им время и нервы, - предложите, как они будут использовать свое новое время для занятий любимым делом.

Эти типы очень персонализированных историй приведут читателей на вашу целевую страницу, где вы сможете конкретизировать решение их проблемы: ваш продукт. В этот момент пользователь заинтересован и заинтересован и с большей вероятностью купит ваш продукт или услугу.

Самое приятное - это просто.

Сегодня доступны решения, которые автоматизируют весь этот процесс динамической рекламы по электронной почте. Эти решения могут помочь вам в партнерстве с правильной сетью издателей информационных бюллетеней, которые имеют нужную аудиторию, и помочь вам разработать целевой, релевантный контент, который обязательно заставит аудиторию позитивно взаимодействовать с вашим брендом.

Благодаря новому взгляду на электронную почту, правильной рекламной стратегии и способному, динамическому почтовому партнеру вы можете обходить блокираторы - и воспользуйтесь реальной силой, которую может предложить электронная реклама.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.