Оптимизация дизайна электронной почты для привлечения внимания читателя

психология электронного маркетинга

Несколько месяцев назад на конференции я посмотрел увлекательную презентацию о шагах, которые предпринимает читатель электронной почты, когда он погружается в свою электронную почту. Это не тот путь, в который верит большинство людей, и он работает совсем не так, как веб-сайт. Когда вы просматриваете электронное письмо, вы обычно просматриваете первые слова строки темы и, возможно, краткий предварительный просмотр содержимого, которое в нем содержится. Иногда именно на этом подписчик останавливается. Или они могут щелкнуть электронное письмо и открыть его, открыв верхнюю часть письма, которую можно просмотреть в их почтовом клиенте. А затем, если их внимание привлечено, они могут прокрутить вниз. Для некоторых клиентов существует даже промежуточный этап - хотят ли они просматривать изображения - но я считаю, что такое поведение постепенно уходит.

Этот инфографика от Эммы рассматривает некоторые ключевые детали электронного письма, которые уводят читателя от любопытства к более глубокому взаимодействию. Улавливание эмоций, использование людей в изображениях, фокусировка на цвете и пустом пространстве, чтобы заставить взгляд перейти от просмотра к действию… все это может быть использовано для увеличения количества открытий и кликов с вашим подписчиком.

Однако мне особенно нравится их заключительное замечание о цвете, и я бы применил его к каждому из 12 секретов!

Все аудитории разные, поэтому важно провести несколько тестов, чтобы обнаружить…

Мы видели невероятные результаты с длинными копиями электронных писем, в которых не было большого количества изображений, и с другими электронными письмами, которые представляли собой просто одно большое изображение, доставленное со ссылкой. Все зависит от вашей аудитории, их уровня внимания, их ожиданий при получении вашего письма и от того, на каком этапе цикла активности они находятся. Возможно, они хотят прочитать подробное описание ваших предложений или готовы щелкнуть кнопку и зарегистрируйтесь. Вы не узнаете, пока не попробуете разные комбинации. И не удивляйтесь, если это не универсальное решение. Во многих случаях вы добьетесь лучших результатов, сегментируя и тестируя различные варианты среди ваших подписчиков.

12-секретов-человеческий-мозг-электронная почта

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.