Аренда списка рассылки, что вам нужно знать

Правда

Часто клевещут и часто неправильно понимают, аренда списка рассылки - это широко распространенная маркетинговая практика, которая может обеспечить высокую рентабельность инвестиций, если вы знаете, что искать, и уважаете почтовый ящик. Если вы не знакомы или не впечатлены арендой списка рассылки, вот краткое описание преимуществ, а также его ключевых отличительных факторов и соображений.

Знай разницу

К сожалению, законные возможности аренды списков адресов электронной почты были запятнаны практикой менее звездных поставщиков, будь то составители списков, продавцы адресов электронной почты или лысые лжецы. Ни один из них не поможет маркетологу повысить рентабельность инвестиций. Зачем это нужно? Получатели электронной почты не связаны с организацией, которая владеет их адресом электронной почты и отправляет ваше предложение.

За 12 лет работы в электронном маркетинге я обнаружил, что лучшие возможности часто заключаются в аренде. правда списки подписчиков. То есть фирменные списки адресов электронной почты, созданные на основе публикаций, услуг или продуктов, которые получатель знает и ценит.

Как это работает & Ключевые соображения

  • Владельцы списков отправят предложение маркетолога своим подписчикам.
  • Маркетолог платит за эту услугу, как правило, на основе цены за тысячу показов (CPM).
  • В отличие от продажи товаров по почте или телемаркетинга, маркетолог никогда не видит списка.
  • В отличие от входящего маркетинга, все дело в создании ценного предложения, а не контента.
  • Выбор списка является наиболее важным фактором, за которым следуют предложение и креатив.

Для маркетологов

Для многих маркетологов аренда списков рассылки - это постоянное средство увеличения их собственных списков подписчиков, наполнения их каналов и, конечно же, прямых продаж. Вот несколько преимуществ.

  • Значение ассоциации (с владельцем списка)
  • Низкая стоимость привлечения (по сравнению с другими прямыми каналами)
  • Это быстро (результаты тестирования и внесение корректировок в считанные дни, а не недели)
  • Лучшая доставляемость (по сравнению со списком соответствия и списком покупок)

Для владельцев списков

Владельцы списков могут быть разными: розничные торговцы, производители мероприятий, ассоциации, традиционные издатели и блоггеры. Все это также может найти значительную ценность при аренде списков рассылки, хотя и разного рода.

  • Доход (1-2 доллара США на подписчика в год - хорошее практическое правило)
  • Контроль (что, когда, кто)
  • Легко (без продаж, маркетинга, биллинга - если вы работаете с Профессиональная управляющая компания).
  • Гигиена (чаще устраняйте сильные отскоки)

Дело в точку

Выходя за рамки выбора правильных списков, мудрые маркетологи больше не принимают купи мои вещи подход. Вместо этого кампании по аренде списков становятся более креативными, взгляни на эту кампанию от Surfline и Rip Curl. Это отличный пример того, как издатели могут предоставлять своим подписчикам бесплатные продукты, услуги или предложения прямого доступа и тем самым завоевывать их сердца.

Будущее аренды электронной почты

Доставляемость электронной почты - постоянная проблема для маркетологов, использующих заполненные или приобретенные списки. По факту, вызов вероятно, слишком легкое описание. И это хорошо. Он освобождает почтовые ящики для маркетологов, которые хотят нацелить свои предложения на законных подписчиков, которые выразили интерес и которые могут иметь своевременную потребность или которые действительно ценят возможность.

2 комментариев

  1. 1

    Спасибо Скотту за такую ​​ценную информацию о маркетинге по электронной почте. Я нашел эту тему довольно интересной для тех только начинающих компаний, у которых есть отличный продукт, но нет квалифицированного списка клиентов, которые решили быть там.

    Я думаю, что это могло бы дать этому бизнесу множество преимуществ, одно из которых связано с бизнесом владельца списка. Поэтому убедитесь, что у вашего бизнеса хорошая репутация среди клиентов, потому что в противном случае это просто убьет ваш бренд, вместо того, чтобы использовать его.

    Присоединяйтесь к разговорам о маркетинге по электронной почте на Startups.com Q&A

  2. 2

    Как называется агентство по аренде электронной почты. У меня есть список из более чем 1 миллиона подписчиков, и я хотел бы сдать его в аренду или продать. Кто-нибудь может посоветовать компанию, которая этим занимается?

    спасибо

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.