Электронный маркетинг и автоматизация
Три аспекта сбалансированной стратегии электронного маркетинга
Многие маркетологи фокусируют свою стратегию электронного маркетинга просто на продуктивности вывода и эффективности электронного письма. Это упускает из виду некоторые огромные аспекты, которые влияют на общий успех вашей компании в борьбе с почтовым ящиком, который завален вниманием ваших подписчиков.
Любой анализ, выполняемый после маркетинговой кампании по электронной почте, имеет три аспекта:
- Доставка по электронной почте - это то, попало ли ваше письмо во входящие. Это сочетание чистоты вашего списка рассылки, репутации вашего отправляющего IP-адреса, действительности вашего поставщика услуг электронной почты (ESP) в дополнение к контенту, который вы публикуете. Итог - сколько ваших писем попало во входящие, не попадая в папку нежелательной почты или получая возврат. Многие люди не беспокоятся об этом, особенно те, у кого нет хорошего ESP. Однако возможность доставки может стоить вашей компании потери отношений и дохода. Мы используем 250ok в следить за размещением нашего почтового ящика.
- Поведение подписчика - это получатели или подписчики вашего электронного письма. Они открылись? CTR или CTR? Конверсии? Обычно они измеряются как «уникальные» числа. То есть подсчет - это количество подписчиков, которые открылись, щелкнули или конвертировали… не путать с общим количеством открытий, переходов по ссылкам и конверсий. Значительная часть вашего списка может быть неактивной - что вы делаете, чтобы повторно взаимодействовать с ними?
- Эффективность содержания электронной почты - вот как поступил ваш контент. Каковы были общие открытия, переходы по ссылкам и конверсии? Каков рейтинг ваших ссылок? Вы сегментируете свой контент, чтобы он лучше соответствовал подписчику? Динамически создаваемый контент, сегментация списков и дальнейшая персонализация значительно улучшают производительность электронной почты.
По мере продвижения вперед вы должны сравнивать эффективность своей кампании по этим параметрам в каждой кампании и в каждом списке или сегменте. Это позволит вам быстро понять, где находятся ваши проблемы!