Электронный маркетинг и автоматизацияМаркетинговая инфографика

Руководство по оптимизации открытости, переходов по ссылкам и коэффициентов конверсии электронной почты

Каждую неделю я обсуждаю с клиентами все более разочаровывающие способы построения и поддержания успешной программы электронного маркетинга. Проще говоря, по мере роста вашего списка рассылки по электронной почте растут и проблемы с доставкой. Похоже, что провайдеры интернет-услуг отказались от всякой надежды на поощрение лучших практик и просто имеют глупые алгоритмы, которые продолжают наказывать хороших отправителей.

Показательный пример: один из моих коллег по отрасли обнаружил Yahoo! блокирует 100% его электронной почты - несмотря на то, что его платформа придерживается всех отраслевой стандарт и передовая практика перечисленных Yahoo! почтмейстер. В качестве теста он переместил свои почтовые переводы на новый IP-адрес, и его электронные письма начали проходить без проблем. Тот же контент, те же подписчики, просто другой IP-адрес. Иногда я думаю Интернет-провайдеры просто случайным образом заблокируйте IP-адреса, чтобы увидеть, отвечает ли компания. По крайней мере Yahoo! Однако электронные письма отклонялись… многие другие интернет-провайдеры просто направляют их в папку для нежелательной почты без ведома отправителя.

Конечно, есть ошибки электронного маркетинга чего можно избежать при создании списка и содержимого. Кроме того, существует ряд средств оптимизации вашей электронной почты. Эта инфографика, Советы по оптимизации электронного маркетинга и примеры из практики, от 99Firms подробно описаны многие методы оптимизации. Я не большой поклонник этого термина мотыга… Я считаю, что все эти методы заслуживают проверки с помощью вашей почтовой программы.

Методы оптимизации электронной почты включают

  • Оптимизация строки темы – Алгоритмы и поведение подписчиков сделали строку темы наиболее важным аспектом скрытия или перехода по электронной почте. Многие компании объединяются emojis так же.
  • Текст предзаголовка - Когда мы заменили наш статический текст в предзаголовке информационного бюллетеня динамическим текстом, созданным на основе содержания нашего информационного бюллетеня, мы сразу же увидели увеличение количества входящих сообщений и процент открытий. Люди читают превью - воспользуйтесь этим!
  • Отправитель Имя - 68% американцев открывают электронную почту, основываясь на «От имени», которое они видят. Хорошо ли ваше имя представляет вашу компанию? Совпадает ли он с вашим адресом электронной почты?
  • Сегментация - Сегментация вашего списка рассылки и таргетинг на контент дает потрясающие результаты, но часто упускается из виду из-за сложности. Это стоит усилий, и большинство платформ электронного маркетинга поддерживают его.
  • Персонализация - Выйдите за рамки [Insert First Name] и предоставьте в своей рассылке по электронной почте детали, относящиеся к информации вашего подписчика и истории покупок. Отправители электронной почты увеличили доход на 92% и вдвое увеличили коэффициент конверсии, когда электронные письма были персонализированы.
  • Автоматизация и запуск - Время - это все, поэтому получение электронного письма, основанного на ваших перспективах или поведении клиентов, имеет важное значение для развития отношений.
  • Кнопки и призыв к действию - Если вы представили свое электронное письмо как целевую страницу, есть ли призыв к действию, который подтолкнет подписчика к следующему этапу взаимодействия с вашим брендом? В противном случае вы упускаете прекрасную возможность оптимизировать свою электронную почту.
  • Фотографии - Ящики для входящих сообщений заняты, поэтому ожидать, что подписчик прочитает каждое тщательно продуманное слово, введенное вами в электронное письмо, вряд ли произойдет. Повысьте вовлеченность и количество переходов, предоставив привлекательные изображения, чтобы привлечь подписчика к прочтению и щелчку. Добавьте анимированные GIF-файлы, чтобы добавить немного чутья!
  • Видео – Хотя многие почтовые платформы не полностью поддерживают видео, вы можете, по крайней мере, предоставить скриншот своего видео с кнопкой воспроизведения. Когда подписчик нажимает кнопку воспроизведения, перенаправляйте его на страницу, которая автоматически запускает для него видео!
  • Страх пропустить (FOMO) - создание ощущения срочности ваших писем может значительно повысить открываемость и коэффициент конверсии. Мне нравится включать анимацию обратного отсчета, чтобы понять, что срок действия предложения истекает.
  • тайминг - Забудь лучшее время для отправки ерунда. Проверьте различное время отправки для своего электронного письма, а затем отправьте его, когда это будет иметь наибольшее значение. Вы можете даже захотеть сегментировать и расположить посылки в зависимости от часовых поясов.
  • Мобильная мобильность - 42% всех электронных писем открывается на мобильных устройствах. Вы проверяли свою электронную почту, чтобы узнать, как она выглядит на мобильном устройстве? Вы можете быть удивлены или испуганы последствиями плохо разработанной мобильной электронной почты.
  • Содержимое электронной почты - Уровень читательской аудитории и объем текста могут повлиять на ваши переходы по ссылкам и коэффициент конверсии.
  • Форматирование электронной почты - Вы когда-нибудь пытались отправить просто текстовое электронное письмо, а не электронное письмо в формате HTML, чтобы увидеть, в чем разница в ответах? Хотя электронные письма в формате HTML могут быть красивыми, они могут не привлекать внимания, как текстовые сообщения!

Вот полная инфографика, а также некоторые забавные факты и статистика!

Советы по оптимизации электронной почты и тематические исследования электронного маркетинга
Оптимизация строки темы электронной почты
Оптимизация текста прехедера электронной почты
Оптимизация имени отправителя электронной почты
Оптимизация сегментации электронной почты
Оптимизация персонализации электронной почты
Автоматизация и запуск электронной почты
Оптимизация призывов к действию по электронной почте
Оптимизация изображений электронной почты
Оптимизация видео по электронной почте
Оптимизация электронной почты — страх упустить
Оптимизация времени отправки электронной почты
Оптимизация адаптивной электронной почты для мобильных устройств
Оптимизация содержимого электронной почты
Оптимизация формата электронной почты
Факты и статистика по электронному маркетингу

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.