Влияет ли эмодзи в строке темы на открываемость писем? ?
В прошлом мы поделились некоторыми подробностями о том, как некоторые маркетологи используют смайлики в своих маркетинговых коммуникациях. В честь Всемирный день Эможи - да ... есть такая вещь - Mailjet провела небольшое тестирование, используя смайлики в строках темы электронной почты, чтобы увидеть, как разные смайлики могут повлиять на открываемость писем. Угадай, что? Это сработало!
Методология: MailJet предлагает возможность экспериментов, известную как тестирование a / x. A / X-тестирование устраняет догадки что работает лучше всего позволяя вам тестировать (до 10) вариантов одного и того же электронного письма, компилировать производительность каждой версии и затем отправлять победившую версию в оставшуюся часть вашего списка. Это дает отправителям электронной почты наилучший шанс максимизировать эффективность вашей почтовой кампании.
Результаты тестирования Mailjet опубликованы в этой инфографике, Тест темы смайликов, который свидетельствует о том, что смайлы в теме письма могут абсолютно повлиять на процент открытий. Мало того, инфографика свидетельствует о том, что разные культуры более склонны к смайликам! Были протестированы Великобритания, США, Франция, Испания и Германия.
Как вставить эмодзи в тему?
Если вы пользуетесь смайликами (или насильником), вы, вероятно, привыкли нажимать меню смайликов на своей мобильной клавиатуре. но этого на самом деле нет на настольном компьютере, так как же это сделать? Самый простой способ, который я нашел, - перейти к Получить эмодзи где вы можете просто скопировать и вставить смайлы по вашему выбору!
У нас слишком много эмодзи?
Один из выводов исследований может заключаться в том, что, хотя смайлы влияют на открываемость, ими могут злоупотреблять или подписчики могут к ним привыкать. Общий процент открытий с помощью смайликов снизился по сравнению с прошлым годом с 31.5% до 28.1%.
Сейчас стало обычным явлением использовать смайлики в почтовом маркетинге, и мы, вероятно, увидим их все больше и больше, поскольку Google анонсирует новый набор значков для своей последней операционной системы Android. Однако для маркетологов это знак, что, возможно, их пик уже наступил. Тем не менее, мы можем многому научиться у смайликов, и это исследование указывает на важность знания своей аудитории для наиболее эффективного общения по электронной почте. Когда дело касается восприимчивости аудитории, маркетологам необходимо учитывать явные культурные различия, а также межплатформенную совместимость. Бренды будут стремиться к следующему важному этапу взаимодействия, и им необходимо знать обо всех различных платформах, на которых будет отображаться их электронная почта, и тестировать любую тактику, которую они планируют использовать против них. Джози Скотчмер, менеджер по маркетингу в Великобритании, Mailjet
Кстати, лучшим исполнителем оказался простой красное сердце смайлики.❤️ Смайлики были одними из немногих, которые дали положительный чистый результат во всех тестовых регионах с увеличением количества открытий на 6%.