Эрозия, взрыв и извилистые эффекты технологий

Depositphotos 32371291 с

Существует взаимосвязь между тем, что происходит в различных отраслях, включая новости, еду, музыку, транспорт, технологии и почти все остальное на планете, с тем, как наша география меняется с течением времени. Время, которое требуется, просто сокращается по мере того, как технологии развиваются быстрее.

Новости адаптировались быстрее всего благодаря скорости Интернета и способности быстро общаться. Аудитории больше не нужно ждать распространения информации, они могут просто обратиться непосредственно к источнику, чтобы получить точную информацию. Журналисты были вытеснены, а газеты рухнули, поскольку объявления и реклама переместились с газетной бумаги в онлайн. Я по-прежнему считаю, что журналистика имеет огромное значение - когда кто-то глубоко копает и исследует - в отличие от блоггеров ... но они изо всех сил пытаются найти правильную модель. Я верю, что это произойдет. Новости расследований по-прежнему ценятся ... нам просто нужно убрать новостную индустрию из индустрии кликбейтов.

Еда, например, смещается с массового производства на микропроизводство и распространение. Мой друг Крис Бэгготт, например, вкладывает большие средства в эту отрасль. Технологии в сельском хозяйстве и логистике позволяют небольшим фермам конкурировать с крупными компаниями. А микрораспределение можно оптимизировать за счет географического таргетинга. У Криса, например, есть ресторан, основной расход которого на маркетинг заключается в поддержании присутствия в Facebook.

Многие люди смотрят на музыкальную индустрию как на умирающую, но на самом деле это тот же процесс, что и с едой. В музыке была избранная группа массовых продюсеров, у которых были ключи к тому, что мы покупали, как мы это покупали и где. Теперь, благодаря цифровым технологиям, небольшие группы могут создавать и распространять музыку без подписанного лейбла. И появляется все больше и больше сайтов, которые позволяют группам создавать спрос у аудитории, а затем путешествовать, чтобы давать там живые выступления. Добавьте к этому товары, продаваемые в Интернете, и музыкант сможет прилично заработать. Впрочем, парни за рулем Bentley не фанаты этого.

Меняется и транспорт. Мобильные приложения позволили Uber и Lyft трансформировать транспорт, позволяя любому взять чистую машину в дорогу, чтобы подбирать и высадить людей.

На мой взгляд, есть аспекты, о которых нам нужно помнить при маркетинге. Часто бывает вулкан активности и инноваций, которые стимулируют обретение новой географии, которой раньше не было. Смартфоны, например. Взлетели огромные прибыли, и те, кто готов рискнуть, действительно заработали кучу денег. Маркетологи, которые быстро адаптировались, преодолели крутой поворот и увидели невероятные результаты. Маркетологи всегда должны следить за следующим вулканом… Быть первым, кто его усвоит, можно получить фантастические награды.

Конечно, после того, как что-то активизируется, география меняется. Конкуренция устанавливается, и доля рынка распределяется. Это эрозия. Например, прибыль от такси превратилась в посредственный доход водителей Uber. Нет необходимости в больших офисных зданиях, логистических системах, желтых такси, радиосистемах, сменных менеджерах и т. Д.… Они разрушаются, и в результате получается хороший транспорт по хорошей цене, который обеспечивает доход, достойный для многих.

Затем, в области технологий, мы наблюдаем извилистые. Например, река социальных сетей бушевала невероятными порогами. Были созданы огромные компании для мониторинга и публикации через Twitter и Facebook. Но сейчас река действительно начинает оседать. Произошли сумасшедшие ответвления вроде Google+, и на рынок вышли тысячи приложений. Однако десятилетие спустя река становится глубже, и методологии, лучшие практики и платформы начинают осваиваться.

Чтобы сформировать географию, требуются тысячи лет, но на самом деле нужны часы, чтобы сформировать технологию. Многие маркетологи находят комфорт в неизменной земле, на которой они могут строить свои дела и не о чем беспокоиться. Честно говоря, я не верю, что мы здесь живем больше и, вероятно, никогда больше не будем. Земля под нами меняется, и маркетологи должны быть гибкими, чтобы воспользоваться приливами и отливами. Если зайти слишком рано, вас может смыть, но если вы войдете слишком поздно, то вы останетесь на грани засухи.

Горы всегда будут рушиться. Вот почему мы видим, как крупные парни во всех этих отраслях скупают более мелкие компании по производству взрывчатых веществ и пытаются укрепить плотины и утечки, которые разрушают их первоклассную собственность. Они могут делать это, лоббируя новые законы или возбуждая судебные процессы с высокопоставленными адвокатами, чтобы держать воду в страхе. Они могут выдержать это какое-то время, но в конечном итоге природа победит.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.