Динамическое развитие телевидения продолжается

телевидение

По мере распространения и изменения методов цифровой рекламы компании направляют все больше денег на телевизионную рекламу, чтобы охватить зрителей, которые проводят 22–36 часов перед телевизором каждую неделю.

Несмотря на то, что шум рекламной индустрии может заставить нас поверить в последние несколько лет, ссылаясь на упадок телевидения в том виде, в каком мы его знаем, телевизионная реклама вместо этого жива, здорова и дает хорошие результаты. В недавнем Исследование MarketShare проанализировав эффективность рекламы в различных отраслях и средствах массовой информации, таких как телевидение, онлайн-реклама, платный поиск, реклама в печати и на радио, MarketShare обнаружил, что телевидение имеет самую высокую эффективность в достижении ключевых показателей эффективности или ключевых показателей эффективности, таких как продажи и новые аккаунты. При сравнении показателей при аналогичном уровне расходов, телевидение в среднем в четыре раза превышало рост продаж цифрового телевидения.

Фактически, 2016 год может стать одним из самых прибыльных лет для телевизионной рекламы, отчасти благодаря Super Bowl 50, который подготовил почву для своих 4.8-секундных рекламных роликов за 30 миллиона долларов. В соответствии с Возраст рекламы, Общие расходы на рекламу в Суперкубке с 1967 по 2016 год (с поправкой на инфляцию) составили 5.9 миллиарда долларов.

По оценкам, доля Super Bowl 50 в расходах на телерекламу в США в 2016 году составила рекордные 2.4%, что вдвое превышает уровень 2010 года (1.2%), в четыре раза превышает уровень 1995 года (0.6%) и в шесть раз превышает уровень 1990 года (0.4%). ). Большая игра последовала по стопам очень сильного четвертого квартала в отношении расходов на телевизионную рекламу, которые, по мнению Стандартный указатель СМИ, В конце 9 года общие расходы на телевидение увеличились на 2015 процентов. Октябрь 2015 года стал лучшим рекламным месяцем для телевещания с января 2014 года - это еще один показатель продолжающегося и растущего успеха телевизионной рекламы.

Однако нельзя отрицать, что вместо упадка телевидения следует переосмыслить разговор о том, что вместо этого мы переживаем непрерывную эволюцию телевидения и телезрителей - как и в природе жизни. Даже имея в наличии множество различных экранов и вариантов доставки, зрители по-прежнему получают удовольствие от просмотра телевидения и сопровождающей его рекламы. По данным Wall Street Journal Если вы думаете, что телевизор мертв, возможно, вы ошибаетесь, взрослые любого возраста проводят больше времени с телевизором, чем с любой другой платформой. Ссылаясь на измерения Nielsen, в статье указывается, что взрослые люди проводят около 36 часов в неделю перед телевизором, в то время как они проводят около семи часов на своих смартфонах. Молодые люди в возрасте 18-34 лет тратят почти 22 часа на просмотр телевизора, а около 10 часов - на смартфоны.

В совокупности эти цифры и реалии рисуют картину живой, эффективной и прибыльной телевизионной рекламной среды. И хотя СМИ уже давно критикуют за то, что они дорогой - заявление, которое росло по мере появления более дешевых цифровых опций - мы наблюдаем резкое возрождение интереса к телевидению среди самых разных рекламодателей. Таким образом, хотя изначально создание и публикация баннерной и медийной рекламы может быть менее затратной, средний показатель CTR таких объявлений для всех форматов и мест размещения по-прежнему остается очень низким - 0.06 процента. Кроме того, 54% пользователей не нажимают на рекламные баннеры, потому что не доверяют им, а люди в возрасте от 18 до 34 лет гораздо чаще игнорируют онлайн-рекламу, такую ​​как баннеры, рекламу в социальных сетях и поисковых системах. по сравнению с традиционной рекламой на телевидении, радио и в газетах.

Телевидение как традиционное средство массовой информации по-прежнему важно. Когда у нас плотный телесериал, мы видим рост продаж и узнаваемости продукта. «Нам нужно провести две недели цифровых технологий, чтобы охватить один день вещания», - сказал Рич Лерфельд, старший вице-президент по маркетингу брендов и коммуникациям компании American Express

Теперь, даже несмотря на то, что телевизионная реклама отлично удерживает свои позиции, это не значит, что она плохо сочетается с другими, более «модными» и современными методами рекламы, и вам действительно нужна омниканальная кампания, чтобы полностью эффективен на всех платформах. Таким образом, хотя телевидение по-прежнему является популярным игроком для компаний из самых разных сегментов бизнеса, оно хорошо интегрируется и усиливает рекламные усилия для всех других каналов, таких как онлайн-видео, программная реклама, социальные сети, мобильные устройства и т. Д.

В качестве платформы, не зависящей от устройства, например, телевидение дает рекламодателям возможность использовать поверх основного контента (т. Е. OTT относится к доставке аудио, видео и других медиа через Интернет без участия оператора нескольких систем в контроль или распространение контента) и другие возможности для охвата своей аудитории на десятках различных платформ (например, кабельных, сетевых и независимых, таких как Netflix и Hulu).

Нынешняя президентская кампания является свидетельством силы телевидения как средства доставки сообщений и контента. По данным Nielsen, голосующие взрослые тратят в среднем 447 минут в день на просмотр телевизора, 162 минуты на прослушивание радио и всего 14 минут и 25 минут на просмотр видео на своих телефонах и планшетах (соответственно).

По словам Дерека Уиллиса из New York Times, ничто не заменит телевидение как центральный элемент медиа-стратегии президентской кампании в 2016 году.

В течение первых трех месяцев [7.5 г.] взрослые, смотрящие телевизор, проводили перед съемочной площадкой в ​​среднем 2015 часов в день… гораздо больше времени, чем люди проводят за своими персональными компьютерами, смартфонами и планшетами. А американцы старшего возраста - одни из самых надежных избирателей - смотрят телевизор больше, чем их молодые коллеги. Почему телевидение по-прежнему занимает важное место в расходах на избирательные кампании.

Нельзя отрицать, что телевидение по-прежнему является лучшим вложением в рекламу, но вам все равно необходимо интегрировать кампанию на других платформах (веб, социальные сети, мобильные устройства и т. Д.), А именно потому, что отклик больше не всегда генерируется напрямую с телевидения, а с помощью используя твердые аналитика вы можете легко обнаружить гало эффект это телевидение есть на всей кампании. Таким образом, в то время как количество устройств растет, а медиа-среда становится все более загроможденной, те 36 часов, которые взрослые тратят на просмотр телевизора в неделю (и 22 часа для миллениалов), не лгут, равно как и возврат инвестиций, которые рекламодатели продолжают получать от своих инвестиций в медиа и креативе.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.