Вы не из списка Fortune 500

20120422 115404

Роджер Ю из USA Today только что написал статью о компании отказываются от ведения блога:

С появлением социальных сетей все больше компаний заменяют блоги более гибкими инструментами, требующими меньше времени и ресурсов, такими как Facebook, Tumblr и Twitter.

Вся статья довольно сбалансирована ... но данные могут немного искажать информацию обо всех корпорациях. Во-первых, это данные самых быстрорастущих компаний из списка Fortune 500. Это старая сказка о причинности и корреляции. Компании отказываются от ведения блога , так как: стратегия не помогает им расти, или они отказываются от ведения блога, потому что растут?

Есть еще много крупных корпораций, которые публикуют фантастические корпоративные блоги. И я не из тех, кто сказал бы, что ведение блога - идеальная стратегия для любого бизнеса. Если у вас фантастический бренд, у вас много последователей и вы являетесь растущей прибыльной компанией… вы, вероятно, можете обойтись без управления корпоративным блогом. Это не значит, что тактика, которую использует ваша компания, не так доступна, как корпоративный блог… возможно, вы тратите больше времени и денег на другие виды маркетинга и связей с общественностью, чем вы думаете.

Но вы ведь не одна из самых быстрорастущих компаний в списке Fortune 500? Ваша компания известна на национальном или международном уровне? Считаете ли вы идейным лидером своей отрасли? Вы надежный и авторитетный бренд, к которому прислушивается отрасль? Вы доминируете в результатах поиска? Есть ли у вас маркетинговый бюджет, позволяющий выстраивать эту стратегию другими способами?

Учитывая ресурсы, мне тоже не пришлось бы вести блог для моей компании. Я мог бы вкладывать больше средств в связи с общественностью, спонсорство, рекламу и выступать на мероприятиях по всей стране. Но это роскошь, которую я не могу себе позволить. Ведение блога хорошо работает для меня, потому что я могу вкладывать время и энергию ... дорогие ресурсы, но те, которые я всегда нахожу для развития своего бизнеса.

Меня беспокоит эта статья, так как на первый взгляд компании могут взглянуть на эту статью и посчитать, что это отличный повод не рассматривать ведение блога как возможную стратегию. Решение инвестировать в стратегию ведения блога намного сложнее, чем просто смотреть на то, что делают Fortune 500. Ведение блога is долгосрочное вложение, требующее целеустремленности, ресурсов и стратегии, чтобы оно работало хорошо.

Я лично считаю, что большинство компаний отказываются от ведения блога, потому что он не дает немедленных результатов, которых требуют некоторые крупные компании. Всегда легче привлечь внимание, чтобы привлечь внимание… вопрос не в том, что работает, а в том, как долго, сколько и почему вы должны использовать одну стратегию вместо другой.

Еще одно замечание: для меня также неудивительно, что основные средства массовой информации с профессиональными журналистами, редакторами и издателями пишут о негативных последствиях ведения блогов. Просто говорю!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.