Почему GDPR хорош для цифровой рекламы

GDPR

Широкий законодательный мандат под названием Положение о защите данных Общие, или GDPR, вступил в силу 25 мая. Из-за крайнего срока многие игроки в цифровой рекламе встревожились и обеспокоились еще больше. GDPR нанесет ущерб и приведет к изменениям, но маркетологам цифровых технологий следует приветствовать эти изменения, а не бояться. Вот почему:

Конец модели на основе пикселей / файлов cookie хорош для отрасли

Реальность такова, что это было давно пора. Компании медлят, и неудивительно, что ЕС лидирует на этом фронте. Это начало конца для модели на основе пикселей / файлов cookie. Эпоха кражи данных и очистки данных закончилась. GDPR будет способствовать тому, чтобы реклама, основанная на данных, была более добровольной и основанной на разрешениях, и сделает такие широко распространенные тактики, как ретаргетинг и ремаркетинг, менее агрессивными и навязчивыми. Эти изменения откроют новую эру цифровой рекламы: маркетинг, ориентированный на людей, или маркетинг, использующий собственные данные вместо сторонних данных / показа рекламы.

Плохая отраслевая практика будет сокращаться

Больше всего пострадают компании, которые в значительной степени полагаются на поведенческие и вероятностные модели таргетинга. Это не означает, что эти методы полностью исчезнут, тем более что они легальны в большинстве стран за пределами ЕС, но цифровой ландшафт будет развиваться в сторону собственных данных и контекстной рекламы. Вы начнете видеть, как другие страны применяют аналогичные наборы правил. Даже компании, работающие в странах, которые технически не подпадают под действие GDPR, поймут реальность глобального рынка и отреагируют на направление, в котором дует ветер.

Долгосрочная очистка данных

Это хорошо для рекламы и маркетинга в целом. GDPR уже побудил некоторые компании в Великобритании выполнить очистку данных, например, сократить свои списки адресов электронной почты на целых две трети. Некоторые из этих компаний демонстрируют более высокие показатели открытия и CTR, потому что данные, которыми они теперь обладают, более высокого качества. Это, конечно, анекдотично, но логично предположить, что если способ сбора данных является открытым и если потребители добровольно и сознательно соглашаются, вы увидите более высокий уровень вовлеченности.

Подходит для OTT

OTT стенды для над-топ, термин, используемый для доставки фильмов и телепрограмм через Интернет, не требуя от пользователей подписки на традиционные услуги кабельного или спутникового платного телевидения.

По самой своей природе OTT в значительной степени изолирован от воздействия GDPR. Если вас не выбрали, вы не станете таргетингом, кроме случаев, когда, например, вы становитесь слепым таргетингом на Youtube. Однако в целом OTT хорошо подходит для этого развивающегося цифрового ландшафта.

Подходит для издателей

Это может быть сложно в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе это будет хорошо для издателей, что мало чем отличается от того, что мы начинаем видеть в компаниях, управляющих своими базами данных электронной почты. Эта принудительная очистка данных может поначалу раздражать, как упоминалось выше, но компании, соблюдающие GDPR, также видят больше заинтересованных подписчиков.

Точно так же издатели увидят более заинтересованных потребителей их контента с более строгими протоколами подписки. Реальность такова, что издатели долгое время не обращали внимания на подписки и подписку. Необязательный характер руководящих принципов GDPR хорош для издателей, потому что им нужны их собственные данные, чтобы оказывать влияние.

Атрибуция / участие

GDPR заставляет отрасль серьезно подумать о том, как он подходит к атрибуции, которая уже некоторое время замалчивается. Будет сложнее спамить потребителей, и это заставит отрасль доставлять персонализированный контент, который нужен потребителям. Новые руководящие принципы требуют участия потребителей. Этого может быть труднее достичь, но результаты будут более качественными.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.