8 характеристик хорошего бренда «V»

Характеристики хорошего бренда

В течение многих лет я отвергал идею брендинга. Группа обидчивых людей, спорящих о зеленом оттенке логотипа, показалась мне абсурдной. Так же, как и ценники брендинговых агентств, взимающих десятки или даже сотни тысяч долларов.

У меня инженерное образование. Единственный цветовой код, который меня волновал, - это соединить что-то вместе. Моя работа заключалась в том, чтобы найти неисправность, а затем исправить это. Логика и устранение неполадок были моими навыками - и я применил их в маркетинге баз данных и, в конечном итоге, в Интернете. Аналитика была моей схемой, и я просто пытался вернуться к проблемам, которые мешали клиентам улучшить свои показатели конверсии.

Однако за последнее десятилетие мое восприятие и оценка брендинга значительно изменились. Частично проблема заключалась в том, что, когда мы логически возвращались к источнику проблемы, мы часто выявляли пробелы в онлайн-усилиях клиентов. Если у клиента был солидный бренд и голос, удивительно, насколько просто для нас было взять эстафету, создать потрясающий контент и заставить все это работать.

Если клиент никогда не делал упражнения по брендингу, всегда было больно понимать, как он, как он был представлен в Интернете и как разработать единый бренд, который люди начнут узнавать и доверять. Брендинг - это основа практически любого маркетингового начинания… Теперь я знаю это.

Когда я посмотрел на тех клиентов, у которых был очень хороший бренд, я написал 8 конкретных характеристик, которые я определил в их бренде. Ради интереса я поискал слова с буквой «V», чтобы обсудить каждое… в надежде, что это облегчит запоминание.

  1. визуальный - Это то, что большинство людей считает брендом. Это логотип, знак, цвета, типографика и стиль визуальных активов, связанных с компанией или ее продуктами и услугами.
  2. Голос - Помимо визуальных эффектов, когда мы углубляемся в стратегии контента и социальных сетей, нам нужно лучше понимать голос бренда. То есть в чем заключается наше послание и как мы его передаем, чтобы люди понимали, кто мы.
  3. Покупатель - Бренд не просто представляет компанию - он также создает эмоциональную связь с покупателем. Кому вы служите? Это отражено в ваших образах и голосе? Кока-кола, например, имеет классический внешний вид и веселый голос. Но Red Bull более накачан и ориентирован на свою аудиторию, состоящую из хардкорных любителей спорта.
  4. окрестности - Кто вас окружает конкурентами? В какой отрасли вы работаете? Большинство компаний обслуживают конкретную отрасль, и чрезвычайно важно иметь четкий и соответствующий ей бренд. Конечно, есть разрушители ... но по большей части вы действительно хотите выглядеть заслуживающим доверия и жизнеспособным для своих коллег.
  5. Изменение - А если вы не хотите выглядеть и звучать, как ваши сверстники, как вы отличите себя от них? Какой ваш Уникальное ценностное предложение? В бренде должно быть что-то очевидное, что отделяет вас от конкурентов.
  6. Добродетель - В настоящее время недостаточно хорошо разбираться в том, чем вы занимаетесь, вы также должны иметь какое-то замечательное качество или свойство, связанное с вашим брендом. Возможно, это что-то настолько простое, как честность - или более сложное в том, как вы обслуживаете местное сообщество. Люди хотят вести дела с людьми, которые влияют на изменения, а не просто зарабатывать деньги.
  7. Значение - Почему стоит платить вам за ваш продукт или услугу? Все в вашем бренде должно гарантировать, что ценность вашей работы превышает ее стоимость. Это может быть повышение эффективности, повышение спроса, снижение затрат или многое другое. Но ваш бренд должен отражать ценность, которую вы приносите своим клиентам.
  8. горячность - Какое классное слово, а? Чем увлечена ваша компания? Страсть должна быть секретным оружием в любом процессе брендинга, потому что страсть заразительна. Страсть - это эмоция, которая сбивает людей с толку. Как ваш бренд отражает вашу страсть?

Имейте в виду, я не эксперт по брендингу ... но мы продолжаем с того места, где останавливаются эксперты по брендингу, и обнаружили, что намного проще устранять проблемы и заполнять пустоты в контенте, когда мы понимаем, можем сопоставить и повторить бренд компании.

Если вы хотите узнать больше о брендинге, я бы порекомендовал книгу Джоша Майла - Смелый бренд. Это действительно открыло мне глаза на некоторые ключевые проблемы, которые у нас были с некоторыми испытывающими трудности клиентами, и на другие внутренние дела, над которыми мы работали.

Я понял теперь.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.