5 панелей инструментов Google Analytics, которые вас не пугают

панели аналитики

Google Analytics может напугать многих маркетологов. К настоящему времени все мы знаем, насколько важны решения, основанные на данных, для наших отделов маркетинга, но многие из нас не знают, с чего начать. Google Analytics - мощный инструмент для маркетологов с аналитическим складом ума, но он может быть более доступным, чем многие из нас думают.

Приступая к работе с Google Analytics, первое, что вам нужно сделать, это выяснить аналитика на небольшие секции. Создавайте информационные панели на основе маркетинговой цели, раздела или даже позиции. Внутриведомственное сотрудничество является ключевым моментом, но вы не хотите загромождать свои панели инструментов Google Analytics, помещая каждую нужную диаграмму в одну панель.

Чтобы эффективно создать панель управления Google Analytics, вам следует:

  • Учитывайте свою аудиторию - Это дашборд для внутренней отчетности, ваш начальник или ваш клиент? Скорее всего, вам нужно будет видеть показатели, которые вы отслеживаете, на более детальном уровне, чем, например, ваш начальник.
  • Избегайте беспорядка - Избавьте себя от головной боли, пытаясь найти нужную диаграмму, когда она вам нужна, путем тщательной организации информационных панелей. Идеально от шести до девяти диаграмм на каждой панели.
  • Создавайте дашборды по темам - Отличный способ избежать беспорядка - сгруппировать информационные панели по предмету, намерению или роли. Например, вы можете отслеживать усилия как SEO, так и SEM, но вы, вероятно, захотите хранить диаграммы для каждого усилия на отдельной панели инструментов, чтобы избежать путаницы. Идея визуализации данных заключается в том, что вы хотите минимизировать умственное напряжение, чтобы тенденции и идеи открывались нам. Группировка диаграмм в панели мониторинга по темам поддерживает эту цель.

Теперь, когда у вас есть некоторые рекомендации, вот некоторые из практических приложений для каждой панели инструментов Google Analytics (Примечание. Все рисунки на панели инструментов являются данными Google Analytics в DataHero):

Панель управления AdWords - для маркетолога PPC

Цель этой панели инструментов - дать вам обзор эффективности каждой кампании или группы объявлений, а также отслеживать общие расходы и определять возможности для оптимизации. Вы также получаете дополнительное преимущество, заключающееся в том, что вам не нужно бесконечно пролистывать таблицу AdWords. Степень детализации этой информационной панели, конечно же, зависит от ваших целей и ключевых показателей эффективности, но следует учитывать следующие исходные показатели:

  • Расходы по дате
  • Конверсии по кампании
  • Цена за привлечение (CPA) и расходы с течением времени
  • Конверсии по совпадающему поисковому запросу
  • Самая низкая цена за приобретение (CPA)

Пользовательская панель управления Google Adwords в DataHero

Панель управления контентом - для контент-маркетолога

Блоги стали основой многих наших усилий по поисковой оптимизации как маркетологов. Блоги, которые часто используются в качестве машины для генерации лидов, также могут быть вашим первым взаимодействием со многими вашими клиентами и использоваться в основном для узнавания бренда. Какой бы ни была ваша цель, убедитесь, что вы разрабатываете свою панель управления с учетом этой цели, измеряя взаимодействие с контентом, количество потенциальных клиентов и общий трафик сайта.

Предлагаемые показатели:

  • Время на сайте (с разбивкой по сообщениям в блоге)
  • Сеансы по сообщениям в блогах или сообщениям в блоге
  • Подписки по сообщению в блоге / категории сообщения в блоге
  • Участники вебинара (или другие цели контента)
  • Сеансы по источнику / посту
  • Показатель отказов по источнику / публикации

Конверсии Пользовательская панель инструментов Google в DataHero

Панель мониторинга конверсии сайта - для хакеров роста

Домашняя страница и целевые страницы, скорее всего, предназначены для конвертации - независимо от того, какой должна быть конверсия в вашей организации. Вы должны проводить A / B-тестирование этих страниц, поэтому вам нужно внимательно следить за тем, как работают целевые страницы на основе этих тестов. Для маркетолога, стремящегося к росту, конверсия является ключевым фактором. Сосредоточьтесь на таких вещах, как самые высокие источники конверсии, коэффициент конверсии по страницам или показатель отказов по страницам / источникам.

Предлагаемые показатели:

  • Сеансы по целевой странице / источнику
  • Достигнутые цели по целевой странице / источнику
  • Коэффициент конверсии по целевой странице / источнику
  • Показатель отказов по целевой странице / источнику

Обязательно внимательно отслеживайте любые A / B-тесты по дате. Таким образом, вы точно знаете, что вызывает изменение коэффициента конверсии.

Панель управления метриками сайта - для увлеченного маркетолога

Эти показатели довольно технические, но они могут иметь большое значение с точки зрения оптимизации вашего сайта. Чтобы копнуть еще глубже, посмотрите, как эти более технические показатели связаны с показателями контента или социальных сетей. Например, все ли ваши пользователи Twitter переходят с мобильных устройств на определенную целевую страницу? Если да, то убедитесь, что целевая страница оптимизирована для мобильных устройств.

Предлагаемые показатели:

  • Мобильное использование
  • Разрешение экрана
  • Операционная система
  • Общее время, проведенное на сайте

KPI высокого уровня - для вице-президента по маркетингу

Идея этой панели инструментов состоит в том, чтобы упростить отслеживание показателей. В результате вам не нужно консультироваться с пятью разными людьми в вашем отделе, чтобы оценить состояние ваших маркетинговых усилий. Хранение всех этих данных в одном месте гарантирует, что любые изменения в эффективности маркетинга не останутся незамеченными.

Предлагаемые показатели:

  • Общие расходы
  • Лиды по источнику / кампании
  • Эффективность электронного маркетинга
  • Состояние общей воронки

Персонализированная панель управления Google KPI в DataHero

Чтобы донести ценность маркетинга до остальной части организации, мы все становимся все более зависимыми от данных. Нам необходимо быть достаточно аналитичными, чтобы собирать нужные данные, раскрывать ключевые идеи и передавать их нашим организациям. Вот почему вы не можете позволить себе игнорировать важные инструменты, такие как Google Analytics, особенно когда вы разбиваете их на более полезные элементы, такие как информационные панели.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.