Google Analytics: основные показатели отчетов для контент-маркетинга

показатели отчетности по контент-маркетингу

Термин Содержание маркетинга в наши дни довольно модно. Большинство руководителей компаний и маркетологов знают, что им нужно заниматься контент-маркетингом, и многие зашли так далеко, что создали и внедрили стратегию.

Проблема, с которой сталкивается большинство профессионалов в области маркетинга:

Как мы отслеживаем и измеряем контент-маркетинг?

Все мы знаем, что если сказать команде C-Suite, что мы должны начать или продолжить контент-маркетинг, потому что это делают все остальные, это не поможет. Есть несколько важных показателей, которые дают представление об усилиях по контент-маркетингу, о том, что работает, что не работает и где есть пробелы.

Site Content

Независимо от того, включает ли ваша цифровая стратегия четкую стратегию контент-маркетинга, вы обязательно должны отслеживать эффективность веб-сайта своей фирмы. Веб-сайт - это ядро ​​любой стратегии контент-маркетинга, независимо от того, находится ли она в стадии разработки или находится на стадии зрелости.

Google Analytics - это простой в настройке инструмент отслеживания, который предоставляет множество функций и информации. Это бесплатно, легко настроить Google Analytics, и позволяет маркетологам отслеживать контент и оценивать его эффективность.

Google Analytics General

При оценке стратегии контент-маркетинга (или подготовке к ее созданию) лучше всего начать с основ - общего трафика на страницы веб-сайта. Этот отчет находится под Поведение> Контент сайта> Все страницы.

Все страницы

Основной показатель здесь - это количество посещений верхних страниц. Домашняя страница всегда самая посещаемая, но интересно посмотреть, что привлекает больше всего трафика. Если у вас есть зрелая стратегия ведения блогов (5+ лет), блоги, скорее всего, будут следующими по посещаемости страницами. Это отличное место, чтобы увидеть, как контент работает в течение определенного периода времени (недели, месяцы или даже годы).

Время на странице

Среднее количество времени, которое посетители проводят на странице, позволяет понять, является ли страница интересной.

Среднее время на странице

Важно отметить, что наиболее посещаемые страницы не всегда являются наиболее интересными. Сортировать по сред. Время на странице, чтобы увидеть, какие страницы проводят на странице больше всего времени. Страницы с низким числом просмотров (2, 3, 4) могут рассматриваться скорее как аномалии. Однако интересными являются страницы, у которых более 20 просмотров.

Время на странице 2

Когда вы определяете, какие темы включать в свой редакторский календарь контент-маркетинга, важно посмотреть, какие страницы получают наибольший объем трафика (являются популярными) и какие страницы имеют больше времени на страницах (привлекают внимание). В идеале ваш редакторский календарь должен сочетать и то, и другое.

Достижения цели

Пока мы можем получить детали отслеживание и измеряя маркетинговые усилия, важно помнить, что стратегия маркетинговой стратегии заключается в привлечении и преобразовании новых потенциальных клиентов. Конверсии можно отслеживать с помощью целей в Google Analytics в разделе Администратор> Просмотр.

Отслеживание целей

Google Analytics позволяет отслеживать одновременно только 20 целей, поэтому используйте это с умом. Лучше всего отслеживать отправку онлайн-форм, подписку на информационную рассылку, загрузку официальных документов и любые другие действия, которые показывают преобразование посетителя веб-сайта в потенциального клиента.

Цели можно посмотреть под Конверсии> Цели> Обзор в Google Analytics. Это дает общий обзор того, как элементы вашего контента и страницы работают для привлечения потенциальных клиентов.

Преобразования

Источник и канал трафика

Источник и канал трафика - отличные показатели для информирования о том, как трафик попадает на ваш сайт и страницы с контентом. Эти цифры особенно важны, если вы проводите платные рекламные акции в таких источниках, как Google Реклама, LinkedIn, Facebook, маркетинговые сети на основе учетных записей или другие рекламные сети. Многие из этих платных рекламных каналов предоставляют панель показателей (и предлагают пиксели отслеживания), но лучшим источником достоверной информации, как правило, является Google Analytics.

Узнайте, откуда приходят ваши конверсии для каждой цели, просматривая Конверсии> Цели> Последовательность целей отчет. Вы можете выбрать цель, которую хотите просмотреть, и источник / канал для достижения этой цели (конверсии). Это расскажет вам, сколько из этих лидов пришло из Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC и т. Д.

Цели

Более широкий взгляд на то, как различные источники влияют на ваши общие усилия по контент-маркетингу, можно найти в разделе Приобретение> Весь трафик> Источник / канал.

Приобретение

Этот отчет позволяет маркетологу увидеть, какие источники и каналы обеспечивают наибольшее количество целевых конверсий. Кроме того, отчетом можно управлять, чтобы показать, откуда происходят конверсии для каждой конкретной цели (аналогично отчету «Поток целей»). Обязательно проверьте страниц / сеанс, Avg. Продолжительность сеанса и показатель отказов для этих страниц.

Если у источника / канала низкий коэффициент конверсии, мало страниц за сеанс, низкое средн. Продолжительность сеанса и высокий показатель отказов, пора оценить, является ли этот источник / канал правильным вложением времени и ресурсов.

Рейтинги ключевых слов

Помимо Google Analytics, существует ряд платных инструментов для отслеживать SEO и рейтинг ключевых слов. Ранжирование по ключевым словам помогает определить, какие элементы контента создавать и что потенциальные клиенты ищут в сети. Обязательно интегрируйте свой Учетная запись Google Search Console с Google Analytics. Веб-мастера могут предоставить подробную информацию о том, какие ключевые слова привлекают органический трафик на ваш сайт.

Более сложные инструменты SEO включают SEMrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeДирижери Млн. унций. Если вы хотите повысить рейтинг по определенным ключевым словам (и получить больше трафика по этим словам), создавайте и продвигайте контент по этим словам.

Какие отчеты и показатели вы используете для оценки и информирования о своей стратегии контент-маркетинга?

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.