Почему скрытие ключевых слов в Google отлично подходит для маркетологов

не предусмотрены

Кажется, все ноют и волнуются по поводу Google не предоставляет данные по ключевым словам в Google Analytics. Хотя я считаю, что это снижает ценность аналитика в некоторой степени, я бы сказал, что это отличный ход, который поможет контент-маркетологам. Я писал в прошлом, что SEO мертв и я наблюдал, как индустрия постепенно уходит. Возможно, это последний гвоздь в гроб.

Если мне кажется, что это меня радует, то это потому, что я счастлив. Я написал это в интервью нашим клиентам по автоматизации маркетинга, Прямо на интерактиве:

Действия Google по блокированию отслеживания всех ключевых слов усложняют жизнь маркетологам, но не делают невозможной. Маркетологи по-прежнему смогут отслеживать рейтинг кликов, используя данные веб-мастеров, чтобы понять, как органический трафик влияет на их общие усилия по входящему маркетингу. Во всяком случае, это продолжает делать нас лучшими маркетологами. Мы должны сосредоточиться на написании контента, который ценен для нашей аудитории, и прислушиваться к своей аудитории, а не на поиске ключевых слов, манипулировании сайтами и поиске ссылок для искусственного повышения нашего рейтинга в поиске.

Это особенно хорошая новость для среднего бизнеса, у которого нет бюджета, чтобы инвестировать в стратегии SEO для создания контента, богатого ключевыми словами, по всей сети, чтобы искусственно повысить рейтинг своего контента. Большинство из нас не может конкурировать с крупными компаниями и отраслью, которая выросла до миллиардов долларов. Там, где обман приносит финансовую выгоду, обманывают компании. И индустрия жульничает (жульничает и жульничает). Многие игроки заблуждаются по поводу своих стратегий, но очевидно, что это не так. Google хочет, чтобы органический трафик был органическим, а не управляемым богатыми SEO-компаниями, у которых есть песочницы на миллионы долларов, чтобы найти способы обмана и повысить рейтинг своих клиентов. Изменение Google вредит этим людям, а не вам.

И хотя вы не сможете связать конкретное ключевое слово с конкретной перспективой, вы сможете узнать, что этот человек пришел органически и с какой страницы он пришел. Знание темы начальной страницы, на которой потенциальный клиент пришел на ваш сайт, поможет вам лучше понять контент, который представляет ценность. А проведение исследования ключевых слов и конкурентных исследований может по-прежнему открывать возможности для поиска и написания дополнительного контента, который будет найден и будет представлять ценность. Оптимизация поиска является основой любой контентной стратегии, но написание и распространение более качественного контента (письменного, устного и визуального) всегда будет превосходить настройку заголовков страниц или плотности ключевых слов на странице.

google-not-provided

Разрыв между данными веб-мастеров, данными о содержании и данными Google Analytics должен помочь вам улучшить свои способности в разработке качественного контента. Вместо того чтобы переходить к разделу ключевых слов аналитика, вам следует погрузиться в трафик по заголовку страницы, чтобы понять, какие статьи обеспечивают наибольший трафик для вашей компании. Ключевые слова отвлекали и ленили многих маркетологов. Они просто продолжали писать чушь, чтобы привлечь больше трафика на основе ключевых слов, вместо того, чтобы сосредоточиться на общем контенте, который привлекал наибольшее внимание.

На самом деле нет данных, которые мешают вашей способности разработать фантастическую контент-стратегию. Вы по-прежнему можете просматривать данные для веб-мастеров, чтобы понять, какие ключевые слова привлекают наибольшее количество контента, но вы можете применить их к содержанию, которое обеспечивает наибольшее количество просмотров и конверсий. Понимание контекста ключевых слов, о которых вы писали, может дать тонну более глубокого понимания того, что популярно, а что нет.

В качестве примера, сосредоточение внимания на «ключевых словах Google не предоставлено» может привести меня к нескольким сообщениям в блоге о тенденции и альтернативных решениях. Вместо этого я сосредоточен здесь на том, как это поможет маркетологам. Этот контекст в конечном итоге должен оказаться более ценным для моей контент-стратегии, чем простое использование комбинации ключевых слов! Контекст вокруг ваших ключевых слов также должен быть в центре вашего внимания!

Следует отметить, что некоторые поставщики аналитики также придерживаются этого подхода. Ознакомьтесь с GinzaMetrics: Новые функции в платформе GinzaMetrics. Адрес защищенного поиска Google (ключевое слово не указано) Обновление.

6 комментариев

  1. 1

    Это напоминает мне о закрытии трекера ключевых слов Raven год назад. У SEO-специалиста напротив моего стола есть несколько хороших советов для моего сайта. Один из них был сосредоточен на брендинге, где, по его словам, как только поисковые запросы от веб-мастеров попадают на ваш сайт органическими средствами, ваша стратегия брендинга работает. Поскольку мы удаляем входящие поисковые запросы из Analytics, для этого есть работающие решения.

  2. 2

    Спасибо за этот пост. Найдите время, чтобы кратко понять и проанализировать контент-маркетинг, и вы можете обнаружить неожиданные способы достижения хороших результатов в бизнесе.

  3. 3

    Я действительно прекрасно провел время, читая это .. Очень информативно .. Спасибо, что поделился!

  4. 4

    Согласен на 100%. SEO родился из страха и непонимания цифрового маркетинга. Google выравнивает правила игры. Это начало возвращения маркетинга в интернет-маркетинг. Есть тысячи SEO-компаний, которые являются средними среди лучших маркетологов. Но они позиционируют себя как SEO-эксперты. SEO - это маркетинг. SEO - это не какой-то высокотехнологичный процесс, который могут освоить только избранные инсайдеры. Похоже, все SEO-компании будут вынуждены изучать 1000 маркетинг.

  5. 5

    Привет, Дуглас!

    Да, в самом деле! Вместо того чтобы переходить к разделу ключевых слов аналитики, мы должны увеличивать трафик по заголовку страницы, чтобы знать, какие статьи обеспечивают наибольший трафик для нашей компании. Я также думаю, что ключевые слова сделали некоторых маркетологов вялыми. Некоторые из них просто продолжают писать «ерунду», чтобы привлечь больше трафика на основе ключевых слов, вместо того, чтобы сосредотачиваться на общем содержании, что очень важно.

  6. 6

    Да, данные должны помочь улучшить способность разрабатывать отличный контент. Посредством целевых страниц мы можем больше сосредоточиться на том, что посетители обычно видят / находят на нашем сайте.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.