Антимонопольный иск Google - предвестник непростых действий для изменений IDFA Apple

Apple IDFA

Антимонопольный иск Министерства юстиции США против Google, хотя и долгое время, прибыл в важный момент для индустрии рекламных технологий, поскольку маркетологи готовятся к нанесению вреда Apple. Идентификатор для рекламодателей (IDFA) изменения. А поскольку Apple в недавнем 449-страничном отчете Палаты представителей США также обвиняется в злоупотреблении своей монопольной властью, Тим Кук должен очень тщательно взвешивать свои следующие шаги.

Может ли усиление контроля Apple над рекламодателями сделать ее следующим технологическим гигантом, которого вызовут в суд? Это вопрос, над которым в настоящее время размышляет индустрия рекламных технологий с оборотом 80 миллиардов долларов.

На данный момент Apple Inc., похоже, застряла между камнем и наковальней: она потратила миллионы на то, чтобы позиционировать себя как компания, ориентированная на конфиденциальность пользователей, и на разработку замены IDFA, которая была краеугольным камнем персонализированной цифровая реклама в течение многих лет. В то же время отказ от IDFA в пользу собственной закрытой системы SkAdNetwork сделает Apple еще более вероятным кандидатом на подачу антимонопольного иска.

Однако с недавним переносом изменений IDFA на начало 2021 года у Apple все еще есть время, чтобы изменить свою текущую траекторию и не идти по стопам Google. Для технологического гиганта было бы разумно принять во внимание случай Google и либо сохранить IDFA, либо переработать SkAdNetwork таким образом, чтобы рекламодатели не зависели полностью от его монополизированных пользовательских данных.

В нынешнем виде Предложила Apple SkAdNetwork выглядит еще большим шагом к монополии, чем то, что Google сделал в поисковой индустрии. Хотя Google на сегодняшний день является крупнейшим игроком в своей области, по крайней мере, есть другие альтернативные поисковые системы, которые потребители могут свободно использовать. IDFA, с другой стороны, влияет на всю экосистему рекламодателей, маркетологов, поставщиков данных о потребителях и разработчиков приложений, у которых нет другого выбора, кроме как играть в мяч с Apple.

Apple уже не в первый раз пытается заставить рынок подчиниться. В последние месяцы разработчики приложений выступают против гигантской 30% комиссии Apple со всех продаж, совершаемых в ее магазинах приложений, что является серьезным препятствием для монетизации. Только очень успешные компании, такие как Epic Games, даже имеют возможность вести судебную тяжбу с технологическим гигантом. Но даже Epic пока не удалось заставить Apple действовать.

Однако при нынешних темпах продолжающегося антимонопольного разбирательства потребуется много времени, чтобы добиться значимых изменений в индустрии рекламных технологий. Издатели разочарованы тем, что судебный процесс против Google сосредоточен в основном на соглашениях компании о распространении, которые делают ее поисковой системой по умолчанию, но не решают их основную озабоченность по поводу практики компании в области интернет-рекламы.

Согласно недавнему исследованию антимонопольных органов Великобритании, всего 51 цент из каждого доллара, потраченного на рекламу доходит до издателя. Остальные 49 центов просто испаряются в цифровой цепочке поставок. Ясно, что у издателей есть причина расстраиваться по этому поводу. Дело Министерства юстиции проливает свет на суровую реальность нашей отрасли:

Застряли.

А выход из созданного нами беспорядка будет очень деликатным, медленным и утомительным процессом. Хотя Министерство юстиции сделало первые шаги в сотрудничестве с Google, оно, несомненно, также нацелено на Apple. Если Apple хочет быть на правильной стороне этой истории, гиганту следует подумать о том, как он может работать с индустрией рекламных технологий, а не пытаться доминировать в ней.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.