Вводное руководство по метрикам Pinterest
Pinterest — это уникальное сочетание социальной сети и поисковой системы, где более 459 миллионов активных пользователей ежемесячно находят новые идеи, продукты и источники вдохновения. Эта платформа выходит за традиционные границы социальных сетей, позиционируя себя как инструмент для визуальных маркетологов в различных отраслях, включая моду, домашний декор, еду и многое другое. Используя Pinterest, компании могут привлечь активно заинтересованную аудиторию, увеличить посещаемость веб-сайта и повысить узнаваемость бренда.
Начнем со словаря, специфичного для Pinterest:
- Штырь: Пин — это изображение или видео, которое пользователь добавляет в Pinterest. Пользователи могут загружать или сохранять из Интернета пины, содержащие описания, ссылки и комментарии.
- Совет: Доска — это коллекция пинов, которые пользователи могут создавать в своем профиле Pinterest. Доски обычно организуются вокруг определенных тем или тем.
- Репины (или сохранения): Повторные пины, также известные как сохранения, происходят, когда пользователь сохраняет чужой PIN-код на своей доске. Это действие распространит пин среди новой аудитории.
- Палочки: Пиннер — это пользователь Pinterest. Пинеры могут создавать, делиться и находить пины и доски на платформе.
- Богатый Пин: Rich Pins — это расширенные пины, которые автоматически синхронизируют информацию с веб-сайтов, с которых они закреплены. Некоторые типы, в том числе пины продуктов, пины рецептов и пины статей, предоставляют больше контекста и информации, чем стандартные пины.
- Продвигаемый пин: Продвигаемые пины — это платная реклама на Pinterest. Компании могут использовать продвигаемые пины, чтобы охватить более широкую или целевую аудиторию.
- Впечатления: Под показами понимается количество раз, когда пин появляется на экране Pinterest. Это может быть в главной ленте, в ленте категорий или в результате поиска пользователя.
- Участие: Вовлеченность в Pinterest подразумевает взаимодействие с пинами, включая сохранения (повторные пины), клики и крупные планы.
Аналитика Pinterest — это инструмент, который позволяет пиннерам видеть, как их контент работает на платформе. Он предоставляет данные об эффективности пинов, информацию об аудитории и многое другое.
Аналитика Pinterest
Изучение Pinterest Analytics выходит за рамки тщеславных показателей; он дает важную информацию об эффективности контента, вовлеченности аудитории и общей эффективности стратегии. Маркетологи могут совершенствовать свой контент, анализируя эти показатели, чтобы он соответствовал интересам своей аудитории, повышая уровень вовлеченности и конверсии.
Чтобы получить доступ к комплексной аналитике Pinterest, пользователи должны сначала настроить бизнес-аккаунт пинтерест и заявите права на их веб-сайт. Этот процесс открывает возможность отслеживать эффективность пинов, понимать демографические данные аудитории и измерять переходы на веб-сайт непосредственно из Pinterest.
Страницы аналитики Pinterest: подробное руководство
1. Обзорная страница
- Описание: Эта страница действует как панель управления для Pinterest Analytics, предлагая комплексное представление об общей эффективности вашей учетной записи, включая такие показатели, как показы, вовлеченность и активность вокруг отдельных пинов и досок.
- Важность для маркетологов: Маркетологи полагаются на страницу «Обзор», чтобы быстро оценить успех своей стратегии Pinterest. Это помогает выявить тенденции и определить, какой контент работает лучше всего, обеспечивая стратегическое планирование и оптимизацию.
2. Страница статистики аудитории
- Описание: На этой странице представлена подробная информация о вашей аудитории, включая демографические данные, интересы и ее активность на Pinterest.
- Важность для маркетологов: С помощью Audience Insights маркетологи могут лучше настраивать свои контент-стратегии в соответствии с предпочтениями и поведением целевой аудитории, что приводит к повышению вовлеченности и более эффективному таргетированию.
3. Страница статистики конверсий
- Описание: Conversion Insights изучает, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом от открытия до действия, выделяя путь от показа пина до посещения веб-сайта, регистрации или продаж.
- Важность для маркетологов: Эта страница имеет решающее значение для маркетологов, которые стремятся понять и повысить отдачу от инвестиций (ROI) об их деятельности в Pinterest. Это помогает оценить эффективность Pinterest как канала для увеличения конверсий и принятия обоснованных решений для улучшения маркетинговых стратегий.
4. Страница видео
- Описание: Страница «Видео» фокусируется на эффективности вашего видеоконтента на Pinterest, демонстрируя такие показатели, как просмотры, среднее время просмотра и вовлеченность.
- Важность для маркетологов: Видеоконтент может быть очень интересным и доступным для обмена. Маркетологи используют страницу «Видео», чтобы оценить успех своих видеопинов, понять предпочтения аудитории в отношении видеоконтента и оптимизировать свою видеостратегию для повышения вовлеченности и охвата.
5. Страница «Тенденции»
- Описание: На этой странице представлена информация о последних тенденциях в Pinterest, показаны темы и темы, которые в настоящее время популярны среди пользователей.
- Важность для маркетологов: Опережать или соответствовать тенденциям жизненно важно для актуальности контента и вовлеченности. Страница «Тенденции» помогает маркетологам выявлять новые тенденции, чтобы вдохновлять на создание нового контента, или корректировать свой календарь контента, включив в него актуальные темы, тем самым повышая видимость и вовлеченность на платформе.
Основные показатели Pinterest и их влияние
- Демография: Анализ характеристик вашей аудитории, таких как местоположение, пол и интересы, помогает в создании целевого контента.
- Вовлеченная аудитория: Сумма пользователей, которые взаимодействуют с вашими пинами, что отражает качество и актуальность вашего контента.
- Уровень вовлеченности: Процент показов, которые привели к вовлечению, что указывает на эффективность контента.
- Взаимодействия: Общее количество взаимодействий с вашими пинами, включая клики, сохранения и другие действия, демонстрирующие интерес аудитории.
- Впечатления: Количество показов ваших пинов, измеряющее видимость и охват контента.
- Общая аудитория за месяц: Отслеживает количество людей, которые видели или взаимодействовали с вашими значками в течение месяца, указывая на рост или снижение.
- Общая вовлеченная аудитория за месяц: Количество пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом за последние 30 дней, что свидетельствует об эффективности контента.
- Частота исходящих кликов: Процент просмотров булавок, которые привели к кликам на вашем веб-сайте, что отражает успех вашего призыва к действию.
- Исходящие клики: Это измеряет количество раз, когда пользователи покидают Pinterest, чтобы посетить ваш веб-сайт, измеряя привлечение потенциальных клиентов и потенциальные конверсии.
- Показатели страницы: Данные о посещениях вашей страницы Pinterest, дающие представление об интересе к бренду и доступности контента.
- Щелчки по контактам: Общее количество раз, когда пользователи нажимали на ваши пины, что указывает на заинтересованность в получении дополнительной информации о вашем контенте.
- Частота кликов по пин-коду: Соотношение количества кликов и просмотров кеглей, позволяющее оценить общую производительность кеглей.
- Сохранения (или репины): Количество раз, когда пользователи сохраняют ваши пины на своих досках, убедительно свидетельствует о ценности и привлекательности контента.
- Источник (другие контакты): Это отражает популярность и возможность совместного использования вашего контента, о чем свидетельствует количество раз, когда он был сохранен из других источников.
Всесторонне понимая эти показатели Pinterest и действуя на их основе, маркетологи могут точно настроить свои стратегии, чтобы контент находил отклик у их целевой аудитории, повышал вовлеченность и стимулировал конверсии. Регулярный мониторинг этих показателей позволит брендам поддерживать актуальность, удовлетворять интересы потребителей и достигать устойчивого роста на Pinterest.
Если вы хотите более подробно изучить Pinterest Analytics, я настоятельно рекомендую подробную статью Social Champs. Вы также можете записаться на курсы в Pinterest Academy.