Помогите возглавить маркетинговый бунт
В первый раз я встретил Марк Шефер, Я сразу же оценил его опыт и глубокую проницательность. Марк работает с ведущими компаниями над тем, как улучшить их маркетинговые усилия. Хотя я являюсь компетентным специалистом в этой отрасли, я обращаюсь к горстке лидеров за видение - Марк - один из тех лидеров, на которых я обращаю внимание. Хотя Марк является опытным ветераном маркетинга, я также оценил, что он сделал первый шаг вперед в маркетинге в социальных сетях.
На моем Martech Zone Подкаст интервью, встретила его на мероприятии, и дружба выросла. Он хороший друг, непримиримый в своем подходе, чтобы заставить вас услышать то, что вам нужно. Мы работали над Светильники Dell подкаст, в котором Марк и руководитель отдела B2B-маркетинга и создания контента Dell Констанце Алекс увидели возможность привлечь внимание к удивительным талантам, которыми обладает Dell Technologies под их брендами. Я никогда не делал подобных серий подкастов, и Марк подтолкнул меня помочь в исследованиях и создать потрясающее шоу. Я никогда не смогу отплатить ему за то, что он дал мне шанс!
Итак, представьте мое удивление, когда я получаю по почте посылку от Маркетинговые решения Schaefer. На коробке было окошко с содержимым, Маркетинговый бунтарь этикетка.
Я открыл коробку, и внутри был любопытный набор, казалось, несвязанных безделушек или подсказок:
Если вы присмотритесь, каждый элемент тщательно промаркирован вручную номером страницы:
- Мыло ручной работы - Страница 9
- Жетон бесплатного напитка Westworld - Страница 199
- Бальзам для более глянцевой кожи - Страница 232
- Чучело слона - Страница 232
Что ж, теперь я заинтригован и уже листаю указатель, глоссарий и помеченные страницы. И, открывая книгу, я нахожу замечательную записку, подписанную лично Марком:
А еще есть карточка с личной записью и наклейка Marketing Rebel для моего ноутбука.
Гениально… Марк полностью меня затянул!
Но то, что сделал Марк этим, само по себе является уроком. Я делюсь с вами книгой Марка, но он инициировал толчок, который меня побудил.
Почему эта книга критична?
Мой новый клиент спросил меня о стратегии, которую они использовали. Их отдел продаж выявляет потенциальных клиентов, получает их адреса электронной почты от третьих лиц и автоматизирует им серию вводных электронных писем. Они сказали мне, что их беспокоит низкий рейтинг кликов и их общая доставляемость. Я сказал им, что они должны быть… и им нужно прекратить рассылать спам этим компаниям. Они отталкивали перспективы, а не симпатизировали им.
В манифесте Марка это Правило №1:
Прекратите делать то, что ненавидят клиенты.
Манифест о человеко-ориентированном маркетинге
Сейчас мы прорабатываем серию стратегических изменений внутри компании, все из которых основаны на построении доверия и использовании той признательности, которую они уже установили со своими клиентами. Мы перемещаем компанию, чтобы она была человек.
Я только на полпути Маркетинговый бунт, но, разговаривая с ним, я теперь понимаю, почему он так увлечен важностью этой книги. Исследования, идеи и тематические исследования должны встряхнуть основы практически каждого урока, который вы извлекали за последние несколько десятилетий.
Это столь необходимое восстание, и в этом посте я поднимаю флаг и помогаю добиться перемен.
Чему вас научит маркетинговое восстание
- Как катастрофические потребительские тенденции являются предсказуемым результатом революции, начавшейся 100 лет назад.
- Почему бизнес должен строиться на маркетинговой деятельности, ориентированной на потребителя, а не на традиционной рекламе.
- Пять неизменных человеческих истин, лежащих в основе успешной маркетинговой стратегии.
- Почему умирают лояльность клиентов и воронки продаж и что вам нужно с этим делать прямо сейчас.
- Как помочь вашим лучшим клиентам заниматься маркетингом за вас.
- Действенные шаги, чтобы обеспечить немедленную коррекцию курса для предприятий любого размера.
Я так благодарен за то, что назвал Марка другом, и настоятельно рекомендую вам немедленно взять эту книгу. Вы сможете немедленно и существенно повлиять на ваши маркетинговые усилия.