За кадром: как блокчейн повлияет на маркетинг влияния

Как блокчейн повлияет на маркетинг влияния

Когда Тим Бернерс-Ли изобрел всемирную паутину более трех десятилетий назад, он не мог предвидеть, что Интернет станет повсеместным явлением, каким он является сегодня, коренным образом изменив способ функционирования мира во всех сферах жизни. До появления Интернета дети стремились стать космонавтами или врачами, и должность Influencer or Содержание создатель просто не существовало. Перенесемся в сегодняшний день и почти 30 процентов детей в возрасте от восьми до двенадцати лет надеются стать ютуберами. Разные миры, не так ли? 

Социальные сети, несомненно, способствовали стремительному росту влиятельного маркетинга, поскольку бренды готовы тратить до 15 млрд долларов США к 2022 году по этим партнерским отношениям. С 2019 года стоимость рынка увеличилась только вдвое, что отражает потенциал индустрии маркетинга влияния на миллиард долларов. Будь то одобрение столь желанного предмета роскоши или новейшего гаджета, влиятельные лица стали идеальным помощником для многих брендов, которые стремятся охватить, привлечь и привлечь свою целевую аудиторию. 

Овладение игрой в монетизацию, владение своим брендом

Популярность маркетинга влияния не без причины. Только в 2020 году мы увидели, что самая высокооплачиваемая звезда YouTube заработала колоссальные 29.5 миллиона долларов США, а десять ведущих создателей контента получили зарплату более 10 миллионов долларов США. Ким Кардашьян, например, продала свои духи за считанные минуты после того, как 12 миллионов зрителей посмотрели ее прямую трансляцию, а влиятельные лица TikTok запустили продукты и бренды, возглавляющие чарты популярности. Это история для звездных звезд или тех, кто сумел прорваться на сцену, завоевав популярность и успех у своей аудитории. 

Тем не менее, у повествования о влиятельных лицах есть и другая сторона, которой часто пренебрегают из-за шумихи и ажиотажа о последних и самых горячих авторитетах. Во-первых, динамика влияния платформы часто может ставить в невыгодное положение новичков или нишевых игроков. На ум приходят высокие барьеры YouTube для монетизации - доступ к доходам от рекламы зарезервирован только для авторов, которые уже собрали аудиторию более 1,000, в то время как средний создатель зарабатывает всего лишь От 3 до 5 долларов за 1,000 просмотров видео. Довольно небольшая сумма для такой прибыльной индустрии. Тогда есть те, кто Эксплуатируемый брендами - будь то кража изображений, заключение юридически необоснованных контрактов, неплатежи или принуждение влиятельных лиц к работе бесплатно. От создания контента до его исполнения влиятельные лица, как правило, берут на себя ответственность за всю кампанию, и они должны получать справедливую компенсацию за свою работу. 

В стремлении создать более справедливую экономику влиятельных лиц, как же тогда создатели контента могут самостоятельно развивать свой бренд, обеспечивая при этом выполнение своих обещаний?

Блокчейн может быть одним из способов решить эту проблему. 

Одним из таких приложений блокчейна является токенизация - процесс выпуска токена блокчейна, который может в цифровом виде представлять владение или участие в реальном торгуемом активе. В последние месяцы токенизация широко обсуждалась после примеров использования в различных отраслях, включая спорт, искусство, финансы и развлечения. Фактически, он недавно появился в социальных сетях с запуском BitClout, платформа на основе блокчейна, которая позволяет людям покупать и продавать токены, представляющие их личность. 

Точно так же создатели контента могут получить больший контроль, автономию и владение своим брендом, запустив собственный собственный токен - будь то токенизация себя или своих идей - и лучше монетизировать свой контент и бренд, не полагаясь исключительно на доходы от рекламы от Платформа.

Благодаря блокчейну, использование смарт-контрактов также может помочь влиятельным лицам обеспечить своевременную оплату после завершения каждой кампании. Смарт-контракты кодируются заранее согласованными условиями, которые могут быть установлены как брендами, так и влиятельными лицами. После достижения соглашения средства могут быть переведены автоматически, без бюрократизма третьей стороны, замедляющей процесс. 

Повышение ценности с прозрачностью 

По мере того, как мир переключает передачи, меняется и маркетинговая индустрия. Бренды использовали рекламные бюджеты для большего количества цифровых форм рекламы, чтобы охватить аудиторию, которая постепенно переместила свою жизнь в онлайн. Хотя маркетинг влияния может быть тенденцией на данный момент, многие бренды не всегда видели прямую корреляцию между маркетингом, основанным на влиянии факторов, и ростом продаж, что заставляет рекламодателей скептически относиться к влиянию этих создателей контента. 

Это особенно актуально, когда проблема «мошенничества с подписчиками» широко распространена на множестве платформ социальных сетей. Возьмем, к примеру, влиятельного человека с сотнями тысяч подписчиков. Тем не менее, вовлеченность их постов невысока, едва достигая трехзначных цифр. В подобных случаях часто случается, что влиятельный человек купил своих подписчиков. В конце концов, с такими сайтами, как Social Envy и DIYLikes.com, все, что требуется, - это не что иное, как номер кредитной карты, чтобы купить армия ботов в любой социальной сети. А со многими инструментами социальных сетей, предназначенными для отслеживания успеха только на основе таких показателей, как количество подписчиков, это «мошенничество» часто может оставаться незамеченным брендами. Это может оставить бренды в недоумении, не зная, почему то, что выглядело многообещающей рекламной кампанией, закончилось провалом. 

Будущее рентабельности инвестиций влиятельных лиц может быть обеспечено за счет блокчейна, поскольку технология способна обеспечить большую прозрачность для брендов, стремящихся аутентифицировать влиятельных лиц и подтверждать их возврат на инвестиции. Точно так же, как лидеры мнений токенизируют свой контент, бренды могут токенизировать свои транзакции с создателями контента. Например, бренды могут гарантировать, что ключевая статистика влиятельных лиц, информация об их репутации на основе прошлых результатов и прогнозируемая стоимость партнерства зафиксированы в смарт-контрактах, согласованных до кампании, для более прозрачного и безопасного обмена, который обещает больше успешный исход кампании. Кроме того, устраняя ненужных посредников, блокчейн может даже помочь сократить дополнительные комиссии посредникам и снизить маркетинговые расходы в экономике, где сокращение бюджетов увеличивается. 

Связь между мирами поклонников и создателей

В цифровом мире, где правит дезинформация, влиятельные лица быстро приобрели прочную основу, когда дело доходит до того, чтобы быть авторитетным голосом, будь то продвижение своего любимого бренда или высказывание по проблеме, близкой их сердцу. Охват и влияние влиятельных лиц на публику нельзя недооценивать, поскольку 41 процентов потребителей, заявляющих, что лидеры мнений должны использовать их платформы во благо. И наоборот, 55 процентов маркетологов считают, что они будут осторожны при работе с влиятельными лицами, которые открыто говорят о социальных и политических проблемах. Эта напряженность между брендами и влиятельными лицами означает, что лидерам мнений необходимо найти баланс между саморегулированием для защиты репутации бренда и ответом перед своим сообществом и широкой публикой. 

Тем не менее, что, если влиятельный человек решит высказаться за дело, в которое он верит, вопреки правилам бренда? Или что, если влиятельный человек хочет лучше общаться и налаживать более тесную связь со своим последователем? Именно здесь децентрализованная сеть блокчейна может стать мостом между мирами поклонников и создателей, устраняя посредников - посредников платформ или брендов - и потребность в чрезмерной модерации контента. С помощью блокчейна создатели контента не только получают автономию в отношении своих активов, но также получают доступ к своему сообществу, что способствует большему взаимодействию с поклонниками. Например, имея собственный токен на блокчейне, влиятельные лица смогут напрямую вознаграждать и стимулировать своих последователей. Точно так же фан-сообщество также может иметь право голоса в отношении типов контента, который они хотели бы видеть, что еще больше способствует более глубокому взаимодействию между создателем и поклонником.

Без создателей платформы бессильны, а бренды могут оставаться в тени. При переосмыслении более справедливой экономики влиятельных лиц как для создателей контента, так и для брендов необходим больший баланс сил, и блокчейн может стать ключом к более светлому будущему маркетинга влиятельных лиц - более прозрачному, автономному и полезному. 

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.