Как проводить анализ конкурентов для определения перспектив линкбилдинга

Линкбилдинг Анализ конкурентов

Как вы находите новые перспективы для обратных ссылок? Некоторые предпочитают искать сайты схожей тематики. Некоторые ищут бизнес-каталоги и платформы Web 2.0. А некоторые просто покупают обратные ссылки оптом и надеются на лучшее.

Но есть один метод, чтобы управлять ими всеми, и это исследование конкурентов. Веб-сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов, вероятно, будут тематически релевантными. Более того, они, вероятно, будут открыты для обратные ссылки партнерства. И ваши конкуренты проделали всю работу по их поиску, поэтому все, что вам нужно сделать, это налететь и взять их потенциальных клиентов на себя.

В этом руководстве вы узнаете, как найти своих настоящих конкурентов, обнаружить их обратные ссылки и заимствовать тех, у которых есть наибольший потенциал.

1. Найдите своих настоящих конкурентов

Первое, что нужно сделать, это выяснить, кто ваши настоящие конкуренты в поисковой сети, и выбрать лучших, за которыми можно шпионить. Помните, что ваши конкуренты в поисковой сети не обязательно совпадают с вашими реальными конкурентами. Вместо этого это те веб-сайты, которые занимают высокие позиции на страницах результатов вашей поисковой системы (Выдача), т.е. по ключевым словам в вашей нише. Это исследование также может помочь вам определить предполагаемый бюджет вашего будущего линкбилдинговая кампания.

Самый простой способ узнать, кто ваши ключевые конкуренты, - это ввести ключевые слова в Google и посмотреть, какие домены чаще всего появляются в поисковой выдаче Google. Теперь вы получите несколько странных веб-сайтов, таких как Men's Health или Forbes, или другие журналы о стиле жизни, ранжируемые по очень нишевым ключевым словам, но после нескольких поисков вы должны иметь довольно хорошее представление о том, кто на самом деле работает в вашей нише.

Анализ результатов поиска

Конечно, поиск в Google всех ваших исходных ключевых слов и запись веб-сайтов, которые имеют наибольший рейтинг, не очень эффективны. К счастью, Конкурентный анализ является общей проблемой для SEO-специалистов и владельцев веб-сайтов, поэтому существует множество профессиональных инструментов, которые могут ускорить этот процесс. Если вы уже используете инструмент SEO, будь то Moz, Semrush или Ahrefs, он, вероятно, имеет встроенную форму исследования конкурентов. В зависимости от того, какой инструмент SEO вы используете, вы сможете определять своих конкурентов в поисковой сети либо по теме, либо по домену, а иногда и по тем и другим причинам.

Определить конкурентов по теме, вам нужно будет ввести несколько начальных ключевых слов, и инструмент найдет лучшие веб-сайты, ранжируемые по этим ключевым словам наиболее часто. Этот метод позволяет выбирать ключевые слова и искать конкурентов в узкой нише.

Выявить конкурентов по домену, вам нужно будет отправить свой домен. Инструмент проанализирует все ключевые слова, по которым вы выполняете рейтинг, и найдет веб-сайты с наибольшим перекрытием ключевых слов. Этот метод позволяет вам находить веб-сайты конкурентов, которые больше всего похожи на ваш собственный, хотя ниша может быть шире, чем вы планировали.

Анализ конкурентных доменов с помощью обычного поиска

Как только вы получите список конкурентов, большинство инструментов SEO позволят вам оценить их, используя ряд показателей качества. Наиболее распространенные показатели включают авторитет домена, органический трафик и процент пересечения ключевых слов, то есть насколько похож сайт конкурента на ваш. Используйте эти показатели, чтобы выбрать от пяти до десяти лучших конкурентов для дальнейшего исследования обратных ссылок.

2. Найдите обратные ссылки ваших конкурентов

После того, как вы составили список ваших наиболее подходящих конкурентов, вы можете перейти к изучению их профилей обратных ссылок.

Для быстрой проверки обратных ссылок конкурентов вы можете использовать любые инструмент проверки обратных ссылок. Введите домен конкурента, чтобы увидеть точные страницы, которые ссылаются на веб-сайт, URL-адреса, на которые они ссылаются, якорные тексты, ранги домена, независимо от того, является ли ссылка dofollow или нет:

Обратные ссылки конкурентов из обычного поиска

Если вы хотите провести более полное исследование обратных ссылок ваших конкурентов, вам необходимо использовать профессиональное программное обеспечение для SEO. Специальный инструмент анализа конкурентов позволит вам исследовать сразу нескольких конкурентов, а также отфильтровать обнаруженные обратные ссылки по авторитету, местоположению, тегам nofollow, риску штрафа и другим параметрам:

Перспективы охвата обратными ссылками

Возможно, одна из лучших особенностей исследования обратных ссылок - это когда вы можете увидеть, какие веб-сайты ссылаются на двух или более ваших конкурентов. Эти веб-сайты являются вашими приоритетными потенциальными обратными ссылками - они с большей вероятностью будут работать в вашей нише и с меньшей вероятностью будут иметь эксклюзивное партнерство с любым из ваших конкурентов.

3. Выберите самые сильные перспективы обратных ссылок.

Как только вы составите полный список обратных ссылок ваших конкурентов, у вас, вероятно, будут тысячи, а иногда и десятки тысяч потенциальных веб-сайтов. Этого явно слишком много, чтобы проводить эффективную информационную кампанию. Кроме того, слепое копирование всех потенциальных обратных ссылок ваших конкурентов - не лучшая стратегия, поскольку некоторые из них могут предлагать некачественные обратные ссылки, которые только навредят вашему SEO.

Чтобы сократить список ваших потенциальных клиентов по обратным ссылкам до приемлемого размера, вам нужно отказаться от веб-сайтов, которые предлагают некачественные обратные ссылки. Наиболее распространенные факторы, которые сигнализируют о качестве потенциальных обратных ссылок, включают:

Авторитет домена. Чем он выше, тем лучше. Домены с высоким авторитетом - это веб-сайты, которые сами по себе имеют множество обратных ссылок, высококачественный контент и хорошее взаимодействие с пользователем, и поэтому передают больше авторитета через свои ссылки.

Dofollow / nofollow. В отличие от ссылок nofollow, ссылки dofollow могут передавать ссылочный вес на свои целевые страницы. Ссылки Nofollow не совсем бесполезны, но они не влияют на ваш рейтинг. Это нормально, если в вашем профиле есть ссылки nofollow, но не стоит тратить ресурсы на их получение.

Ссылки перекрываются. Как уже упоминалось, домены, ведущие к двум или более вашим конкурентам, особенно ценны в качестве потенциальных обратных ссылок.

Штрафной риск. Ссылки, поступающие с сомнительных веб-сайтов с тонким или бессмысленным содержанием, тоннами рекламы и плохим пользовательским интерфейсом, могут вызвать у вас проблемы с Google.

В зависимости от инструмента SEO, который вы использовали для сбора потенциальных обратных ссылок, вы сможете использовать некоторые или все эти параметры, указанные выше, для фильтрации списка обратных ссылок. Взяв в качестве примера Moz, у вас будет DA для авторитетного домена, Оценка спамаи Сайты, которые пересекаются:

Авторитет конкурентного домена по обратной ссылке

Другие инструменты SEO могут иметь разные показатели или разные названия для одних и тех же показателей, но процесс в основном тот же. Вы должны решить, каковы ваши пороговые значения (например, авторитет веб-сайта> 60; штрафной риск> 50) и соответствующим образом отфильтровать потенциальных клиентов. Изменяйте настройки, пока не останется удовлетворительное количество потенциальных клиентов, и это будет ваш короткий список.

4. Начните информационные кампании.

Теперь, когда у вас есть список потенциальных клиентов, пришло время посмотреть, кто из них захочет разместить ваши обратные ссылки.

Первым шагом в вашей информационной кампании является разделение ваших потенциальных клиентов на отдельные сегменты и выбор правильного способа наладить коммуникацию с каждым сегментом. Откройте страницы, которые вы выбрали для своего короткого списка, и проверьте, где именно на странице размещены обратные ссылки. Сегментируйте перспективы в соответствии с контекстом обратной ссылки.

Вот примеры того, как могут выглядеть контексты обратных ссылок:

  • листики;
  • Сообщения в блоге;
  • гостевые посты;
  • обзоры;
  • Комментарии;
  • нижние колонтитулы веб-сайтов;
  • разделы деловых партнеров;
  • пресс-релизы;
  • бизнес-каталоги.

Если вы используете специальное информационное программное обеспечение, вы, вероятно, сможете сразу же пометить своих потенциальных клиентов. Если нет, скопируйте потенциальные домены обратных ссылок в электронную таблицу Excel и отметьте категории в следующем столбце:

Стратегия кампании по обратным ссылкам

Затем вы можете отсортировать потенциальных клиентов по категориям, найти контактную информацию и начать работу. Выбрать шаблон электронной почты в соответствии с типом потенциального клиента и прямо скажите, что вы собираетесь попросить, и что вы предложите взамен.

Не забудьте сделать ваше информационное сообщение персонализированным. Люди не любят письма, похожие на ботов, и чаще всего удаляют их, не прочитав.

Внимание: Изучение ваших потенциальных клиентов дает вам еще одну возможность проверить их веб-сайты на соответствие и качество и удалить еще несколько потенциальных клиентов из списка. Кроме того, если вы обнаружите, что некоторые из веб-сайтов представляют собой бизнес-каталоги, веб-сайты Web 2.0 или другие места, где вы можете свободно создавать контент, нет необходимости обращаться к ним. Переместите их в другой список и разместите свои собственные обратные ссылки в любом необходимом формате.

5. Следите за своим профилем обратных ссылок.

Мониторинг вашей истории обратных ссылок позволит вам увидеть, внесли ли новые обратные ссылки какие-либо изменения в ваши позиции в рейтинге, заметить, если что-то пойдет не так, и исследовать любые возникающие проблемы.

Внезапный наплыв некачественных обратных ссылок это одна из вещей, которая может потребовать вашего внимания. Это может быть негативная SEO-атака одним из ваших конкурентов, или ссылки могут появляться органически, или это может быть ваше SEO-агентство, покупающее некачественные ссылки для вашего веб-сайта. Но какой бы ни была причина, внезапный рост количества спам-ссылок может привлечь внимание Google и принести вам штраф. А на восстановление после такого штрафа может уйти от нескольких месяцев до ... ну, ну, ну, ну, ну, ну, ну, ну, никогда.

Если вы видите подозрительный рост количества обратных ссылок на своем веб-сайте, обязательно выясните, являются ли эти ссылки хорошими или плохими и откуда они берутся. Если ссылки плохие, попробуйте связаться с владельцами веб-сайтов и попросить их удалить ссылки или, по крайней мере, nofollow. Если это невозможно сделать, вы можете использовать Инструмент дезавуирования Google чтобы сообщить Google, что вы не имеете к ним никакого отношения.

Внезапное падение качественных обратных ссылок еще одна вещь, которая может потребовать вашего внимания. Это может произойти из-за того, что ссылающаяся страница переместилась на другой URL-адрес, была удалена, содержимое страницы было изменено или сама обратная ссылка была удалена или заменена ссылкой на вашего конкурента. В этом случае вам необходимо связаться с партнером по обратной ссылке, чтобы узнать, что произошло, и, если возможно, восстановить обратную ссылку.

Не забывайте также следить за профилями обратных ссылок ваших конкурентов. Обратите внимание на внезапный рост количества обратных ссылок в последнее время. Если есть, проверьте, откуда они. Если новая перспектива кажется заслуживающей доверия, подумайте о том, чтобы включить ее в свою информационную кампанию.

Про Совет

Конкурентный анализ - самый эффективный способ поиска потенциальных обратных ссылок. Просто нет другого метода, который может обеспечить такую ​​степень актуальности. И лиды тоже горячие, так как ваши конкуренты уже успели разместить там свои обратные ссылки. это определенно место, где можно начать создавать свои обратные ссылки или что-то, что можно попробовать, если вы еще не пробовали это раньше.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.