Как интегрировать вашу контент-стратегию и кампании в социальных сетях

Содержание стратегии

Эпоха контентной стратегии

Это возраст «Содержание стратегии»И« контент-маркетинг ». Куда бы вы ни повернулись, вы все чаще и чаще слышите это. По правде говоря, контент был основной частью онлайн-маркетинга с самых первых дней поисковой оптимизации. Однако с недавними обновлениями алгоритмов Google, такими как Панда и Пингвин, надежная контентная стратегия стала еще более важной.

Брендированный контент творит чудеса для многих компаний, и здесь мы говорим не только о содержании веб-сайтов. Мы смотрим на хорошо созданный, умело упакованный и предназначенный для социальных сетей контент, который одинаково полезен как для крупных брендов, так и для мелких предпринимателей.

Контентная стратегия для веб-сайтов жива и актуальна. Этому посвящены и многие статьи в блогах по SEO, но многие люди, которых я вижу, - люди, работающие в социальных сетях - не планируют контент-стратегию для своих социальных каналов. Несмотря на то, что люди часто считают социальные сети лишенными уникального, упакованного контента (что происходит из убеждения, что социальные сети предназначены для «обмена» контентом, который можно найти в других местах), они могут творить чудеса для любой кампании / мероприятия в социальных сетях.

Контент-стратегия для социальных сетей? Ты шутишь?

Достаточно сложно использовать хорошую контентную стратегию для веб-сайтов; В конце концов, для создания редакционной статьи для простого блога требуется много ресурсов. Зачем кому-то тратить время (и, возможно, деньги) на размещение контента в социальных сетях? Разве мы не будем просто делиться ссылками и картинками?

Большая часть вашей кампании в социальных сетях действительно должна состоять из обмена интересным и актуальным контентом, публикации статусов или твитов, которые помогают пользователям, привлечения читателей / подписчиков и т.д. имеет значение. Здесь задействовано изрядное количество стратегий; и помимо простой стратегии, существует «стратегия содержания» даже для социальных сетей. Три элемента имеют наибольшее значение для эффективности ваших кампаний в социальных сетях:

  • Релевантность
  • тайминг
  • Качество контента

Контент социальных сетей предназначен не только для сбора социальные сигналы для Google, хотя это очень важно. Это не только способствует увеличению количества переходов по ссылкам. Прежде всего, не используйте контент-стратегию только для того, чтобы иметь «активную» страницу в социальных сетях.

Социальные сети должны стимулировать взаимодействие. Это увеличивает узнаваемость бренда, популярность и доверие. Все это, что неудивительно, зависит от вашей контентной стратегии в социальных сетях.

Какая стратегия для социальных сетей хороша?

Определение блага может сильно различаться. Хотя легко сказать, что это зависит от вашей ниши / рынка, и оставить все как есть, есть определенные базовые, но важные идеи, которые применимы к большинству стратегий в социальных сетях:

  • Создавайте и публикуйте наиболее релевантный контент для «СЕЙЧАС»: Люди часто собирают кучу ссылок и планируют их через сайты управления социальными сетями, напримерHootsuite или буфер. Хотя это нормально, убедитесь, что контент, которым вы делитесь, не только актуален, но и очень актуален.
  • Сделать их вкусными: Скучные однострочные посты с укороченной ссылкой вряд ли привлекут внимание ваших подписчиков. На таких сайтах, как Facebook и Google+, добавляйте в свои сообщения соответствующие изображения. Они выделяют их и привлекают внимание людей. Основные постулаты Внимание-интерес-желание применять к тому, что вы публикуете в социальных сетях. И не забудьте последнее: Действие! Всегда используйте призыв к действию.
  • Пишите уникальные, понятные, простые, но притягательные заголовки и описания. Каждый социальный канал имеет разные демографические группы или стиль взаимодействия. На Facebook люди в основном не взаимодействуют с помощью комментариев (вместо этого для большинства сообщений ставится «лайк»). В Твиттере участие может быть немного глубже, благодаря ретвитам и ответам. Я видел, как сообщество Google+ стало гораздо более заинтересованным, чем где-либо еще. Но это зависит от того, как вы форматируете то, что публикуете в каждом из этих социальных каналов.
  • Поймите, социальные сети предназначены не только для размещения ссылок: в конце концов, это не Digg. Вы здесь не для того, чтобы размещать ссылки и двигаться дальше. Эффективные усилия в социальных сетях - это создание взаимодействия. Если вы можете привлечь своих пользователей - попросите их поделиться, ретвитнуть, ответить, прокомментировать или начать обсуждение это превращается в вирусную вещь - вы можете сказать, что ваши усилия в социальных сетях окупились.

Социальные сети - это продолжение вас / вашего бизнеса / вашего веб-сайта

Социальные сети не являются и не могут быть исключительной сущностью, которая стоит отдельно от вашего бизнеса / веб-сайта. Если вы создаете веб-сайт и пытаетесь оптимизировать его для трафика и конверсий, вам необходимо убедиться, что ваши усилия в социальных сетях не пропадают даром.

Под «усилиями в социальных сетях» я не просто говорю о создании активного социального профиля, у которого есть много поклонников, последователей и соответствующих им лайков. На самом деле я говорю о следующем:

  • надежный рейтинг кликов
  • более активное участие
  • конверсии из социальных сетей
  • читательская аудитория и посещаемость
  • более высокие шансы на публикацию, ретвиты и более высокий вирусный фактор

Крупные бренды используют социальные сети со взрывной рентабельностью инвестиций. Брендированный контент быстро становится следующим уровнем ненавязчивой рекламы - и знаете что? Это is за работой. И за всем этим стоит надежная контентная стратегия, специально разработанная для каналов социальных сетей.

Приступайте к победе как можно быстрее, потому что станет непросто (на самом деле, это уже так) установить свой голос среди всего шума.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.